1. NESCAFE (NESCAFE) 32% 0
2. JACOBS (JACOBS) 19.3% 0
3. TCHIBO (TCHIBO) 9% 0
4. ЧЕРНАЯ КАРТА (ЧЕРНАЯ КАРТА) 8.7% 0
5. LAVAZZA (LAVAZZA) 6.7% 0
6. JARDIN (JARDIN) 6% +1
7. PAULIG (PAULIG) 5.7% +1
8. ЖОКЕЙ (ЖОКЕЙ) 5.3% +1
9. CARTE NOIRE (CARTE NOIRE) 4.5% -3
10. EGOISTE (EGOISTE) 2.7%
1. NESCAFE (NESCAFE) 31.2% 0
2. JACOBS (JACOBS) 19.6% 0
3. TCHIBO (TCHIBO) 11.2% 0
4. ЧЕРНАЯ КАРТА (ЧЕРНАЯ КАРТА) 8.5% 0
5. LAVAZZA (LAVAZZA) 5.9% +1
6. CARTE NOIRE (CARTE NOIRE) 5.6% +1
7. JARDIN (JARDIN) 5.5% -2
8. PAULIG (PAULIG) 5.3% +1
9. ЖОКЕЙ (ЖОКЕЙ) 5% -1
10. АРАБИКА (АРАБИКА) 2.2% -
1. NESCAFE (NESCAFE) 32.8% 0
2. JACOBS (JACOBS) 17.8% 0
3. TCHIBO (TCHIBO) 12.2% 0
4. ЧЕРНАЯ КАРТА (ЧЕРНАЯ КАРТА) 10.2% 0
5. JARDIN (JARDIN) 5.8% +2
6. LAVAZZA (LAVAZZA) 5.5% +2
7. CARTE NOIRE (CARTE NOIRE) 4.8% -1
8. ЖОКЕЙ (ЖОКЕЙ) 4.6% -3
9. PAULIG (PAULIG) 3.9% 0
10. МОККОНА (МОККОНА) 2.4%
1. NESCAFE (NESCAFE) 36.4% 0
2. JACOBS (JACOBS) 15.9% 0
3. TCHIBO (TCHIBO) 12.9% 0
4. ЧЕРНАЯ КАРТА (ЧЕРНАЯ КАРТА) 8.8% 0
5. ЖОКЕЙ (ЖОКЕЙ) 5.5% +2
6. CARTE NOIRE (CARTE NOIRE) 4.7% -1
7. JARDIN (JARDIN) 4.6% -1
8. LAVAZZA (LAVAZZA) 4.3% +2
9. PAULIG (PAULIG) 3.8% -1
10. МОСКОВСКАЯ КОФЕЙНЯ НА ПАЯХ (МОСКОВСКАЯ КОФЕЙНЯ НА ПАЯХ) 3.1% -
1. NESCAFE (NESCAFE) 36.8% 0
2. JACOBS (JACOBS) 18% 0
3. TCHIBO (TCHIBO) 14.1% 0
4. ЧЕРНАЯ КАРТА (ЧЕРНАЯ КАРТА) 9.8% 0
5. CARTE NOIRE (CARTE NOIRE) 5.4% 0
6. JARDIN (JARDIN) 4.8% +2
7. ЖОКЕЙ (ЖОКЕЙ) 3.8% -1
8. PAULIG (PAULIG) 2.9% -
9. DAVIDOFF (DAVIDOFF) 2.5% 0
10. LAVAZZA (LAVAZZA) 1.9% -
1. NESCAFE (NESCAFE) 39.8% 0
2. JACOBS (JACOBS) 14.7% 0
3. TCHIBO (TCHIBO) 14.3% 0
4. ЧЕРНАЯ КАРТА (ЧЕРНАЯ КАРТА) 8.6%
5. CARTE NOIRE (CARTE NOIRE) 7.2% -1
6. ЖОКЕЙ (ЖОКЕЙ) 4.7% -1
7. PAULIG (PAULIG) 2.9%
8. JARDIN (JARDIN) 2.9% -1
9. DAVIDOFF (DAVIDOFF) 2.5% -3
10. АРАБИКА (АРАБИКА) 2.5%
1. NESCAFE (NESCAFE) 35.6% 0
2. JACOBS (JACOBS) 15.5% +2
3. TCHIBO (TCHIBO) 13.9% 0
4. CARTE NOIRE (CARTE NOIRE) 19% -2
5. ЖОКЕЙ (ЖОКЕЙ) 5.5% 0
6. DAVIDOFF (DAVIDOFF) 2.8%
7. JARDIN (JARDIN) 2.5%
8. MOCCONA (MOCCONA) 2.3% -2
9. LAVAZZA (LAVAZZA) 1.8% -2
10. МОСКОВСКАЯ КОФЕЙНЯ НА ПАЯХ (МОСКОВСКАЯ КОФЕЙНЯ НА ПАЯХ) 1%
1. NESCAFE (NESCAFE) 35.4%
2. CARTE NOIRE (CARTE NOIRE) 16.1%
3. TCHIBO (TCHIBO) 16%
4. JACOBS (JACOBS) 13.3%
5. ЖОКЕЙ (ЖОКЕЙ) 5.5%
6. MOCCONA (MOCCONA) 4.1%
7. LAVAZZA (LAVAZZA) 3.3%
8. PAULIG (PAULIG) 3%
9. ПЕТР ВЕЛИКИЙ (ПЕТР ВЕЛИКИЙ) 2.2%
10. LECAFE (LECAFE) 1%


* Опрашивались респонденты, покупавшие кофе в течение последнего месяца
**От назвавших один из брендов TOP-10 в категории

Цитата:

Кевин Робертс Кевин Робертс
генеральный директор компании «Saatchi & Saatchi»

« В основе концепции Lovemarks лежат эмоциональные связи с потребителями. Связи, которые выше доводов разума и рассуждений о преимуществах продукта. Установить эти связи – значит выучить язык ощущений. И наша задача гораздо сложнее, чем просто добавить аромат, вкус, создать особую фактуру или увеличить размер продукта »

Другие цитаты

История:

Очень люблю темное пиво и одна из моих любимых марок KOZEL. Недавно проходила акция пива KOZEL "Подарки друзьям". Так для того,  чтобы получить призовые кружки и отправить подарки друзьям,  я кроме того  что покупала пиво, еще и собирала пробки. Кружки я получила,  но муж и дочь до сих пор надо мной смеются.

Читать еще