Блог
ЕССО: вперед и с шуткой
01.09.2017

ЕССО: вперед и с шуткой


Как небольшое семейное предприятие стало мировым концерном

Читать дальше »


Gillette: Действительно первый?
29.08.2017

Gillette: Действительно первый?


Как безопасное бритье стало доступным

Читать дальше »


Обманчивая стабильность
25.08.2017

Обманчивая стабильность


Каких изменений можно ждать от газетных брендов

Читать дальше »


BIC: попробовать все
23.08.2017

BIC: попробовать все


Успехи и неудачи Марселя Бика

Читать дальше »


Lego: от дерева к пластику
17.08.2017

Lego: от дерева к пластику


Как появился знаменитый датский конструктор

Читать дальше »


Auchan: бороться и искать!
18.07.2017

Auchan: бороться и искать!


Как участие в семинаре способствовало созданию крупнейшей в мире торговой сети

Читать дальше »


SPAR: сила в слове
17.07.2017

SPAR: сила в слове


Как удачное название помогло расширить бизнес

Читать дальше »


Salamander: успех при всех режимах
10.07.2017

Salamander: успех при всех режимах


Удивительные приключения качественной обуви в Европе и России

Читать дальше »


Бондюэль: тернистый путь от спирта к горошку
10.07.2017

Бондюэль: тернистый путь от спирта к горошку


Как семейному бизнесу удалось покорить Европу

Читать дальше »


«Балтика»: региональное название, глобальный бренд
26.06.2017

«Балтика»: региональное название, глобальный бренд


Как первому постсоветскому пивному бренду удалось удержать лидерство

Читать дальше »


Роллтон: разнообразная дешевая еда
19.06.2017

Роллтон: разнообразная дешевая еда


Как российский производитель «сухого корма для людей» стал популярней азиатского конкурента

Читать дальше »


48 копеек: реинкарнация никогда не существовавшей марки Шоколадные батончики – как стиральные порошки
05.06.2017

Шоколадные батончики – как стиральные порошки


Почему в некоторых категориях снижается число упоминаний любимых брендов

Читать дальше »


Заряди мозги и не тормози!
31.05.2017

Заряди мозги и не тормози!


Как Nuts конкурирует с глобальными брендами

Читать дальше »


Битва на бренд-портфелях
26.05.2017

Битва на бренд-портфелях


Что общего у стирального порошка и шоколадного батончика

Читать дальше »


Народное значит доступное?
19.05.2017

Народное значит доступное?


Как «Жук» сумел покорить мир, несмотря на ассоциации с нацистской Германией

Читать дальше »


Alpengold: приключения альпийского золота в Восточной Европе
03.05.2017

Alpengold: приключения альпийского золота в Восточной Европе


Стоит ли придумывать специальный бренд для конкретного рынка

Читать дальше »


Бытовая техника: бои местного значения
28.04.2017

Бытовая техника: бои местного значения


В кризисные годы потребители больше доверяют «проверенному временем»

Читать дальше »


Fanta: такой разный вкус
21.04.2017

Fanta: такой разный вкус


Как продукту, созданному из отходов производства, удалось стать мировым брендом

Читать дальше »


Valio: самый западный из российских или самый российский из западных
13.04.2017

Valio: самый западный из российских или самый российский из западных


Приключения «элитного» финского бренда в России

Читать дальше »


Мы говорим Ростик’с, подразумеваем KFC
03.04.2017

Мы говорим Ростик’с, подразумеваем KFC


Может ли несуществующий бренд оказаться живее всех живых. Ну, почти всех.

Читать дальше »


Reebok: старт или фальстарт?
22.03.2017

Reebok: старт или фальстарт?


Что важнее для бренда - новаторская идея или правильная пропорция

Читать дальше »


В новый век с новым дизайном
20.03.2017

В новый век с новым дизайном


Как стать моложе, перевалив за столетний рубеж

Читать дальше »


Adidas: кризис делу не помеха
15.03.2017

Adidas: кризис делу не помеха


Как знаменитый бренд выживал вопреки обстоятельствам

Читать дальше »


Искусство логотипа: «Не делай его миленьким»
09.03.2017

Искусство логотипа: «Не делай его миленьким»


Как Apple и Nokia шли к лаконичному фирменному знаку

Читать дальше »


Nokia: От рыбы к слову
06.03.2017

Nokia: От рыбы к слову


Телефоны, кабели, туалетная бумага.. И история финского бренда еще не закончена

Читать дальше »


Разделенная Германия: Lufthansa и Interflug
25.02.2017

Разделенная Германия: Lufthansa и Interflug


Как холодная война чуть было не создала первого европейского лоукостера

Читать дальше »


Детское питание: «Агуша», «Фрутоняня» и остальные
20.02.2017

Детское питание: «Агуша», «Фрутоняня» и остальные


Лидер усилил свои позиции за счет преследователя

Читать дальше »


Эволюция логотипа Bosch
19.02.2017

Эволюция логотипа Bosch


Как две главные войны XX века повлияли на айдентику компании

Читать дальше »


Первым делом самолеты?
13.02.2017

Первым делом самолеты?


К столетию знаменитого логотипа BMW

Читать дальше »


Хозяйственность бьет романтику
10.02.2017

Хозяйственность бьет романтику


Почему IKEA не поднимается выше третьего места в своей категории

Читать дальше »


«Остальгия» по-русски
06.02.2017

«Остальгия» по-русски


Почему продуктовые бренды из бывших соцстран по-прежнему популярны в России

Читать дальше »


Конкуренция в категории «пиво» растет
31.01.2017

Конкуренция в категории «пиво» растет


«Балтика» продолжает лидировать, но разрыв сокращается

Читать дальше »


Андрей Палыч, «Разбитая луна» и Winston
27.01.2017

Андрей Палыч, «Разбитая луна» и Winston


Как западные сигаретные бренды завоевывали и завоевали российский рынок

Читать дальше »


Столичная – значит отличная
25.01.2017

Столичная – значит отличная


Как советский и одновременно несоветский водочный бренд вернул любовь потребителей

Читать дальше »


Макдональдс изволите, сударь?
23.01.2017

Макдональдс изволите, сударь?


За что россияне полюбили «Теремок»

Читать дальше »


Борьба под ковром
21.01.2017

Борьба под ковром


Что скрывается за видимой неизменностью рейтинга брендов зубной пасты

Читать дальше »


Остаться в живых
17.01.2017

Остаться в живых


Как старейшему российскому журналу удается оставаться одним из любимых

Читать дальше »


С любимыми не расстаемся
13.01.2017

С любимыми не расстаемся


Взлеты и падения в категории консервированных овощей и фруктов

Читать дальше »


Вечная Burda: не покупать, а сделать своими руками
09.01.2017

Вечная Burda: не покупать, а сделать своими руками


Почему популярный немецкий журнал вот уже тридцать лет любим российскими женщинами

Читать дальше »


Роскошный стиль против звездных историй
29.12.2016

Роскошный стиль против звездных историй


За что любят глянцевые журналы

Читать дальше »


Не советское – значит отличное
26.12.2016

Не советское – значит отличное


Чем объясняется сегодняшний успех Adidas и Levi’s

Читать дальше »


Существующие бренды и несуществующие компании
20.12.2016

Существующие бренды и несуществующие компании


Как Kodak и Зенит оказались в списке любимых брендов

Читать дальше »


Майонез: простой продукт, сложные отношения
19.12.2016

Майонез: простой продукт, сложные отношения


Конкуренция между брендами майонеза будет усиливаться

Читать дальше »


Мультипликационный бренд
16.12.2016

Мультипликационный бренд


В чем причина популярности "Простоквашино"

Читать дальше »


И сытно, и фирменно
14.12.2016

И сытно, и фирменно


Почему у Сникерса по-прежнему полный порядок

Читать дальше »


Искренне наш
09.12.2016

Искренне наш


Почему россияне выбирают Аэрофлот, имея возможность летать самолетами любых авиакомпаний мира

Читать дальше »


Любовь на века
07.12.2016

Любовь на века


Как люди Серебряного века относились к бренду Nestle

Читать дальше »


«Обожаю этот банк и их проценты по вкладам» Любимые бренды - 2016
26.10.2016

Любимые бренды - 2016


Итоги 2016 года: бренды сохранили расположение потребителей, несмотря на турбулентность в экономике

Читать дальше »