Снеки (чипсы, сухарики, орешки, семечки)
1. LAYS (LAYS) 52.6% 0
2. PRINGLES (PRINGLES) 12.5% 0
3. ХРУСТИМ (ХРУСТИМ) 6% +1
4. БАБКИНЫ СЕМЕЧКИ (БАБКИНЫ СЕМЕЧКИ) 5.8% -1
5. ESTRELLA (ESTRELLA) 5.6% +3
6. РУССКАЯ КАРТОШКА (РУССКАЯ КАРТОШКА) 4.1% +3
7. КИРИЕШКИ (КИРИЕШКИ) 3.7% -2
8. CHЕЕTOS (CHЕЕTOS) 3.5% +2
9. ОТ МАРТИНА (ОТ МАРТИНА) 3.4% -2
10. МОСКОВСКИЙ КАРТОФЕЛЬ (МОСКОВСКИЙ КАРТОФЕЛЬ) 2.7% -
1. LAYS (LAYS) 49.3% 0
2. PRINGLES (PRINGLES) 13.9% 0
3. БАБКИНЫ СЕМЕЧКИ (БАБКИНЫ СЕМЕЧКИ) 6.8% 0
4. ХРУСТИМ (ХРУСТИМ) 6.4% +1
5. КИРИЕШКИ (КИРИЕШКИ) 5.5% +2
6. 3 КОРОЧКИ (3 КОРОЧКИ) 4.5% 0
7. ОТ МАРТИНА (ОТ МАРТИНА) 3.9% +1
8. ESTRELLA (ESTRELLA) 3.8% -4
9. РУССКАЯ КАРТОШКА (РУССКАЯ КАРТОШКА) 3% 0
10. CHЕЕTOS (CHЕЕTOS) 2.9% 0
1. LAYS (LAYS) 45.6% 0
2. PRINGLES (PRINGLES) 11.4% 0
3. БАБКИНЫ СЕМЕЧКИ (БАБКИНЫ СЕМЕЧКИ) 9.2% 0
4. ESTRELLA (ESTRELLA) 7.1% 0
5. ХРУСТИМ (ХРУСТИМ) 6.3% +1
6. 3 КОРОЧКИ (3 КОРОЧКИ) 5.9% -1
7. КИРИЕШКИ (КИРИЕШКИ) 4.2% 0
8. ОТ МАРТИНА (ОТ МАРТИНА) 4% 0
9. РУССКАЯ КАРТОШКА (РУССКАЯ КАРТОШКА) 3.8% -
10. CHЕЕTOS (CHЕЕTOS) 2.5% -1
1. LAYS (LAYS) 46.5% 0
2. PRINGLES (PRINGLES) 13.8% +1
3. БАБКИНЫ СЕМЕЧКИ (БАБКИНЫ СЕМЕЧКИ) 9.2% -1
4. ESTRELLA (ESTRELLA) 7.1% +3
5. 3 КОРОЧКИ (3 КОРОЧКИ) 5.9% 0
6. ХРУСТИМ (ХРУСТИМ) 4.8% -2
7. КИРИЕШКИ (КИРИЕШКИ) 4.2% -1
8. ОТ МАРТИНА (ОТ МАРТИНА) 3.2% +1
9. CHЕЕTOS (CHЕЕTOS) 2.9% -1
10. МОСКОВСКИЙ КАРТОФЕЛЬ (МОСКОВСКИЙ КАРТОФЕЛЬ) 2.4% -
1. LAYS (LAYS) 44.4% 0
2. БАБКИНЫ СЕМЕЧКИ (БАБКИНЫ СЕМЕЧКИ) 11.5% +2
3. PRINGLES (PRINGLES) 10.3% -1
4. ХРУСТИМ (ХРУСТИМ) 6.6% +4
5. 3 КОРОЧКИ (3 КОРОЧКИ) 6% +1
6. КИРИЕШКИ (КИРИЕШКИ) 5.8% -3
7. ESTRELLA (ESTRELLA) 4.7% -2
8. CHЕЕTOS (CHЕЕTOS) 4.2% +1
9. ОТ МАРТИНА (ОТ МАРТИНА) 3.6% -2
10. ВОРОНЦОВСКИЕ (ВОРОНЦОВСКИЕ) 3%
1. LAYS (LAYS) 43.8% 0
2. PRINGLES (PRINGLES) 10.1% +1
3. КИРИЕШКИ (КИРИЕШКИ) 10.1% -1
4. БАБКИНЫ СЕМЕЧКИ (БАБКИНЫ СЕМЕЧКИ) 10.1% +1
5. ESTRELLA (ESTRELLA) 7.6% -1
6. 3 КОРОЧКИ (3 КОРОЧКИ) 4.9% 0
7. ОТ МАРТИНА (ОТ МАРТИНА) 4.4% 0
8. ХРУСТИМ (ХРУСТИМ) 3.5% +1
9. CHЕЕTOS (CHЕЕTOS) 3.1% -1
10. РУССКАЯ КАРТОШКА (РУССКАЯ КАРТОШКА) 2.4%
1. LAYS (LAYS) 47.3% 0
2. КИРИЕШКИ (КИРИЕШКИ) 10.1% 0
3. PRINGLES (PRINGLES) 9% 0
4. ESTRELLA (ESTRELLA) 8.7% 0
5. БАБКИНЫ СЕМЕЧКИ (БАБКИНЫ СЕМЕЧКИ) 6.1% 0
6. 3 КОРОЧКИ (3 КОРОЧКИ) 6.1% 0
7. ОТ МАРТИНА (ОТ МАРТИНА) 4.4% 0
8. CHЕЕTOS (CHЕЕTOS) 3.2% +2
9. ХРУСТИМ (ХРУСТИМ) 2.8% 0
10. МОСКОВСКИЙ КАРТОФЕЛЬ (МОСКОВСКИЙ КАРТОФЕЛЬ) 2.4%
1. LAYS (LAYS) 39.8%
2. КИРИЕШКИ (КИРИЕШКИ) 10%
3. PRINGLES (PRINGLES) 9.7%
4. ESTRELLA (ESTRELLA) 9.1%
5. БАБКИНЫ СЕМЕЧКИ (БАБКИНЫ СЕМЕЧКИ) 7.5%
6. 3 КОРОЧКИ (3 КОРОЧКИ) 6.8%
7. ОТ МАРТИНА (ОТ МАРТИНА) 5.8%
8. ЕМЕЛЯ (ЕМЕЛЯ) 4.4%
9. ХРУСТИМ (ХРУСТИМ) 3.9%
10. CHЕЕTOS (CHЕЕTOS) 3.2%


* Опрашивались респонденты, покупавшие снеки (чипсы, сухарики, орешки, семечки) в течение последнего месяца
**От назвавших один из брендов TOP-10 в категории

Цитата:

Кевин Робертс Кевин Робертс
генеральный директор компании «Saatchi & Saatchi»

« В основе концепции Lovemarks лежат эмоциональные связи с потребителями. Связи, которые выше доводов разума и рассуждений о преимуществах продукта. Установить эти связи – значит выучить язык ощущений. И наша задача гораздо сложнее, чем просто добавить аромат, вкус, создать особую фактуру или увеличить размер продукта »

Другие цитаты

История:

Я работаю водителем автобуса "Мерседес". Моя невеста частенько забегала ко мне на работу прокатиться. Её подружки спрашивали, где она пропадает, на что я посоветовал ей отвечать: "Катаюсь со своим молодым человеком на 14-ти метровом "Мерседесе" с мощным мотором и кучей сидений". Звучит красиво)))

Читать еще