Рейтинг по категориям

Кафе и рестораны

2024

1.	(ВКУСНО И ТОЧКА)	27.7%	+1
2.	(KFC)	19.7%	-1
3.	(БУРГЕР КИНГ)	17%	0
4.	(ДОДО ПИЦЦА)	8.4%	+4
5.	(TOKIO CITY)	8.3%	-1
6.	(ШОКОЛАДНИЦА)	5%	0
7.	(ТЕРЕМОК)	4.7%	-
8.	(ЕВРАЗИЯ)	3.4%	-1
9.	(MCDONALDS)	3.2%	-4
10.	(ЯКИТОРИЯ)	2.6%	-

2023

1.	(KFC)	23.5%	0
2.	(ВКУСНО И ТОЧКА)	23.3%	+4
3.	(БУРГЕР КИНГ)	19.6%	-1
4.	(TOKIO CITY)	9.9%	0
5.	(MCDONALDS)	6.3%	-2
6.	(ШОКОЛАДНИЦА)	4.7%	-1
7.	(ЕВРАЗИЯ)	3.8%	+1
8.	(ДОДО ПИЦЦА)	3.5%	-1
9.	(БАХРОМА№1)	2.9%	+1
10.	(ТАНУКИ)	2.5%	-

2022

1.	(KFC)	28.5%	+1
2.	(БУРГЕР КИНГ)	15.2%	+1
3.	(MCDONALDS)	11.7%	-2
4.	(TOKIO CITY)	10.4%	0
5.	(ШОКОЛАДНИЦА)	7.6%	0
6.	(ВКУСНО И ТОЧКА)	7.4%
7.	(ДОДО ПИЦЦА)	6.6%	0
8.	(ЕВРАЗИЯ)	4.6%	+2
9.	(ТЕРЕМОК)	4.5%	-3
10.	(БАХРОМА№1)	3.5%	-

2021

1.	(MCDONALDS)	31.7%	0
2.	(KFC)	19.9%	0
3.	(БУРГЕР КИНГ)	12.4%	+1
4.	(TOKIO CITY)	10.9%	-1
5.	(ШОКОЛАДНИЦА)	7.4%	0
6.	(ТЕРЕМОК)	5.2%	0
7.	(ДОДО ПИЦЦА)	4.7%	+2
8.	(ЯКИТОРИЯ)	3.1%	-1
9.	(ТАНУКИ)	2.5%	-1
10.	(ЕВРАЗИЯ)	2.2%	-

2020

1.	(MCDONALDS)	28.9%	0
2.	(KFC)	23.2%	0
3.	(TOKIO CITY)	12.8%	+2
4.	(БУРГЕР КИНГ)	10.4%	-1
5.	(ШОКОЛАДНИЦА)	6.9%	-1
6.	(ТЕРЕМОК)	6.1%	0
7.	(ЯКИТОРИЯ)	4.9%	-
8.	(ТАНУКИ)	4%	+1
9.	(ДОДО ПИЦЦА)	2.8%	-1
10.	(СВОЯ КОМПАНИЯ)	2.6%	-

2019

1.	(MCDONALDS)	28.3%	0
2.	(KFC)	21.4%	0
3.	(БУРГЕР КИНГ)	11.7%	+1
4.	(ШОКОЛАДНИЦА)	10.3%	-1
5.	(TOKIO CITY)	10.1%	0
6.	(ТЕРЕМОК)	5.6%	+3
7.	(ЕВРАЗИЯ)	3.5%	-
8.	(ДОДО ПИЦЦА)	3.2%
9.	(ТАНУКИ)	2.9%	-3
10.	(БАХРОМА№1)	2.8%

2018

1.	(MCDONALDS)	29.7%	0
2.	(KFC)	18.7%	0
3.	(ШОКОЛАДНИЦА)	12.5%	0
4.	(БУРГЕР КИНГ)	12.1%	0
5.	(TOKIO CITY)	6.7%	0
6.	(ТАНУКИ)	4.5%	+3
7.	(ЯКИТОРИЯ)	4.2%	-
8.	(КОФЕ ХАУЗ)	4.2%	+2
9.	(ТЕРЕМОК)	4%	-1
10.	(STARBUCKS)	3.4%

2017

1.	(MCDONALDS)	24.9%	0
2.	(KFC)	22.8%	0
3.	(ШОКОЛАДНИЦА)	14.9%	0
4.	(БУРГЕР КИНГ)	11%	+1
5.	(TOKIO CITY)	6.5%	-1
6.	(ЕВРАЗИЯ)	4.3%	-
7.	(СВОЯ КОМПАНИЯ)	4.1%
8.	(ТЕРЕМОК)	4%	+2
9.	(ТАНУКИ)	3.9%	-2
10.	(КОФЕ ХАУЗ)	3.5%	-2

2016

1.	(MCDONALDS)	29.7%	0
2.	(KFC)	15.5%	+1
3.	(ШОКОЛАДНИЦА)	14.4%	-1
4.	(TOKIO CITY)	7.9%
5.	(БУРГЕР КИНГ)	6.9%	+2
6.	(ДВЕ ПАЛОЧКИ)	5.4%	+2
7.	(ТАНУКИ)	5.2%	-2
8.	(КОФЕ ХАУЗ)	5.1%	-4
9.	(ИЛЬ ПАТИО)	5.1%	+1
10.	(ТЕРЕМОК)	4.7%

2015

1.	(MCDONALDS)	22.6%	0
2.	(ШОКОЛАДНИЦА)	19.7%	0
3.	(KFC)	12.7%	-
4.	(КОФЕ ХАУЗ)	7.7%	+3
5.	(ТАНУКИ)	7.4%	+1
6.	(ЯКИТОРИЯ)	7.2%	-2
7.	(БУРГЕР КИНГ)	6.9%	+2
8.	(ДВЕ ПАЛОЧКИ)	6.3%	+2
9.	(ЕВРАЗИЯ)	4.8%	-4
10.	(ИЛЬ ПАТИО)	4.8%	-

2014

1.	(MCDONALDS)	21.4%	0
2.	(ШОКОЛАДНИЦА)	20.3%	0
3.	(KFC)	14.2%
4.	(ЯКИТОРИЯ)	7.9%	+1
5.	(ЕВРАЗИЯ)	7.7%	+1
6.	(ТАНУКИ)	6.8%	+1
7.	(КОФЕ ХАУЗ)	5.8%	-3
8.	(ЕЛКИ-ПАЛКИ)	5.5%	-
9.	(БУРГЕР КИНГ)	5.4%
10.	(ДВЕ ПАЛОЧКИ)	5.2%	-

2013

1.	(MCDONALDS)	24%	0
2.	(ШОКОЛАДНИЦА)	20.8%	0
3.	(KFC)	9.6%	+4
4.	(КОФЕ ХАУЗ)	9.3%	0
5.	(ЯКИТОРИЯ)	7.1%	0
6.	(ЕВРАЗИЯ)	6.9%	-3
7.	(ТАНУКИ)	6.4%	+1
8.	(ИЛЬ ПАТИО)	6.1%	-2
9.	(ЯПОША)	5%	-
10.	(МУ-МУ)	4.9%	-

2012

1.	(MCDONALDS)	24.8%	0
2.	(ШОКОЛАДНИЦА)	16.4%	0
3.	(ЕВРАЗИЯ)	10%	-
4.	(КОФЕ ХАУЗ)	9.2%	-1
5.	(ЯКИТОРИЯ)	8.7%	0
6.	(ИЛЬ ПАТИО)	8.1%	-2
7.	(KFC)	6.8%	0
8.	(ТАНУКИ)	6%	-2
9.	(ЕЛКИ-ПАЛКИ)	5.4%	0
10.	(ДВЕ ПАЛОЧКИ)	4.8%

2011

1.	(MCDONALDS)	20.7%	+1
2.	(ШОКОЛАДНИЦА)	17.9%	-1
3.	(КОФЕ ХАУЗ)	12.2%	+2
4.	(ИЛЬ ПАТИО)	11.4%	0
5.	(ЯКИТОРИЯ)	8.7%	-2
6.	(ТАНУКИ)	6.5%	+2
7.	(KFC)	6.3%	-
8.	(ПЛАНЕТА СУШИ)	5.9%	-1
9.	(ЕЛКИ-ПАЛКИ)	5.5%	-3
10.	(МУ-МУ)	5%	-

2010

1.	(ШОКОЛАДНИЦА)	19.4%	+1
2.	(MCDONALDS)	15.5%	-1
3.	(ЯКИТОРИЯ)	14.1%	+2
4.	(ИЛЬ ПАТИО)	9.5%	+3
5.	(КОФЕ ХАУЗ)	8.1%	-1
6.	(ЕЛКИ-ПАЛКИ)	8%	-3
7.	(ПЛАНЕТА СУШИ)	7.9%	-1
8.	(ТАНУКИ)	7%
9.	(ЯПОША)	6%
10.	(ЕВРАЗИЯ)	4.5%

2009

1.	(MCDONALDS)	20%
2.	(ШОКОЛАДНИЦА)	14.4%
3.	(ЕЛКИ-ПАЛКИ)	10.2%
4.	(КОФЕ ХАУЗ)	9.4%
5.	(ЯКИТОРИЯ)	9.4%
6.	(ПЛАНЕТА СУШИ)	9.1%
7.	(ИЛЬ ПАТИО)	8.5%
8.	(МУ-МУ)	7.1%
9.	(KFC)	7%
10.	(СБАРРО)	4.9%

* Опрашивались респонденты, посещавшие кафе и рестораны в течение последнего месяца
**От назвавших один из брендов TOP-10 в категории

Цитата:

Кевин Робертс
генеральный директор компании «Saatchi & Saatchi»

« В основе концепции Lovemarks лежат эмоциональные связи с потребителями. Связи, которые выше доводов разума и рассуждений о преимуществах продукта. Установить эти связи – значит выучить язык ощущений. И наша задача гораздо сложнее, чем просто добавить аромат, вкус, создать особую фактуру или увеличить размер продукта »

Другие цитаты

История:

Это было еще в советское время, в 1989-м году. Мне было 22 года. Иностранцы тогда все были наперечет и за ними шла слежка. Но мне повезло прогуливаясь во время обеденного перерыва встретить в городском парке двоих - мужчину и женщину, которые спросили у меня по-английски, как выйти к Вознесенскому собору (церковь нашего города, которой более 200 лет). Я объяснил, и в ответ они меня угостили бутылочкой Кока-колы. Я вернулся на работу и увидел, что моя любимая девушка (которая училась в вузе, где я работал) почему-то плачет. Оказалось, что у нее был конфликт с преподавателем. И я задал вопрос: что могло бы поднять ей настроение? И предложил - давай, я попробую совершить чудо, чего бы тебе сейчас хотелось? Она сказала: 'я в Москве пробовала 'Пепси-колу, она такая вкусная, как бы мне хотелось, чтобы она продавалась у нас!'. А надо добавить, что в те годы эта газировка нигде, кроме Москвы не продавалась! И я с виноватым лицом сокрушенно произнес: 'Извини, милая, 'Пепси-колу' я тебе достать не смогу'... и увидев её грустное лицо хитро улыбнулся: 'Может, тебе понравится 'КОКА-КОЛА'? И протянул ей эту маленькую бутылочку. Надо было видеть её изумленное лицо - и разом повеселевшие глаза подсказали мне, что настроение сразу улучшилось. Вот такая история. Фантастика да и только!

Читать еще