Главная Бренды APPLE

Бренд: Apple
Cлоган: Думай иначе (англ. Think different)
Отрасль: производство компьютерной техники, программного обеспечения, плееров, сотовых телефонов
Продукция: компьютеры, компьютерные компоненты, сотовые телефоны, плееры.
Компания-владелец: Apple Inc
Год основания: 1976
Штаб-квартира: США

Показатели деятельности

  
 
Продажи
Операционный доход
Чистая прибыль
Совокупные активы
Акционерный капитал
Всего работающих
 
Net sales
Operating income
Net income
Total assets
Total shareholders’ equity
 
 
$, млрд
$, млрд
$, млрд
$, млрд
$, млрд
Тыс. чел.
2012
156,508
55,241
41,73
176.064
118, 210
 
2013
170,910
48,999
37,037
207,000
123,549
80,000
2014
182,795
52,503
39,510
231,839
111,547
98,000
2015
233,715
71,230
53,394
290,479
119,355
110,000
2016
215,639
60,024
45,687
321,686
128,249
116,000
2017 229,234 61,344 48,351 375,319 134,047 123,000
 
Стоимость бренда Apple по оценке компаний (млрд $):
Год Interbrand Millward Brown Optimor Brand Finance
2014 118,863 147,880 104,680
2015 170,276 246,992 128,303
2016  178,119 228,460 145,918
2017 184,154 234,671 107,141
Читать дальше
По состоянию на 2013 год Apple выпускает следующую продукцию:
мобильные телефоны iPhone, планшетные компьютеры iPad, персональные компьютеры MacBook Pro, MacBook Air, Mac mini, iMac, Mac Pro, компьютерные мониторы Thunderbolt Display, серверы Mac mini Server, Mac Pro Server, мультимедийные проигрыватели Apple TV, портативные мультимедиа-плееры iPod shuffle, iPod nano, iPod classic и iPod touch и др. Кроме этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное обеспечение.
 
В 2011 году компания запустила iCloud — уникальный набор новейших бесплатных веб-сервисов, которые идеально работают с приложениями на ваших iPhone, iPad, iPod touch, Mac или PC. 
По состоянию на май 2013 года компания имела 406 собственных розничных магазинов во всем мире. 
 
Apple в России
Открытие первого магазина Apple Center в России в московском торговом центре «Атриум», ноябрь 2005 года.  В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи «Apple» в России составили 69 млн долл. По словам менеджеров «Apple IMC Russia», за этот период в России было продано 240 тыс. штук аудиоплееров iPod (рост в 6 раз за год). В 2007 году было создано российское представительство компании. По состоянию на 2008 год в России действует около десятка авторизованных бизнес-партнёров компании.
В итоге, к 2010 году фирменный магазин Apple уже назывался re:Store и входил в одноимённую сеть. К 2010 году в России вообще не существовало ни одного собственного магазина Apple: вся продукция компании реализуется через разветвленную сеть магазинов-партнеров различного уровня: к Premium Reseller относятся магазины компаний re:Store, z-Store и DeepStore. Продавцы класса premium обязаны продавать продукцию компании не ниже рекомендованных цен (на практике популярные товары продаются на 5 % выше рекомендованной цены). 
 
Сейчас официальными импортерами являются сети магазинов М.Видео и re:Store. Также с 2012 года группа «Связной» напрямую закупает продукцию у Apple, что делает устройства в магазинах этой сети дешевле.
 
28 июня 2013 года компания запустила российский сегмент интернет-магазина Apple Online Store
 
На 2016-й год в России существует один собственный магазин Apple, функционирующий в здании торгового центра ЦУМ.
 
 

История компании

Официально компания зарегистрирована в 1976 году двумя молодыми людьми — Стивом Джобсом и Стивом Возняком, собравшими в середине 1970-х свой первый персональный компьютер на базе процессора «MOS Technology 6502». Был и третий учредитель - Рональд Уэйн. После непродолжительного сотрудничества он покинул компанию, продав Стивам свою долю (10%) за 800 долларов. Свой уход Уэйн аргументировал тем, что это слишком рискованное предприятие, а он не хотел бы просто так разбрасываться своим капиталом.
Читать дальше
Продав несколько десятков первых компьютеров, молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму 1 апреля 1976 года.
«Apple I», выпущенный в 1976 году, был не первым программируемым микрокомпьютером. Право первенства принадлежало компьютеру «Альтаир 8800», который был создан любителем и распространялся через каталоги в 1974 году. Однако, «Альтаир» не был технически квалифицирован как «персональный компьютер», поскольку не давал возможности накапливать и вызывать данные при помощи программ пользования.
 
В 1976—1977 годах несколькими фирмами были выпущены первые персональные компьютеры, в том числе с 1977 года тысячами продавались компьютеры компаний Commodore и Tandy Radio Shack. Но первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер Apple II.
 
С 1977 по 1993 годы фирмой Apple выпускались различные модели из линейки 8 (позднее 8/16) разрядных компьютеров «Apple II». В конце 1970-х и начале 1980-х годов «Apple II» и их клоны были самыми распространёнными в мире персональными компьютерами. Было продано более 5 млн компьютеров «Apple II» по всему миру.
 Теперь принято считать, что именно «Эпл-2» раз и навсегда открыл широкую дорогу перед новой индустрией — производством персональных компьютеров.
 
1980 год в истории Apple ознаменовался провальным по ряду причин проектом Apple III.
В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу. Проблемы с продажами «Apple III» привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. В прессе уже трубили о скором конце компании «Apple».
В начале 1983 года Джобс, не в состоянии справиться с возникшими проблемами, пригласил на должность президента компании Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в «PepsiCo». В апреле 1983 года Скалли приступил к своим обязанностям. Стив Джобс переживал неудачи компании как свои личные, поэтому между ним и Скалли стали возникать разногласия и трения.
 
В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh. В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании.
На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащённые фирменной операционной системой. Эта платформа выпускается только «Apple» — на короткое время в середине 1990-х руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны.
 
В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса.
Традиционно «Apple» имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных организаций, а также в издательском бизнесе и дизайне, впоследствии в музыкальной индустрии. Раньше других разработчиков «Apple» ввела в широкий обиход графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь.
В 2011 году Стив Джобс покинул пост генерального управляющего, его место занял Тим Кук бывший главный операционный директор.
 
Apple — публичная компания, ее акции торгуются на бирже NASDAQ и Лондонской фондовой бирже. Общее количество выпущенных акций на начало 2011 года составляло 921,28 млн шт. По состоянию на 26 мая 2010 года рыночная стоимость компании (enterprise value) Apple превысила таковую у компании Microsoft. 
 
На март 2016 года Apple является лидером по рыночной капитализации с суммой в $571 млрд, хотя в начале 2016 года на некоторое время уступала лидерство Alphabet Inc, материнской компании Google.
 
Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники. Компания занимает первое место в мире по рыночной капитализации, размер которой по состоянию на 5 сентября 2017 года составляет $850 млрд. 

История бренда

 Название фирмы происходит от англ. apple яблоко, изображение яблока использовано в логотипе. Первый логотип Apple придумал один из учредителей - Рональд Уэйн. Логотип представлял из себя шильд, на котором был изображён сидящий под яблоней Исаак Ньютон. Знак обвивала геральдическая лента, на которой красовалось Apple Computer & Co.

Читать дальше

После неудачи Apple I, одного из первых программируемых компьютеров, Стив Джобс посчитал, что слишком запутанная эмблема сказывается на продажах и поручил дизайнеру Робу Джейноффу из агентства Regis McKenna разработать полноценный логотип. Джейнофф, в свою очередь, сделал то самое легендарное разноцветное яблоко, которое использовалось компанией вплоть до 1999 года.

 Разноцветное яблоко прослужило компании логотипом более двадцати лет, прежде чем стать монохромным. После замены логотип потерял некоторую особенность, но она была вызвана устареванием образа, что не желательно для компании, которая стремится выглядеть как новаторская. Ультрамодные логотипы допустимы только для компаний или продукции, которые непродолжительны в своём развитии.
До 9 января 2007 года официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет было «Apple Computer». Отказ от слова «Computer» в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.
Этот логотип появляется в 2008 году и сохраняется до сих пор в качестве основного символа компании Apple
Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники. В мае 2011 года торговая марка Apple была признана самым дорогим брендом в мире (c оценкой в $153,3 млрд) в рейтинге BrandZ международного исследовательского агентства Millward Brown. В 2012 и 2013 годах Apple продолжал сохранять лидерство в BrandZ и в 2013 году добавил к этому еще одно первое место - в престижном рейтинге мировых брендов, составляемых компанией Interbrand.
Реклама Apple всегда отличалась агрессивностью и была необычной. Например, ролик 1984, показанный в январе 1984 года всего один раз (!) в ходе ТВ-трансляции весьма популярного в США Кубка по бейсболу Superbowl, произвел фурор и был показан в тот же вечер всеми ведущими ТВ каналами в новостных программах бесплатно (!!). Интересно, что первоначально этот ролик весьма не понравился совету директоров Apple, но в итоге - победителей не судят. Вот этот ролик 

Интересные факты

 После трёх месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, один из основателей компании Стив Джобс поставил своим партнерам ультиматум:
«Я назову компанию Apple, если к 5 часам вы не предложите лучшего».

Читать дальше

 Имя Apple Джобс предложил из-за того, что в этом случае телефонный номер фирмы шёл в телефонном справочнике прямо перед «Atari».

 

Также название «Apple» говорит о том, что компьютеры, производимые компанией, экологически чистые. Apple — первая компания в компьютерной промышленности, которая решила перерабатывать старые комплектующие.
«McIntosh» — сорт яблок, продававшийся в США — любимый сорт яблок Джефа Раскина, который был руководителем и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как эту должность занял Стив Джобс.
 
В 2009 году компания Nokia обвинила Apple в нарушении 10 патентов, которые затрагивают кодирование голосового сигнала, протоколы защищённой передачи данных и ряд других изобретений, использованных в iPhone с момента появления первой версии аппарата. В итоге компания Apple была признана виновной в нарушении указанных патентов, получив предписание выплатить компенсацию компании Nokia, а также в дальнейшем выплачивать отчисления. Детали соглашения не раскрываются.
 
В конце 2011 года немецкий суд признал нарушения патента в области беспроводной передачи данных компании Motorola Mobility, обязав компанию Apple выплатить компенсацию за 4 года, а также закрепив право Motorola требовать удаления запатентованных технологий из устройств Apple.
 

 В 2011 году Apple признала, что их поставщики в Китае используют детский труд. Рабочие на фабриках, производящих продукцию Apple, подвергаются воздействию н-гексана, нейротоксина, который является более дешевой заменой этилу для очистки продуктов. В 2013 году China Labor Watch нашла нарушения закона и обещаний Apple об условиях труда на объектах, принадлежащих Pegatron, в том числе дискриминацию этнических меньшинств и женщин, удержание заработной платы работникам, чрезмерные рабочие часы, плохие условия жизни, проблемы с безопасностью и здоровьем, загрязнение окружающей среды. 

В августе 2015 года вышло постановление суда, в котором говорится, что процессор A7, производимый компанией, нарушает патент Висконсинского университета. Суд обязует компанию Apple выплатить $862 млн в счёт компенсации морального ущерба.

 

Источники: brandhistory.ru,  apple.com/ru, brandpedia.ru, en.wikipedia.org

Истории любви

Мой выбор бренда, как неоспоримого фаворита нашего поколения, это конечно же Apple. До знакомства с ним телефон мной воспринимался как простая звонилка с минимумом интересных функций, сейчас же это мой союзник везде и во всем, без него не представляю и дня, всё в нем.

  • Currently 5.00/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(1) голосов

Apple my love....life. 

  • Currently 4.88/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(9) голосов

 

Моя любимая марка это Apple.  Она и помогла познакомиться с моим женихом.   Утопив свой телефон,  я отправилась в магазин за новым. В принципе, с проблемой выбора я долго не мучалась - мой "Applовский" ноутбук служил хорошо.   Купив Айфон, я отправилась в кафе, и там за столиком тыкая пальцем в сенсорный экран начала в нем разбираться. Молодой мужчина за столиком напротив сначала улыбался, глядя на мои старания, потом подсел, достал такой же  и предложил обучить  и установить программки.  На следующий день мой Айфон зазвонил, а абонент был записан как   "Ник ангел хронитель IPhone".  Через 3 месяца у нас свадьба.   Вот почему Apple моя любимая марка. Качество+стильный дизайн+счастье?

 

  • Currently 4.46/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(26) голосов

Интересный вопрос, но наверно это Apple, и моё стремление жить в стиле iLive - слушать iPod, говорить по iPhone, работать и играть на iMac, пользоваться iWork. Apple - стильно, красиво, быстро, надежно, я обожаю их продукцию.    P.S. Я не сотрудник Apple, и не знаком ни с одним из сотрудников Apple.

  • Currently 4.40/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(15) голосов

Люблю всё, что связано с Apple. Люблю... А истории - нет. Просто люблю!

  • Currently 4.33/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(6) голосов

Бывший муж подарил iPod на Новый год, о котором я давно мечтала. С тех пор любой продукт Apple является для меня напоминанием о тех счастливых днях, когда мы были еще вместе... 

  • Currently 4.26/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(8) голосов

Мой любимая фирма - это Apple. Я очень много работаю на компьютере и компьютеры этой фирмы меня никогда не подводили. 

  • Currently 4.00/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(4) голосов

В метро познакомились с мальчиком потому что одновременно с ним достали одинаковые плееры Айфон.  Общаемся и сейчас

  • Currently 3.78/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(14) голосов

Однажды на свой День рождения я 'напоила' совсем еще новенький 'яблочный' ноутбук вином (случайно, конечно, залила клавиатуру). Очень впечатлило, когда он на следующий день заработал! Чистить все равно отнесла - для профилактики. С тех пор, тьфу-тьфу-тьфу... 

  • Currently 3.60/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(5) голосов

У меня никогда не хватало денег на то чтобы купить себе компьютер от компании Apple или хватало, но были гораздо более важные траты. Собственно, у меня лично и до сих пор нету компьютера от Apple, но опробовав его в магазинах на стендах, я действительно влюбился в эту технику. Я не считаю себя фанатиком этой компании, но я просто не могу отрицать очевидных вещей - пользоваться им действительно очень и очень удобно, даже мне, человеку не сталкивающемуся в ними не составило никакого труда разобраться в его функциях и принципах управления тачпадом и меню. Вещь действительно гениальная в своей простоте и удобстве. Когда-нибудь я куплю себе такой! 

  • Currently 3.40/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(5) голосов

Письма бренду:

Apple, спасибо большое за то, что всегда помогаете быть на связи! Вашей продукцией пользоваться легко и удобно!

Благодарю компанию Apple, мне очень нравится ваша продукция, красивый дизайн, быстрая работа, интересные решения, продвинутые технологии. Желаю осуществления всех самых неисполнимых идей!

Дорогая компания Apple, ты стала для меня почти как член семьи, я радуюсь твоим победам и огорчаюсь поражением, желаю тебе успехов во всём. Хотелось бы попросить только об одном, чтобы ты открыла по быстрее магазин в моей любимой стране и не забывала про нас ни в одном своём устройстве, сервисе или службе.

Apple, своими продуктами ты облегчил мне жизнь! Навигаторы в твоих устройствах помогают не заблудиться в других странах, фотоаппарат всегда под рукой, интернет в любом месте!

Стив, спасибо! Apple.

Apple, от души спасибо за мир, который Вы создали. Сложно представить свою жизнь без Apple.

Мой любимый Эпл! С тобой мы вместе много лет. Обещаю хранить тебе верность, любить и вовремя апдейтить :))

Спасибо Стиву Джобсу за лучшую технику в мире!

Apple, поражай и дальше всех своими новыми, незаурядными творениями. Больше технологий. Надеюсь, в 2020 году будет что-нибудь по настоящему шокирующее...

Apple, с тобой моя жизнь стала лучше и интересней. Ты позволил взглянуть на мир по новому.


APPLE в рейтингах:


Топ20 любимых брендов россиян:

2017 год 4 место К рейтингу
2016 год 4 место К рейтингу
2015 год 3 место К рейтингу
2014 год 6 место К рейтингу
2013 год 5 место К рейтингу
2012 год 5 место К рейтингу
2011 год 8 место К рейтингу
2010 год 13 место К рейтингу

Рейтинг
в категориях:

Компьютерная техника:
2017 год 2 место К рейтингу
2016 год 3 место К рейтингу
2015 год 2 место К рейтингу
2014 год 3 место К рейтингу
2013 год 3 место К рейтингу
2012 год 4 место К рейтингу
2011 год 5 место К рейтингу
2010 год 7 место К рейтингу
2009 год 8 место К рейтингу
Планшетный компьютер:
2017 год 2 место К рейтингу
2016 год 1 место К рейтингу
2015 год 2 место К рейтингу
2014 год 2 место К рейтингу
2013 год 1 место К рейтингу
Сотовые телефоны, смартфоны или КПК:
2017 год 2 место К рейтингу
2016 год 2 место К рейтингу
2015 год 2 место К рейтингу
2014 год 3 место К рейтингу
2013 год 3 место К рейтингу
2012 год 3 место К рейтингу
2011 год 5 место К рейтингу
2010 год 4 место К рейтингу
2009 год 6 место К рейтингу
Электроника (ТВ, аудио-, видеотехника, и т.д.):
2017 год 7 место К рейтингу
2016 год 8 место К рейтингу
2015 год 7 место К рейтингу
2014 год 9 место К рейтингу
2013 год 8 место К рейтингу
2012 год 8 место К рейтингу