Гипермаркеты товаров для строительства и обустройства дома
1. LEROY MERLIN (LEROY MERLIN) 53.1% 0
2. OBI (OBI) 13.6% 0
3. МАКСИДОМ (МАКСИДОМ) 8.3% +1
4. ПЕТРОВИЧ (ПЕТРОВИЧ) 6% +1
5. IKEA (IKEA) 5.4% -2
6. ДОМОВОЙ (ДОМОВОЙ) 3.5% +1
7. HOFF (HOFF) 3.5% +1
8. CASTORAMA (CASTORAMA) 3.1% -2
9. АШАН (АШАН) 2.3% 0
10. МЕГАСТРОЙ (МЕГАСТРОЙ) 1.2% -
1. LEROY MERLIN (LEROY MERLIN) 52% 0
2. OBI (OBI) 14.2% 0
3. IKEA (IKEA) 9.7% 0
4. МАКСИДОМ (МАКСИДОМ) 9.1% 0
5. ПЕТРОВИЧ (ПЕТРОВИЧ) 4.4% +1
6. CASTORAMA (CASTORAMA) 3.2% -1
7. ДОМОВОЙ (ДОМОВОЙ) 2.4% 0
8. HOFF (HOFF) 2.3% +1
9. АШАН (АШАН) 1.5% -1
10. ИЛЬИНСКИЙ (ИЛЬИНСКИЙ) 1.3%
1. LEROY MERLIN (LEROY MERLIN) 43.9% 0
2. OBI (OBI) 16.2% 0
3. IKEA (IKEA) 14.8% 0
4. МАКСИДОМ (МАКСИДОМ) 9.7% 0
5. CASTORAMA (CASTORAMA) 4.7% 0
6. ПЕТРОВИЧ (ПЕТРОВИЧ) 3.6% 0
7. ДОМОВОЙ (ДОМОВОЙ) 2.5% +1
8. АШАН (АШАН) 1.6% +2
9. HOFF (HOFF) 1.5% -2
10. МЕГАСТРОЙ (МЕГАСТРОЙ) 1.4% -
1. LEROY MERLIN (LEROY MERLIN) 44.4% 0
2. OBI (OBI) 17.6% 0
3. IKEA (IKEA) 14.5% 0
4. МАКСИДОМ (МАКСИДОМ) 9.5% 0
5. CASTORAMA (CASTORAMA) 5.2% 0
6. ПЕТРОВИЧ (ПЕТРОВИЧ) 3.9% 0
7. HOFF (HOFF) 2% +3
8. ДОМОВОЙ (ДОМОВОЙ) 1.9% -1
9. БАУМОЛ (БАУМОЛ) 1.1% 0
10. АШАН (АШАН) 0.8%
1. LEROY MERLIN (LEROY MERLIN) 45.2% 0
2. OBI (OBI) 18.4% 0
3. IKEA (IKEA) 10.5% 0
4. МАКСИДОМ (МАКСИДОМ) 8.8% 0
5. CASTORAMA (CASTORAMA) 6.9% 0
6. ПЕТРОВИЧ (ПЕТРОВИЧ) 3.7% 0
7. ДОМОВОЙ (ДОМОВОЙ) 2.5% 0
8. МЕГАСТРОЙ (МЕГАСТРОЙ) 1.6% 0
9. БАУМОЛ (БАУМОЛ) 1.3% 0
10. HOFF (HOFF) 1%
1. LEROY MERLIN (LEROY MERLIN) 46.4% 0
2. OBI (OBI) 19.3% 0
3. IKEA (IKEA) 10.7% 0
4. МАКСИДОМ (МАКСИДОМ) 8.6% 0
5. CASTORAMA (CASTORAMA) 7.4% 0
6. ПЕТРОВИЧ (ПЕТРОВИЧ) 3% +1
7. ДОМОВОЙ (ДОМОВОЙ) 1.9% +1
8. МЕГАСТРОЙ (МЕГАСТРОЙ) 1.1% +1
9. БАУМОЛ (БАУМОЛ) 0.8%
10. МЕТРИКА (МЕТРИКА) 0.7%
1. LEROY MERLIN (LEROY MERLIN) 40.3% 0
2. OBI (OBI) 19.5% 0
3. IKEA (IKEA) 11.7% 0
4. МАКСИДОМ (МАКСИДОМ) 9.7% 0
5. CASTORAMA (CASTORAMA) 8.2% 0
6. K-RAUTA (K-RAUTA) 2.7% 0
7. ПЕТРОВИЧ (ПЕТРОВИЧ) 2.6% +1
8. ДОМОВОЙ (ДОМОВОЙ) 2.2% -1
9. МЕГАСТРОЙ (МЕГАСТРОЙ) 1.4%
10. ТВОЙ ДОМ (ТВОЙ ДОМ) 1.6% 0
1. LEROY MERLIN (LEROY MERLIN) 40.4% 0
2. OBI (OBI) 20.5% 0
3. IKEA (IKEA) 11.7% 0
4. МАКСИДОМ (МАКСИДОМ) 8.7% 0
5. CASTORAMA (CASTORAMA) 8.5% +2
6. K-RAUTA (K-RAUTA) 3.6% 0
7. ДОМОВОЙ (ДОМОВОЙ) 2.9% +2
8. ПЕТРОВИЧ (ПЕТРОВИЧ) 1.5% +2
9. ТРИ КОТА (ТРИ КОТА) 1.3% -1
10. ТВОЙ ДОМ (ТВОЙ ДОМ) 1.1%
1. LEROY MERLIN (LEROY MERLIN) 32.5%
2. OBI (OBI) 23.6%
3. IKEA (IKEA) 11.5%
4. МАКСИДОМ (МАКСИДОМ) 8.9%
5. ASTORE (ASTORE) 7.6%
6. K-RAUTA (K-RAUTA) 4.2%
7. CASTORAMA (CASTORAMA) 4%
8. ТРИ КОТА (ТРИ КОТА) 3.4%
9. ДОМОВОЙ (ДОМОВОЙ) 2.5%
10. ПЕТРОВИЧ (ПЕТРОВИЧ) 1.8%


*Опрашивались респонденты, посещавшие гипермаркеты для строительства и обустройства дома в течение последних 6 месяцев

 **От назвавших один из брендов TOP-10 в категории

Цитата:

Кевин Робертс Кевин Робертс
генеральный директор компании «Saatchi & Saatchi»

« В основе концепции Lovemarks лежат эмоциональные связи с потребителями. Связи, которые выше доводов разума и рассуждений о преимуществах продукта. Установить эти связи – значит выучить язык ощущений. И наша задача гораздо сложнее, чем просто добавить аромат, вкус, создать особую фактуру или увеличить размер продукта »

Другие цитаты

История:

Когда-то, несколько лет назад рядом с Санкт-Петербургом открылся магазин 'ИКЕА'. О нем мне рассказала одна моя знакомая, причем рассказывала она про него не как про мебельный магазин, а как про магазин, в котором есть чудесный кафетерий, где булочка с сосиской и газировка стоят 15 рублей, и газировки можно пить сколько хочешь. В ту пору я только начинала жить отдельно от родителей, денег было не очень много, и я решила съездить посмотреть на этот чудо-магазин. Сказать, что он поизвел на меня неизгладимое впечатление мало, я осталась в полном восторге. У меня появилось ощущение, что в городе наконец-то появился магазин мебели и аксессуаров с европейским подходом к производству и продаже мебели! Это позволило мне купить первый в моей жизни предмет мебели - большую кровать (которая, кстати, жива до сих пор). Ну и хот-дог с газировкой, конечно, тоже были очень вкусны. Прошло несколько лет, мебели, даже в съемной квартире, из 'Икеа' очень много, мы с мужем разделяем их ценности, нам нравится их дизайн, и в нашу квартиру, которая вот-вот будет нашей, мы приняли совместное решение покупать мебель только в 'Икеа'. Теперь ходим по залам уже двух магазинов (так как помимо 'Дыбенко' открылся магазин 'Парнас') и смотрим на интерьеры и находки дизайнеров не мечтательно-гипотетически, а вполне конкретно, иво-всю пользуемся программами-планировщиками, очень удобными для расчета стоимости и подбора аксессуаров в квартиру. Поэтому я надеюсь провести с 'Икеа' большую часть своей жизни!  

Читать еще