Год основания: 2024

Финансовые показатели

 «Лемана ПРО» — компания-ритейлер, специализирующаяся на продаже товаров для строительства, отделки и обустройства дома, дачи и сада. В настоящее время сеть насчитывает 112 магазинов (111 в России и один в Казахстане), 11 дарксторов, 6 распределительных центров. В компании работает более 45 тысяч сотрудников. Ассортимент ритейлера включает более 1 млн наименований товаров, представленных офлайн и онлайн. У компании порядка 2000 поставщиков и 2500 мерчантов, причем 93% поставщиков — российские.

История компании

 Сеть, которая в России теперь называется «Лемана ПРО», была основана в 1923 году. Первый магазин Leroy Merlin открыл Адольф Мерлен в городе Не-ле-Мин на севере Франции. В 1981 году компания была продана одной из самых богатых во Франции семей — Мюлье (ей принадлежит, в частности, группа Auchan). Первым зарубежным рынком для сети стала Испания.

История бренда

 В середине 2024 года один из крупнейших ритейлеров объявил о ребрендинге. Вслед за обновлением магазинов и изменением всех элементов корпоративного стиля «Лемана ПРО» запустила ребрендинг собственных торговых марок. Тогда у компании было 16 СТМ, под которыми продавалось 14 тыс. товаров. В рамках ребрендинга компания создала 5 новых собственных марок, и сейчас уже около 1900 товаров под ними представлены в магазинах. Полностью ребрендинг СТМ должен завершиться к концу 2026 года. А к 2027 году ритейлер планирует увеличить количество товаров в ассортименте и нарастить долю СТМ.

На фото: новый логотип компании

 Новая линейка СТМ «Лемана ПРО» представлена пятью брендами:

 

Monlid – строительные материалы, столярные изделия, краски, инженерные системы;

 

Dilwis – инструменты, скобяные изделия, садовая и бытовая техника;

 

Kreaforta – декор, освещение, напольные покрытия, плитка, двери;

 

Konsensa – ванная комната, кухни, хранение;

 

Beginia – садовый инвентарь и мебель, растительный мир, уборка дома и участка, бытовая химия.

 

«Новое название «Лема́на ПРО» (Lemа́na PRO) отражает все ключевые приоритеты компании:

 

LE — LEADER (фр.) — лидер рынка,

Ma — MAISON (фр.) — дом, пространство,

Na — NATURE (фр.) — экологическая и социальная ответственность,

PRO — фокус на профессионалов в области строительства и обустройства дома, проактивный подход и проектные решения для клиентов».

 

Ребрендинг «Леруа Мерлен» обойдется ориентировочно в 1,12 млрд руб., оценила в разговоре с РБК куратор программы «Арт-директор в брендинге» в Британской высшей школе дизайна, партнер и арт-директор коммуникационного агентства SETTERS Ксения Жаворонок.

 

В августе 2024 года стало известно о том, что гипермаркеты «Леруа Мерлен» начали менять вывески.

 

На фото: обновленная вывеска

 

В феврале 2025 года стало известно о том, что "Лемана про" завершила ребрендинг в 70 магазинах сети в России.

 

В марте 2025 года «Лемана ПРО» представила новое позиционирование после ребрендинга. В центре сюжета рекламы находятся покупатели «Лемана ПРО», которые находят в магазине «много качественных товаров» для своих «больших планов».

Источники

 Retail.ru, Форбс, РБК