Год основания: 1943
Основатель: Ингвар Кампрад
Отрасль: розничная торговля
Расположение: Нидерланды, Делфт, Южная Голландия
Материнская компания: Stichting INGKA Foundation
Бренд: IKEA
Производственные показатели
Финансовые показатели INGKA:
|
|
Оборот
|
Валовая прибыль
|
Чистая прибыль
|
Операционная прибыль
|
Сумма активов
|
Собственный капитал
|
Число работников
|
|
|
Revenue
|
Gross profit
|
Net income
|
Operating income
|
Total assets
|
Group equity
|
|
|
|
€, млрд
|
€, млрд
|
€, млрд
|
€, млрд
|
€, млрд
|
€, млрд
|
Тыс. чел.
|
|
2013
|
28,506
|
12,720
|
3,117
|
4,026
|
42,020
|
29,048
|
147
|
|
2014
|
29,293
|
12,921
|
3,329
|
3,793
|
44,667
|
31,608
|
|
|
2015
|
32,658
|
14,658
|
3,512
|
4,049
|
50,012
|
34,896
|
155
|
|
2016
|
35,074
|
16,156
|
4,200
|
4,499
|
53,967
|
38,907
|
|
|
2017
|
36,295
|
12,565
|
2,473
|
3,031
|
52,940
|
39,943
|
149
|
|
2018
|
37,050
|
12,355
|
1,468
|
2,251
|
52,350
|
40,822
|
158
|
|
2019
|
39,243
|
12,464
|
1,817
|
2,027
|
54,889
|
42,828
|
211
|
|
2020
|
37,368
|
11,725
|
1,189
|
1,431
|
52,206
|
43,166
|
217
|
| 2021 | 25,515 | 4,478 | 1,433 | 1,856 | 9,743 | 21,407 | 225 |
| 2022 | 27,578 | 4,174 | 0,710 | 1,034 | 13,384 | 24,684 |
Стоимость бренда IKEA по оценкам компаний:
|
|
Interbrand, $млрд
|
Millward Brown Optimor, $млрд
|
Brand Finance, $млрд
|
|
2014
|
15,885
|
19,367
|
18,471
|
|
2015
|
16,541
|
17,025
|
18,540
|
|
2016
|
17,834
|
18,082
|
17,009
|
|
2017
|
18,472
|
18,944
|
24,119
|
|
2018
|
17,458
|
17,481
|
24,351
|
|
2019
|
18,407
|
18,949
|
21,531
|
|
2020
|
18,870
|
18,017
|
19,499
|
|
2021
|
20,034
|
21,021
|
17,977
|
| 2022 | 21,928 | 23,414 | н\д |
История компании
Ингвар Феодор Кампрад (швед. Ingvar Feodor Kamprad), создатель компании IKEA
IKEA («ИКЕА», также иногда произносят как «Икея») – это нидерландская производственно-торговая компания, владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Полное наименование — IKEA International Group. Штаб-квартира — в городе Делфте, провинция Южная Голландия.
Компания имеет шведские корни и поддерживает имидж шведской компании во всех маркетинговых коммуникациях. IKEA занимается дизайном и реализацией мебели и сопутствующих товаров для дома, рассчитанных на массового потребителя. Концепция мебели ИКЕА состоит в том, что большую часть мебельного ассортимента покупатели собирают дома самостоятельно, также товары перевозятся в плоских коробках, тем самым снижаются затраты на логистику и сервис, что ведет к более низкой стоимости товаров.
Президент компании — Микаель Ольссон (Mikael Ohlsson). В списке богатейших людей мира, составленном журналом Forbes на 2008 год, основатель и совладелец IKEA Ингвар Кампрад занимает седьмое место с состоянием $31 млрд.
Сеть торговых центров компании насчитывала 231 магазин в 24 странах мира (на конец 2008 года), по большей части в Европе; 273 магазинов в 25 странах мира (май 2010); с учетом магазинов, открытых на основе франчайзинга, сеть состоит из 325 магазинов в 41 стране мира (2013).
На сегодняшний день «ИКЕА» закупает товары у более 1300 поставщиков в более чем 50 странах мира. Компании Swedwood, входящей в концерн IKEA, принадлежит более 30 мебельных и деревообрабатывающих предприятий в 11 странах мира.
Компания регулярно издаёт каталог товаров, представленных в её магазинах, распространяемый бесплатно. Тираж каталога за 2008 год составил 200 миллионов экземпляров каталога в 52 изданиях на 27 языках.
IKEA была основана в 1943 году. На тот момент основным товаром для продажи были авторучки. Если сейчас они есть на каждом углу, то на тот период времени это был инновационный продукт. Тогда еще в России писали перьями, а заграничная новинка от IKEA была только у высших слоев общества. Поставки ручек велись из Франции, и поставщик требовал от 17-летнего предпринимателя, чтобы тот основал юридическое лицо, т.к. он не собирается вести дела с частным лицом.
Создатель компании Ингвар Кампрад родился в городке Эльмхульт (Швеция). В его роду было несколько бизнесменов, однако никто никому из них не посчастливилось создать миллионный бренд. Более того, была трагическая история: дед Ингвара покончил с собой, т.к. не мог расплатиться с кредиторами. Как это ни печально, но не все бизнес истории заканчиваются хорошо. Интерес к торговой деятельности у ребенка появился с пяти лет. Тогда он продавал спички, однако чем старше он становился, тем больше погружался в торговлю. Будущий основатель крупного бренда торговал рыбой, семечками и открытками к Рождеству. Собственно, это и был весь опыт Ингвара и все его образование, он никогда не учился бизнесу и маркетингу в популярных институтах и никогда не читал специализированной литературы. Да и сейчас руководитель одной из крупнейших в мире компаний не имеет образования. Того, что вынес подросток из своего опыта (ошибки, очень внимательное отношение к потребителю), хватило на создание компании IKEA.
В течение небольшого срока компания IKEA, которая была небольшим прилавком, разрослась в многомиллионный бренд. Сегодня лишь немногие компании готовы составить достойную конкуренцию на рынке продажи мебели и строительных товаров. Ингвару Кампраду удалось реализовать весь свой потенциал, и благодаря этому потенциалу об IKEA узнал весь мир. Его примеру и нужно следовать, создавая собственный бизнес, а историей – вдохновляться. Успех Кампрада можно сравнить лишь с успехом бизнеса Генри Форда – не менее выдающейся личности в мировой истории.
IKEA в России
В России интересы IKEA представляют её дочерние компании. ООО «ИКЕА МОС (Торговля и Недвижимость)» развивает сеть торговых центров «Мега», закупками занимается ООО «ИКЕА Торг» (представлена офисами в Москве и Новосибирске), а непосредственно продажей ООО «ИКЕА Дом». Первый комплекс IKEA открылся в Химках в марте 2000 года, первая «Мега» (площадь — 150 тыс. м², объём инвестиций — $200 млн) — в декабре 2002 года рядом с южной окраиной Москвы. На 29 сентября 2011 года в России действовало 14 магазинов сети (в том числе 3 в Москве, два в Санкт-Петербурге и по одному в Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Казани, Омске, Уфе, Самаре).
Первый магазин ИКЕА в России открылся 22 марта 2000 года. Это была третья попытка выйти на российский рынок. В 1988 году основатель ИКЕА Ингвар Кампрад встретился с председателем Совета Министров СССР Николаем Рыжковым. В ходе этой встречи было достигнуто соглашение об открытии магазинов ИКЕА в городах России с населением более 1 миллиона человек. Однако, падение СССР помешало этим планам. Вторая попытка была в 1993 году, но и тогда возникли непреодолимые препятствия. Третья попытка совпала с экономическим кризисом 1998 года, но оказалась в итоге успешной.
7 сентября 2016 года IKEA открыла крупнейшую в России мебельную фабрику, стоимость которой составляет €50 млн. Расположена она в Новгородской области — в деревне Подберезье.
10 ноября 2021 года генеральный директор российского отделения IKEA Понтус Эрнтелл заявил, что компания не собирается повышать цены в российских магазинах. По его словам, перебои в глобальной цепочке поставок влияет на все компании, но в РФ ее возможно сгладить.
В 2021 году компания решила перевести большинство магазинов на возобновляемую энергию. Как минимум 14 магазинов уже работает за счет солнечных батарей.
IKEA покупает лес в Белоруссии. 7% древесины, из которой изготавливается мебель IKEA, поступает из этой страны, где весь лес принадлежит государству. IKEA обвиняется в финансировании террора белорусского президента Александра Лукашенко против политических оппонентов, её деньги способствуют поддержанию крайне деспотичного режима, говорит Анна Сундстрём, генеральный секретарь Международного центра Улофа Пальме.
3 марта 2022 года компания приостановила работу в стране, по сообщению в заявлении, до 31 мая. По словам представителей IKEA, решение временно закрыть магазины компании в России связано с «серьезными нарушениями в цепочке поставок и условиях торговли». Приостанавливаются импорт и экспорт, процессы производства, продажи в магазинах и на интернет-платформах.
15 июня 2022 года, на общем онлайн-собрании всех российских сотрудников компании, руководство объявило о решении оптимизации и уменьшения масштабов бизнеса IKEA в России.
16 августа «Интерфакс» со ссылкой на данные аналитической системы «СПАРК-Интерфакс» сообщал, что компания Ingka Holding Europe B.V., единственный участник компании «Икеа Дом», принял решение ликвидировать российскую дочернюю организацию.
24 августа 2022 года ТАСС со ссылкой на источник близкий к компании сообщил, что IKEA не собирается продавать свой бизнес в России и планирует открыть свои магазины и склады в течение одного-двух лет, после смены экономической обстановки и ослабления санкций. Заводы компания вынуждена продать из-за давления в Швеции, но с опцией будущего производства под свои заказы. По словам источника, магазины и склады IKEA, возможно, будут со следующего года сданы в аренду. 700 сотрудников компании продолжат работать в офисах компании для шведской стороны.
По данным Telegram-канала Mash, IKEA по-прежнему продает бизнес в России, но с важным условием — правом выкупа. Источники издания также подтвердили информацию о намерении ретейлера вернуться в Россию в течение ближайших двух лет.
В октябре 2022 года в российских СМИ появилась информация о возможной покупке IKEA девелопером ПИК. В компании такую информацию опровергли.
История бренда
IKEA – это только первые буквы общего названия. Аббревиатура расшифровывается как:
I – Ингвар;
K – Кампрад;
E – буква означает компанию отца и деда;
A – церковный приход, в котором исповедовался Ингвар.
После создания компании поставки авторучек не прекратились, продажи росли, как и прибыль. Основатель фирмы уже имел возможность давать рекламу в изданиях, и это было важно для ведения бизнеса. Однако все это имеет косвенное отношение к основной бизнес идее, которую преследует фирма на сегодняшний день. На свой настоящий путь развития IKEA стала в сороковых годах. Именно тогда Ингвар заметил, что швейцарская мебель является достаточно дорогой и недоступной для простых людей, которые живут на заработную плату. В этот момент он решил исправить парадигму вещей на рынке, и его первым шагом стало перевоплощение компании в магазин мебели.
Читать дальшеВ первую очередь в IKEA продавались только стулья и столы, и все они имели собственные имена, что было инновационным решением. Столь нехитрый и простой ход позволил Ингвару достаточно быстро опередить своих основных конкурентов. Здесь все работало по принципу сарафанного радио: люди говорили друг другу о том, что в их городке открылся дешевый магазин, и что каждая вещь имеет свое имя.
Результат оправдал даже самые смелые ожидания – объемы продаж возросли в разы, и это позволило купить собственный завод по производству мебели, хоть и небольшой. В 1951 году на рынке стала появляться настолько дешевая мебель, что люди, не задумываясь, стали ее скупать. Еще бы, ведь они жили в стране, где цена на мебель была чрезвычайно большой, и поступление на рынок сенсационно дешевых единиц произвело эффект взорвавшейся бомбы. Ни одни производитель не смог вести честную борьбу с Кампрадом на рынке, и многие продавцы стали вести игру нечестно. В частности, они оказывали серьезное давление на поставщиков IKEA и те вынуждены были бойкотировать. Это, конечно же, притормозило развитие. Из-за этого Компрад отправился в Польшу, где закупил множество деталей для мебели. Несмотря на необходимость их транспортировки, это позволило существенно снизить издержки. Теперь IKEA продавала сборную мебель, и это был новый рывок.
Далее последовал следующий ход, направленный на еще большее снижение себестоимости и понижение рыночной стоимости товара. Этого можно было добиться, отказавшись от доставки. Теперь сами покупатели доставляли мебель к себе домой и, учитывая ее небольшие габариты (мебель ведь была сборной), сделать это было достаточно легко.
Процесс сборки был исключительно прост, поскольку Ингвар позаботился о конструктивных особенностях своего товара. Собрать любой элемент мебели мог человек, который даже понятия не имел, что собой представляет сборная конструкция. Во многом этому способствовала понятная инструкция.
Спустя четыре года был выпущен печатный каталог с изображением продукции и конкретными ценами. Тогда эти каталоги, как и сейчас, просто разбрасывались по почтовым ящикам всех жителей Швеции. Сегодня же эта рекламная кампания охватывает целый мир. Вывод, который извлек Кампрад, гласит: ни в коем случае в течение года нельзя продавать товар по более высокой цене, нежели показана в каталоге; по сниженной – можно.
1 января 2012 года IKEA осуществила внутреннюю перепродажу своего бренда за 11,2 млрд $, причём продавцом выступила зарегистрированная в Лихтенштейне компания Interogo, подконтрольная Ингвару Кампраду, а покупателем — дочерняя компания самой IKEA, голландская Ikea Systems. Целью сделки была названа «консолидация и упрощение структуры бизнес-группы», в прессе высказывались мнения, что значение сделки в том, что теперь торговая марка IKEA имеет вполне определенную стоимость. По версии Forbes, продажа бренда лихтенштейнской фирмой голландской компании по рыночной цене в данный момент была выгодна IKEA: оптовая торговля управляется из Швейцарии, а касса и управляющая компания расположены в Бельгии, в обеих странах налогообложение очень выгодное.
Интересные факты
Названия продуктов компании состоят из одного слова. Большинство названий — шведского происхождения. Хотя есть несколько заметных исключений, основная часть продукции названа в соответствии со специально разработанной системой.
В саундтреке к фильму «Бойцовский клуб» есть композиция под названием «IKEA Man» («Человек ИКЕА»). В фильме главный герой рассказывает о том, что у него была мания обставлять свою квартиру мебелью и вещами, купленными в IKEA.
Если сравнивать уровень цен IKEA, то в среднем, любая мебель дешевле на 20-30%.
Источники информации
Википедия, uni-business.ru
Истории любви
Когда-то, несколько лет назад рядом с Санкт-Петербургом открылся магазин 'ИКЕА'. О нем мне рассказала одна моя знакомая, причем рассказывала она про него не как про мебельный магазин, а как про магазин, в котором есть чудесный кафетерий, где булочка с сосиской и газировка стоят 15 рублей, и газировки можно пить сколько хочешь. В ту пору я только начинала жить отдельно от родителей, денег было не очень много, и я решила съездить посмотреть на этот чудо-магазин. Сказать, что он поизвел на меня неизгладимое впечатление мало, я осталась в полном восторге. У меня появилось ощущение, что в городе наконец-то появился магазин мебели и аксессуаров с европейским подходом к производству и продаже мебели! Это позволило мне купить первый в моей жизни предмет мебели - большую кровать (которая, кстати, жива до сих пор). Ну и хот-дог с газировкой, конечно, тоже были очень вкусны. Прошло несколько лет, мебели, даже в съемной квартире, из 'Икеа' очень много, мы с мужем разделяем их ценности, нам нравится их дизайн, и в нашу квартиру, которая вот-вот будет нашей, мы приняли совместное решение покупать мебель только в 'Икеа'. Теперь ходим по залам уже двух магазинов (так как помимо 'Дыбенко' открылся магазин 'Парнас') и смотрим на интерьеры и находки дизайнеров не мечтательно-гипотетически, а вполне конкретно, иво-всю пользуемся программами-планировщиками, очень удобными для расчета стоимости и подбора аксессуаров в квартиру. Поэтому я надеюсь провести с 'Икеа' большую часть своей жизни!
IKEA изменила мою жизнь! Я вернулась из длительной стажировки домой, и родители сделали мне удивительный подарок - косметический ремонт моей комнаты. Все выполнено в едином безукоризненном стиле! И несмотря на то, что IKEA очень популярный бренд, но моя комната не похожа ни на одну другую. Недорого, быстро, качественно, на любой вкус!
За последнее время мы стали приверженцами шведского бренда "Икея". Мы часто ездим в этот магазин и приобретаем товары, необходимые для создания уюта в доме и организованного рабочего места в нем же. Кроме того обычно мы посещаем и ресторан этого магазина с недорогой и здоровой пищей. В общем, если существует так называемая шопинг-терапия, то стресс от повседневной жизни мы снимаем именно так. Даже при небольших и запланированных тратах настроение улучшается, и проблемы уходят на второй план.
Мы с мужем еще задолго до свадьбы полюбили магазин IKEA, нам нравилось там прогуливаться, мечтать о своем доме, уютном гнездышке. А когда мы поженились, наша первая мебель была из любимого магазина. И сегодня нашу семью окружают товары этого бренда: утро начинается с кофе из любимой кружки IKEA, а заканчивается наш день так же на мягкой постели IKEA. Теперь мы гуляем по магазину уже вместе со своим 5-летним сыном, который полностью разделяет нашу любовь к бренду IKEA.
