По состоянию на 2013 год Apple выпускает следующую продукцию:
мобильные телефоны iPhone, планшетные компьютеры iPad, персональные компьютеры MacBook Pro, MacBook Air, Mac mini, iMac, Mac Pro, компьютерные мониторы Thunderbolt Display, серверы Mac mini Server, Mac Pro Server, мультимедийные проигрыватели Apple TV, портативные мультимедиа-плееры iPod shuffle, iPod nano, iPod classic и iPod touch и др. Кроме этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное обеспечение.
В 2011 году компания запустила iCloud— уникальный набор новейших бесплатных веб-сервисов, которые идеально работают с приложениями на ваших iPhone, iPad, iPod touch, Mac или PC.
По состоянию на май 2013 года компания имела 406 собственных розничных магазинов во всем мире.
Apple в России
Открытие первого магазина Apple Center в России в московском торговом центре «Атриум», ноябрь 2005 года. В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи «Apple» в России составили 69 млн долл. По словам менеджеров «Apple IMC Russia», за этот период в России было продано 240 тыс. штук аудиоплееров iPod (рост в 6 раз за год). В 2007 году было создано российское представительство компании. По состоянию на 2008 год в России действует около десятка авторизованных бизнес-партнёров компании.
В итоге, к 2010 году фирменный магазин Apple уже назывался re:Store и входил в одноимённую сеть. К 2010 году в России вообще не существовало ни одного собственного магазина Apple: вся продукция компании реализуется через разветвленную сеть магазинов-партнеров различного уровня: к Premium Reseller относятся магазины компаний re:Store, z-Store и DeepStore. Продавцы класса premium обязаны продавать продукцию компании не ниже рекомендованных цен (на практике популярные товары продаются на 5 % выше рекомендованной цены).
Сейчас официальными импортерами являются сети магазинов М.Видео и re:Store. Также с 2012 года группа «Связной» напрямую закупает продукцию у Apple, что делает устройства в магазинах этой сети дешевле.
28 июня 2013 года компания запустила российский сегмент интернет-магазина Apple Online Store
На 2016-й год в России существует один собственный магазин Apple, функционирующий в здании торгового центра ЦУМ.
История компании
Официально компания зарегистрирована в 1976 году двумя молодыми людьми — Стивом Джобсом и Стивом Возняком, собравшими в середине 1970-х свой первый персональный компьютер на базе процессора «MOS Technology 6502». Был и третий учредитель - Рональд Уэйн. После непродолжительного сотрудничества он покинул компанию, продав Стивам свою долю (10%) за 800 долларов. Свой уход Уэйн аргументировал тем, что это слишком рискованное предприятие, а он не хотел бы просто так разбрасываться своим капиталом.
Продав несколько десятков первых компьютеров, молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму 1 апреля 1976 года.
«Apple I», выпущенный в 1976 году, был не первым программируемым микрокомпьютером. Право первенства принадлежало компьютеру «Альтаир 8800», который был создан любителем и распространялся через каталоги в 1974 году. Однако, «Альтаир» не был технически квалифицирован как «персональный компьютер», поскольку не давал возможности накапливать и вызывать данные при помощи программ пользования.
В 1976—1977 годах несколькими фирмами были выпущены первые персональные компьютеры, в том числе с 1977 года тысячами продавались компьютеры компаний Commodore и Tandy Radio Shack. Но первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер Apple II.
С 1977 по 1993 годы фирмой Apple выпускались различные модели из линейки 8 (позднее 8/16) разрядных компьютеров «Apple II». В конце 1970-х и начале 1980-х годов «Apple II» и их клоны были самыми распространёнными в мире персональными компьютерами. Было продано более 5 млн компьютеров «Apple II» по всему миру.
Теперь принято считать, что именно «Эпл-2» раз и навсегда открыл широкую дорогу перед новой индустрией — производством персональных компьютеров.
1980 год в истории Apple ознаменовался провальным по ряду причин проектом Apple III.
В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу. Проблемы с продажами «Apple III» привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. В прессе уже трубили о скором конце компании «Apple».
В начале 1983 года Джобс, не в состоянии справиться с возникшими проблемами, пригласил на должность президента компании Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в «PepsiCo». В апреле 1983 года Скалли приступил к своим обязанностям. Стив Джобс переживал неудачи компании как свои личные, поэтому между ним и Скалли стали возникать разногласия и трения.
В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh. В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании.
На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащённые фирменной операционной системой. Эта платформа выпускается только «Apple» — на короткое время в середине 1990-х руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны.
В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса.
Традиционно «Apple» имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных организаций, а также в издательском бизнесе и дизайне, впоследствии в музыкальной индустрии. Раньше других разработчиков «Apple» ввела в широкий обиход графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь.
В 2011 году Стив Джобс покинул пост генерального управляющего, его место занял Тим Кук бывший главный операционный директор.
Apple — публичная компания, ее акции торгуются на бирже NASDAQ и Лондонской фондовой бирже. Общее количество выпущенных акций на начало 2011 года составляло 921,28 млн шт. По состоянию на 26 мая 2010 года рыночная стоимость компании (enterprise value) Apple превысила таковую у компании Microsoft.
На март 2016 года Apple является лидером по рыночной капитализации с суммой в $571 млрд, хотя в начале 2016 года на некоторое время уступала лидерство Alphabet Inc, материнской компании Google.
Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники. Компания занимает первое место в мире по рыночной капитализации, размер которой по состоянию на 5 сентября 2017 года составляет $850 млрд.
Для решения проблемы эффективной утилизации, позволяющей извлечь из старых телефонов ценные компоненты, которые можно использовать по второму разу, в апреле 2018 года специалисты компании Apple разработали и изготовили специального робота, получившего название Daisy. Робот Daisy способен осуществлять разборку девяти разных моделей iPhone со скоростью до 200 телефонов в час.
Летом 2018 года корпорация Apple планирует представить свой проект «Марципан» по созданию единого набора приложений для iPhone, iPad и Mac. Каталог приложений App Store станет мультиплатформенным — с приложениями будет удобно работать с любого устройства.
На август 2018 года Apple является лидером по рыночной капитализации с суммой в $1 трлн, хотя в начале 2016 года на некоторое время уступала лидерство Alphabet Inc, материнской компании Google.
За годы своей деятельности Apple неоднократно поглощала различные компании, работающие на ИТ-рынке. Среди крупнейших подобных сделок — покупка компаний NeXT (1996 год, за $430 млн), P.A. Semi (апрель 2008 года, $280 млн), Quattro Wireless (январь 2010 года, $274 млн), Siri (апрель 2010 года, $200 млн), Anobit Technologies (январь 2012 года, $400-500 млн), Beats Electronics (май 2014 года, за $3 млрд) и других.
18 марта 2019 года корпорация анонсировала новые iPad Air и iPad mini, которые будут поддерживать стилус Apple Pencil первого поколения. На следующий день — 19 марта 2019 года Apple впервые за 2 года представила новую линейку моделей iMac. А уже 20 марта 2019 года компания презентовала 2-е поколение наушников AirPods с беспроводной зарядкой.
25 марта 2019 года Apple представила ряд новых онлайн-сервисов: стриминговый видеосервис Apple TV+, игровой сервис Apple Arcade и сервис чтения журналов и новостей Apple News+ который будут доступны по платной подписке. На той же презентации компания презентовала виртуальную банковскую карту Apple Card, выход которой планируется летом 2019 года, но она будет работать только в США.
13 декабря 2018 года Apple объявила о крупных инвестиционных планах. Компания Apple Inc. намерена значительно увеличить операции в Остине (штат Техас) и направит $1 млрд на строительство кампуса в этом городе.
В июне 2019 года главный дизайнер Apple Джони Айв решил уйти в отставку. Айв работал в Apple более 20 лет, он разработал дизайн Mac и iPhone. После его ухода команда дизайнеров будет подчиняться главному операционному директору Джеффу Уильямсу, который с самого начала руководил разработкой Apple Watch.
В апреле 2020 года компания выпустила ролик Creativity goes on, посвященный будням карантина.
В конце мая 2020 года стало известно, что компания Apple будет работать вместе с киностудией Paramount Pictures над новым фильмом режиссера Мартина Скорсезе «Убийцы цветочной луны», в главных ролях которого снимутся Леонардо Ди Каприо и Роберт Де Ниро.
По данным Variety, Paramount Pictures станет дистрибьютором фильма, а Apple займется финансированием картины. Источники изданий сообщают, сделка еще официально не завершена, но должна состояться в ближайшее время.
15 сентября 2020 года компания выпустила цифровой сервис Apple Fitness+ для пользователей Apple - фитнес-сервис с тренировками и музыкой за ежемесячную подписку. В тот же день компания представила HomePod mini - умную колонку с ассистентом Siri, а также Apple представила шестое поколение умных часов Apple Watch и Apple Watch SE.
В июне 2021 года Apple представила новую операционную систему iOS 15. Разблокировать свое устройство при потере доступа теперь можно будет с помощью доверенных людей, а в настройках будет показываться, куда то или иное приложение отправляет данные пользователя.
В ноябре 2020 года Apple анонсировала программу для ремонта Self Service Repair, которая позволит клиентам получить доступ к оригинальным запчастям Apple для выполнения самостоятельного ремонта гаджета.
В натуральном выражении доля Apple по продажам в ноябре 2021 года снизилась с 14,5 до 11%, аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин ожидает, что снижение продолжится, пишет издание«Коммерсантъ». По данным МТС, компания сохранила за собой третье место в штуках после Samsung (34,5%) и Xiaomi (28,1%). Четвертое место (7,4%) занял китайский бренд Realme.
В ноябре 2021 года Apple начала принимать к оплате карты «МИР». Чтобы добавить карту «МИР», необходимо перейти в настройки учетной записи Apple и зайти в раздел «Оплата и доставка», после чего нажать «Добавить способ оплаты». Прежде пользователи Apple могли добавить карты систем Visa, Mastercard и American Express. Добавление карты позволит оплачивать с ее помощью сервисы экосистемы Apple, например подписку в Apple TV или Apple Music, а также покупать приложения в App Store.
В начале марта 2022 года Apple остановила поставки и продажи своей техники в России, а также заявила о планах ограничить поддержку платежного сервиса Apple Pay и других услуг. Российские государственные СМИ, RT News и Sputnik News, больше не доступны для загрузки в Apple Store за пределами России. Таким образом американская компания реагирует на военную операцию России на Украине. Цены на оставшуюся в продаже технику Apple уже выросли почти на 50%.
Минпромторг разрешил параллельный импорт продукции Apple.
В мае 2022 года в России начали неофициально продавать новые iPhone. Пока речь идет только о модели SE 3.
В мае 2022 года официальные ритейлеры техники Apple в России re:Store и iPort начали закрывать убыточные магазины, чтобы перераспределить дефицитную технику в точки с более высоким трафиком.
В сентябре 2022 года стало известно, что за первую неделю предзаказов на новую линейку iPhone, официальные продажи которых в стране прекращены еще весной, россияне забронировали, по данным ряда ритейлеров, существенно больше телефонов, чем год назад.
В ноябре 2022 года ритейл стал закрывать фирменные отделы Apple. Вместо бренд-зон ушедших марок, в частности Apple, в магазинах электроники открываются «магазины-в-магазинах» производителей из Китая, Турции и других дружественных стран. В одном из магазинов «М.Видео» бренд-зона со смартфонами Xiaomi заменила витрину Apple. При этом «яблочные» гаджеты по-прежнему доступны в большинстве магазинов «М.Видео» и «Эльдорадо», товар есть в наличии, отметили в компании.
В декабре 2022 года стало известно, что монобрендовая сеть магазинов Apple re:Store, созданная в 2005 году, теперь торгует не только «яблочной» техникой.
В феврале 2023 года Apple заплатила штраф в 906 млн рублей за злоупотреблением монопольным положением на рынке программ для мобильных телефонов. Штраф был наложен Федеральной антимонопольной службой.
В феврале 2023 года российские авторизованные сервисные центры Apple стали отказывать владельцам в ремонте устройств, купленных за границей, даже если пользователь пришел с чеком.
В марте 2023 года стало известно, что Apple не будет продлевать договоры с российскими сервисными центрами.
В апреле 2023 года Apple отказалась от закупок вольфрама и золота из России.
В мае 2023 года в России стали закрываться авторизованные сервисные центры Apple.
3 августа 2023 года московский суд оштрафовал компанию Apple на 400 000 рублей за неудаление из приложений и подкастов контента, относящегося к конфликту на Украине и признанного в России недостоверным.
Несмотря на уход Apple из России, его доля в сегменте ноутбуков практически не изменилась, узнали «Известия» из отчета партнера нескольких производителей электроники, эти данные подтвердил и один из ритейлеров. В первом полугодии 2023-го она составила 6,6% против 7% аналогичного периода годом ранее.
В сентябре 2023 года стало известно о том, что продававший технику Apple в России re:Store сменил бренд и ассортимент. Теперь сеть будет называться restore: и торговать фенами, «умными» аксессуарами для животных, микроскопами и другой продукцией.
История бренда
Название фирмы происходит от англ. apple яблоко, изображение яблока использовано в логотипе. Первый логотип Apple придумал один из учредителей - Рональд Уэйн. Логотип представлял из себя шильд, на котором был изображён сидящий под яблоней Исаак Ньютон. Знак обвивала геральдическая лента, на которой красовалось Apple Computer & Co.
После неудачи Apple I, одного из первых программируемых компьютеров, Стив Джобс посчитал, что слишком запутанная эмблема сказывается на продажах и поручил дизайнеру Робу Джейноффу из агентства Regis McKenna разработать полноценный логотип. Джейнофф, в свою очередь, сделал то самое легендарное разноцветное яблоко, которое использовалось компанией вплоть до 1999 года.
Разноцветное яблоко прослужило компании логотипом более двадцати лет, прежде чем стать монохромным. После замены логотип потерял некоторую особенность, но она была вызвана устареванием образа, что не желательно для компании, которая стремится выглядеть как новаторская. Ультрамодные логотипы допустимы только для компаний или продукции, которые непродолжительны в своём развитии.
До 9 января 2007 года официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет было «Apple Computer». Отказ от слова «Computer» в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.
Этот логотип появляется в 2008 году и сохраняется до сих пор в качестве основного символа компании Apple
Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники. В мае 2011 года торговая марка Apple была признана самым дорогим брендом в мире (c оценкой в $153,3 млрд) в рейтинге BrandZ международного исследовательского агентства Millward Brown. В 2012 и 2013 годах Apple продолжал сохранять лидерство в BrandZ и в 2013 году добавил к этому еще одно первое место - в престижном рейтинге мировых брендов, составляемых компанией Interbrand.
Реклама Apple всегда отличалась агрессивностью и была необычной. Например, ролик 1984, показанный в январе 1984 года всего один раз (!) в ходе ТВ-трансляции весьма популярного в США Кубка по бейсболу Superbowl, произвел фурор и был показан в тот же вечер всеми ведущими ТВ каналами в новостных программах бесплатно (!!). Интересно, что первоначально этот ролик весьма не понравился совету директоров Apple, но в итоге - победителей не судят. Вот этот ролик
Интересные факты
После трёх месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, один из основателей компании Стив Джобс поставил своим партнерам ультиматум:
«Я назову компанию Apple, если к 5 часам вы не предложите лучшего».
Имя Apple Джобс предложил из-за того, что в этом случае телефонный номер фирмы шёл в телефонном справочнике прямо перед «Atari».
Также название «Apple» говорит о том, что компьютеры, производимые компанией, экологически чистые. Apple — первая компания в компьютерной промышленности, которая решила перерабатывать старые комплектующие.
«McIntosh» — сорт яблок, продававшийся в США — любимый сорт яблок Джефа Раскина, который был руководителем и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как эту должность занял Стив Джобс.
В 2009 году компания Nokia обвинила Apple в нарушении 10 патентов, которые затрагивают кодирование голосового сигнала, протоколы защищённой передачи данных и ряд других изобретений, использованных в iPhone с момента появления первой версии аппарата. В итоге компания Apple была признана виновной в нарушении указанных патентов, получив предписание выплатить компенсацию компании Nokia, а также в дальнейшем выплачивать отчисления. Детали соглашения не раскрываются.
В конце 2011 года немецкий суд признал нарушения патента в области беспроводной передачи данных компании Motorola Mobility, обязав компанию Apple выплатить компенсацию за 4 года, а также закрепив право Motorola требовать удаления запатентованных технологий из устройств Apple.
В 2011 году Apple признала, что их поставщики в Китае используют детский труд. Рабочие на фабриках, производящих продукцию Apple, подвергаются воздействию н-гексана, нейротоксина, который является более дешевой заменой этилу для очистки продуктов. В 2013 году China Labor Watch нашла нарушения закона и обещаний Apple об условиях труда на объектах, принадлежащих Pegatron, в том числе дискриминацию этнических меньшинств и женщин, удержание заработной платы работникам, чрезмерные рабочие часы, плохие условия жизни, проблемы с безопасностью и здоровьем, загрязнение окружающей среды.
В августе 2015 года вышло постановление суда, в котором говорится, что процессор A7, производимый компанией, нарушает патент Висконсинского университета. Суд обязует компанию Apple выплатить $862 млн в счёт компенсации морального ущерба.
Мой выбор бренда, как неоспоримого фаворита нашего поколения, это конечно же Apple. До знакомства с ним телефон мной воспринимался как простая звонилка с минимумом интересных функций, сейчас же это мой союзник везде и во всем, без него не представляю и дня, всё в нем.
Моя любимая марка это Apple. Она и помогла познакомиться с моим женихом. Утопив свой телефон, я отправилась в магазин за новым. В принципе, с проблемой выбора я долго не мучалась - мой "Applовский" ноутбук служил хорошо. Купив Айфон, я отправилась в кафе, и там за столиком тыкая пальцем в сенсорный экран начала в нем разбираться. Молодой мужчина за столиком напротив сначала улыбался, глядя на мои старания, потом подсел, достал такой же и предложил обучить и установить программки. На следующий день мой Айфон зазвонил, а абонент был записан как "Ник ангел хронитель IPhone". Через 3 месяца у нас свадьба. Вот почему Apple моя любимая марка. Качество+стильный дизайн+счастье?
Интересный вопрос, но наверно это Apple, и моё стремление жить в стиле iLive - слушать iPod, говорить по iPhone, работать и играть на iMac, пользоваться iWork. Apple - стильно, красиво, быстро, надежно, я обожаю их продукцию. P.S. Я не сотрудник Apple, и не знаком ни с одним из сотрудников Apple.
Бывший муж подарил iPod на Новый год, о котором я давно мечтала. С тех пор любой продукт Apple является для меня напоминанием о тех счастливых днях, когда мы были еще вместе...
Однажды на свой День рождения я 'напоила' совсем еще новенький 'яблочный' ноутбук вином (случайно, конечно, залила клавиатуру). Очень впечатлило, когда он на следующий день заработал! Чистить все равно отнесла - для профилактики. С тех пор, тьфу-тьфу-тьфу...
У меня никогда не хватало денег на то чтобы купить себе компьютер от компании Apple или хватало, но были гораздо более важные траты. Собственно, у меня лично и до сих пор нету компьютера от Apple, но опробовав его в магазинах на стендах, я действительно влюбился в эту технику. Я не считаю себя фанатиком этой компании, но я просто не могу отрицать очевидных вещей - пользоваться им действительно очень и очень удобно, даже мне, человеку не сталкивающемуся в ними не составило никакого труда разобраться в его функциях и принципах управления тачпадом и меню. Вещь действительно гениальная в своей простоте и удобстве. Когда-нибудь я куплю себе такой!
Всегда хотела стеклянный телефон, ещё когда о таких даже речи не было. Родители говорили мне что надо перестать фантазировать и довольствоваться тем, что есть. Но тут Apple выпускает 4 айфон Когда у родителей появилась возможность я тогда ещё была в школе и сама не зарабатывала они мне его подарили и моему счастью не было предела. Со временем телефон устарел и нужно было его менять, пришлось купить другую модель, так как «стеклянных» больше не выпускали. После чего я сказала, что буду ходить до тех пор с этим телефоном, пока Apple вновь не выпустят «стекло». И вот через пару лет это произошло С нетерпением жду покупки долгожданного телефона!
Apple, спасибо большое за то, что всегда помогаете быть на связи! Вашей продукцией пользоваться легко и удобно!
Благодарю компанию Apple, мне очень нравится ваша продукция, красивый дизайн, быстрая работа, интересные решения, продвинутые технологии. Желаю осуществления всех самых неисполнимых идей!
Дорогая компания Apple, ты стала для меня почти как член семьи, я радуюсь твоим победам и огорчаюсь поражением, желаю тебе успехов во всём. Хотелось бы попросить только об одном, чтобы ты открыла по быстрее магазин в моей любимой стране и не забывала про нас ни в одном своём устройстве, сервисе или службе.
Apple, своими продуктами ты облегчил мне жизнь! Навигаторы в твоих устройствах помогают не заблудиться в других странах, фотоаппарат всегда под рукой, интернет в любом месте!
Стив, спасибо! Apple.
Apple, от души спасибо за мир, который Вы создали. Сложно представить свою жизнь без Apple.
Мой любимый Эпл!
С тобой мы вместе много лет. Обещаю хранить тебе верность, любить и вовремя апдейтить :))
Спасибо Стиву Джобсу за лучшую технику в мире!
Apple, поражай и дальше всех своими новыми, незаурядными творениями. Больше технологий. Надеюсь, в 2020 году будет что-нибудь по настоящему шокирующее...
Apple, с тобой моя жизнь стала лучше и интересней. Ты позволил взглянуть на мир по новому.