Рейтинг по категориям

Мороженое

2022

1.	(ЧИСТАЯ ЛИНИЯ)	34.3%	0
2.	(КОРОВКА ИЗ КОРЕНОВКИ)	17.5%	0
3.	(МАГНАТ)	9.8%	0
4.	(48 КОПЕЕК)	8.5%	0
5.	(ВОЛОГОДСКИЙ)	6.9%	+1
6.	(ЗОЛОТОЙ СТАНДАРТ)	6.5%	-1
7.	(BASKIN ROBBINS)	4.8%	+2
8.	(ПЕТРОХОЛОД)	4.5%	0
9.	(ФИЛЕВСКОЕ)	4.3%	-
10.	(ГОСТ)	2.9%	0

2021

1.	(ЧИСТАЯ ЛИНИЯ)	29.5%	0
2.	(КОРОВКА ИЗ КОРЕНОВКИ)	19.2%	0
3.	(МАГНАТ)	13.7%	0
4.	(48 КОПЕЕК)	8.9%	0
5.	(ЗОЛОТОЙ СТАНДАРТ)	7.2%	+1
6.	(ВОЛОГОДСКИЙ)	4.7%
7.	(ИНМАРКО)	4.6%	+3
8.	(ПЕТРОХОЛОД)	4.6%	-1
9.	(BASKIN ROBBINS)	3.9%	-1
10.	(ГОСТ)	3.7%	-

2020

1.		(ЧИСТАЯ ЛИНИЯ)	26.2%	0
2.		(КОРОВКА ИЗ КОРЕНОВКИ)	17.3%	0
3.		(МАГНАТ)	13.9%	+1
4.		(48 КОПЕЕК)	10.9%	-1
5.	ПЛОМБИР	(ПЛОМБИР)	6.8%	+3
6.		(ЗОЛОТОЙ СТАНДАРТ)	6.4%	-1
7.		(ПЕТРОХОЛОД)	5.8%	0
8.		(BASKIN ROBBINS)	4.7%	-2
9.		(ФИЛЕВСКОЕ)	4.1%	0
10.		(ИНМАРКО)	3.8%	0

2019

1.		(ЧИСТАЯ ЛИНИЯ)	22.7%	0
2.		(КОРОВКА ИЗ КОРЕНОВКИ)	17.8%	+1
3.		(48 КОПЕЕК)	11.9%	-1
4.		(МАГНАТ)	10%	0
5.		(ЗОЛОТОЙ СТАНДАРТ)	8%	+4
6.		(BASKIN ROBBINS)	6.4%	-
7.		(ПЕТРОХОЛОД)	6.3%	-1
8.	ПЛОМБИР	(ПЛОМБИР)	6.1%	0
9.		(ФИЛЕВСКОЕ)	5.6%	-2
10.		(ИНМАРКО)	5.2%	-5

2018

1.		(ЧИСТАЯ ЛИНИЯ)	22.2%	0
2.		(48 КОПЕЕК)	16.2%	0
3.		(КОРОВКА ИЗ КОРЕНОВКИ)	13.2%	+1
4.		(МАГНАТ)	11.4%	-1
5.		(ИНМАРКО)	7.9%	+3
6.		(ПЕТРОХОЛОД)	6.3%	-1
7.		(ФИЛЕВСКОЕ)	6.1%	-
8.	ПЛОМБИР	(ПЛОМБИР)	6.1%	-1
9.		(ЗОЛОТОЙ СТАНДАРТ)	5.8%	0
10.		(NESTLE)	4.8%	-4

2017

1.		(ЧИСТАЯ ЛИНИЯ)	19.1%	0
2.		(48 КОПЕЕК)	17.1%	+1
3.		(МАГНАТ)	11.1%	-1
4.		(КОРОВКА ИЗ КОРЕНОВКИ)	9.4%	+5
5.		(ПЕТРОХОЛОД)	9.1%	-1
6.		(NESTLE)	8.3%	-1
7.	ПЛОМБИР	(ПЛОМБИР)	7.2%	+1
8.		(ИНМАРКО)	7.1%	-2
9.		(ЗОЛОТОЙ СТАНДАРТ)	6.1%	-2
10.		(АЙС-ФИЛИ)	5.5%	-

2016

1.		(ЧИСТАЯ ЛИНИЯ)	16.9%	+1
2.		(МАГНАТ)	12.7%	+3
3.		(48 КОПЕЕК)	11.6%	-2
4.		(ПЕТРОХОЛОД)	10.7%	+2
5.		(NESTLE)	9.9%	-1
6.		(ИНМАРКО)	9.3%	-3
7.		(ЗОЛОТОЙ СТАНДАРТ)	9.2%	+1
8.	ПЛОМБИР	(ПЛОМБИР)	7%	-1
9.		(КОРОВКА ИЗ КОРЕНОВКИ)	6.7%
10.		(ФИЛЕВСКОЕ)	6%

2015

1.		(48 КОПЕЕК)	13.4%	+3
2.		(ЧИСТАЯ ЛИНИЯ)	13.3%	0
3.		(ИНМАРКО)	12.8%	0
4.		(NESTLE)	12.2%	-3
5.		(МАГНАТ)	11.7%	+3
6.		(ПЕТРОХОЛОД)	10.1%	-1
7.	ПЛОМБИР	(ПЛОМБИР)	7.3%	-1
8.		(ЗОЛОТОЙ СТАНДАРТ)	6.7%	-1
9.		(BASKIN ROBBINS)	6.3%	-
10.		(АЙС-ФИЛИ)	6.2%	-1

2014

1.		(NESTLE)	14.6%	+1
2.		(ЧИСТАЯ ЛИНИЯ)	12.5%	+6
3.		(ИНМАРКО)	12.5%	-2
4.		(48 КОПЕЕК)	12.5%	-1
5.		(ПЕТРОХОЛОД)	10.3%	-1
6.	ПЛОМБИР	(ПЛОМБИР)	10.2%	0
7.		(ЗОЛОТОЙ СТАНДАРТ)	8.7%	0
8.		(МАГНАТ)	7.4%	-3
9.		(АЙС-ФИЛИ)	5.7%	-
10.		(ТАЛОСТО)	5.6%	-

2013

1.		(ИНМАРКО)	15.3%	0
2.		(NESTLE)	15.2%	0
3.		(48 КОПЕЕК)	15.1%	+3
4.		(ПЕТРОХОЛОД)	11.6%	+1
5.		(МАГНАТ)	9.6%	-2
6.	ПЛОМБИР	(ПЛОМБИР)	8.5%	-2
7.		(ЗОЛОТОЙ СТАНДАРТ)	6.7%	-
8.		(ЧИСТАЯ ЛИНИЯ)	6.1%
9.		(АЙСБЕРРИ)	6%	-2
10.		(ГОСТ)	5.9%	-

2012

1.		(ИНМАРКО)	17.6%	0
2.		(NESTLE)	15.9%	0
3.		(МАГНАТ)	10.9%	0
4.	ПЛОМБИР	(ПЛОМБИР)	10.8%	0
5.		(ПЕТРОХОЛОД)	10.4%	+1
6.		(48 КОПЕЕК)	9.6%	-
7.		(АЙСБЕРРИ)	6.7%	-2
8.		(ТАЛОСТО)	6.6%	+2
9.		(ЭКЗО)	6%
10.		(BASKIN ROBBINS)	5%	-2

2011

1.		(ИНМАРКО)	20.3%	0
2.		(NESTLE)	18.3%	0
3.		(МАГНАТ)	11.6%	0
4.	ПЛОМБИР	(ПЛОМБИР)	10.7%
5.		(АЙСБЕРРИ)	7.8%	+1
6.		(ПЕТРОХОЛОД)	7.4%	-1
7.		(ЗОЛОТОЙ СТАНДАРТ)	6.5%
8.		(BASKIN ROBBINS)	6.1%	0
9.		(АЙС-ФИЛИ)	6%	-2
10.		(ТАЛОСТО)	5.3%	0

2010

1.	(ИНМАРКО)	24.2%	+1
2.	(NESTLE)	16.4%	-1
3.	(МАГНАТ)	10.5%	+2
4.	(48 КОПЕЕК)	8.7%	+2
5.	(ПЕТРОХОЛОД)	7.7%	-2
6.	(АЙСБЕРРИ)	7.1%	+1
7.	(АЙС-ФИЛИ)	7.1%	-3
8.	(BASKIN ROBBINS)	7%	+2
9.	(ГОСТ)	5.8%
10.	(ТАЛОСТО)	5.5%

2009

1.	(NESTLE)	23%
2.	(ИНМАРКО)	21.6%
3.	(ПЕТРОХОЛОД)	14.9%
4.	(АЙС-ФИЛИ)	7.8%
5.	(МАГНАТ)	6%
6.	(48 КОПЕЕК)	5.7%
7.	(АЙСБЕРРИ)	5.7%
8.	(ХЛАДОКОМБИНАТ НОМЕР 1)	5.7%
9.	(РУССКИЙ ХОЛОД)	5%
10.	(BASKIN ROBBINS)	4.6%

* Опрашивались респонденты, покупавшие мороженое в течение последнего месяца
**От назвавших один из брендов TOP-10 в категории

Цитата:

Кевин Робертс
генеральный директор компании «Saatchi & Saatchi»

« В основе концепции Lovemarks лежат эмоциональные связи с потребителями. Связи, которые выше доводов разума и рассуждений о преимуществах продукта. Установить эти связи – значит выучить язык ощущений. И наша задача гораздо сложнее, чем просто добавить аромат, вкус, создать особую фактуру или увеличить размер продукта »

Другие цитаты

История:

Покупала недавно в магазине Камелот обувь, выбрала 6 пар разных, сидела часа 2 и не могла выбрать какие именно хочу. Чуть не плакала: хотелось все, но, к сожалению, на тот момент с собой не было столько денег. С трудом расставшись с пятью парами, выбрала одну. Пока все остальные не куплю, не успокоюсь)))

Читать еще