Рейтинг по категориям

Кофе

2022

1.	(NESCAFE)	31.5%	0
2.	(JACOBS)	21.8%	0
3.	(LAVAZZA)	9.8%	0
4.	(ЧЕРНАЯ КАРТА)	6.9%	0
5.	(JARDIN)	6.5%	+1
6.	(TCHIBO)	5.8%	-1
7.	(EGOISTE)	5.1%	0
8.	(ЖОКЕЙ)	4.7%	0
9.	(PAULIG)	4.1%	0
10.	(BUSHIDO)	3.9%	0

2021

1.	(NESCAFE)	31.5%	0
2.	(JACOBS)	20.9%	0
3.	(LAVAZZA)	9.6%	0
4.	(ЧЕРНАЯ КАРТА)	7.3%	+1
5.	(TCHIBO)	6.1%	-1
6.	(JARDIN)	6.1%	0
7.	(EGOISTE)	5.8%	+2
8.	(ЖОКЕЙ)	5.1%	0
9.	(PAULIG)	4.7%	-2
10.	(BUSHIDO)	2.8%	0

2020

1.	(NESCAFE)	29.2%	0
2.	(JACOBS)	22.9%	0
3.	(LAVAZZA)	9.6%	+1
4.	(TCHIBO)	8.1%	+2
5.	(ЧЕРНАЯ КАРТА)	6.6%	-2
6.	(JARDIN)	6%	-1
7.	(PAULIG)	5.7%	0
8.	(ЖОКЕЙ)	4.6%	0
9.	(EGOISTE)	4.5%	0
10.	(BUSHIDO)	2.7%

2019

1.	(NESCAFE)	30.6%	0
2.	(JACOBS)	22.6%	0
3.	(ЧЕРНАЯ КАРТА)	7.7%	+2
4.	(LAVAZZA)	7.6%	-1
5.	(JARDIN)	6.5%	+2
6.	(TCHIBO)	6.3%	-2
7.	(PAULIG)	5.9%	-1
8.	(ЖОКЕЙ)	4.9%	0
9.	(EGOISTE)	4.8%	0
10.	(CARTE NOIRE)	3.1%	0

2018

1.	(NESCAFE)	31.2%	0
2.	(JACOBS)	22.1%	0
3.	(LAVAZZA)	8.9%	+1
4.	(TCHIBO)	7.2%	-1
5.	(ЧЕРНАЯ КАРТА)	6.8%	0
6.	(PAULIG)	6.1%	+1
7.	(JARDIN)	5.4%	-1
8.	(ЖОКЕЙ)	4.5%	0
9.	(EGOISTE)	4.2%	0
10.	(CARTE NOIRE)	3.6%	0

2017

1.	(NESCAFE)	32.9%	0
2.	(JACOBS)	21.4%	0
3.	(TCHIBO)	9.3%	0
4.	(LAVAZZA)	7.7%	+1
5.	(ЧЕРНАЯ КАРТА)	7.5%	-1
6.	(JARDIN)	5.9%	0
7.	(PAULIG)	4.5%	0
8.	(ЖОКЕЙ)	4.3%	0
9.	(EGOISTE)	3.7%	+1
10.	(CARTE NOIRE)	2.7%	-1

2016

1.	(NESCAFE)	32%	0
2.	(JACOBS)	19.3%	0
3.	(TCHIBO)	9%	0
4.	(ЧЕРНАЯ КАРТА)	8.7%	0
5.	(LAVAZZA)	6.7%	0
6.	(JARDIN)	6%	+1
7.	(PAULIG)	5.7%	+1
8.	(ЖОКЕЙ)	5.3%	+1
9.	(CARTE NOIRE)	4.5%	-3
10.	(EGOISTE)	2.7%

2015

1.	(NESCAFE)	31.2%	0
2.	(JACOBS)	19.6%	0
3.	(TCHIBO)	11.2%	0
4.	(ЧЕРНАЯ КАРТА)	8.5%	0
5.	(LAVAZZA)	5.9%	+1
6.	(CARTE NOIRE)	5.6%	+1
7.	(JARDIN)	5.5%	-2
8.	(PAULIG)	5.3%	+1
9.	(ЖОКЕЙ)	5%	-1
10.	(АРАБИКА)	2.2%	-

2014

1.	(NESCAFE)	32.8%	0
2.	(JACOBS)	17.8%	0
3.	(TCHIBO)	12.2%	0
4.	(ЧЕРНАЯ КАРТА)	10.2%	0
5.	(JARDIN)	5.8%	+2
6.	(LAVAZZA)	5.5%	+2
7.	(CARTE NOIRE)	4.8%	-1
8.	(ЖОКЕЙ)	4.6%	-3
9.	(PAULIG)	3.9%	0
10.	(МОККОНА)	2.4%

2013

1.	(NESCAFE)	36.4%	0
2.	(JACOBS)	15.9%	0
3.	(TCHIBO)	12.9%	0
4.	(ЧЕРНАЯ КАРТА)	8.8%	0
5.	(ЖОКЕЙ)	5.5%	+2
6.	(CARTE NOIRE)	4.7%	-1
7.	(JARDIN)	4.6%	-1
8.	(LAVAZZA)	4.3%	+2
9.	(PAULIG)	3.8%	-1
10.	(МОСКОВСКАЯ КОФЕЙНЯ НА ПАЯХ)	3.1%	-

2012

1.	(NESCAFE)	36.8%	0
2.	(JACOBS)	18%	0
3.	(TCHIBO)	14.1%	0
4.	(ЧЕРНАЯ КАРТА)	9.8%	0
5.	(CARTE NOIRE)	5.4%	0
6.	(JARDIN)	4.8%	+2
7.	(ЖОКЕЙ)	3.8%	-1
8.	(PAULIG)	2.9%	-
9.	(DAVIDOFF)	2.5%	0
10.	(LAVAZZA)	1.9%	-

2011

1.	(NESCAFE)	39.8%	0
2.	(JACOBS)	14.7%	0
3.	(TCHIBO)	14.3%	0
4.	(ЧЕРНАЯ КАРТА)	8.6%
5.	(CARTE NOIRE)	7.2%	-1
6.	(ЖОКЕЙ)	4.7%	-1
7.	(PAULIG)	2.9%
8.	(JARDIN)	2.9%	-1
9.	(DAVIDOFF)	2.5%	-3
10.	(АРАБИКА)	2.5%

2010

1.	(NESCAFE)	35.6%	0
2.	(JACOBS)	15.5%	+2
3.	(TCHIBO)	13.9%	0
4.	(CARTE NOIRE)	19%	-2
5.	(ЖОКЕЙ)	5.5%	0
6.	(DAVIDOFF)	2.8%
7.	(JARDIN)	2.5%
8.	(MOCCONA)	2.3%	-2
9.	(LAVAZZA)	1.8%	-2
10.	(МОСКОВСКАЯ КОФЕЙНЯ НА ПАЯХ)	1%

2009

1.	(NESCAFE)	35.4%
2.	(CARTE NOIRE)	16.1%
3.	(TCHIBO)	16%
4.	(JACOBS)	13.3%
5.	(ЖОКЕЙ)	5.5%
6.	(MOCCONA)	4.1%
7.	(LAVAZZA)	3.3%
8.	(PAULIG)	3%
9.	(ПЕТР ВЕЛИКИЙ)	2.2%
10.	(LECAFE)	1%

* Опрашивались респонденты, покупавшие кофе в течение последнего месяца
**От назвавших один из брендов TOP-10 в категории

Цитата:

Кевин Робертс
генеральный директор компании «Saatchi & Saatchi»

« В основе концепции Lovemarks лежат эмоциональные связи с потребителями. Связи, которые выше доводов разума и рассуждений о преимуществах продукта. Установить эти связи – значит выучить язык ощущений. И наша задача гораздо сложнее, чем просто добавить аромат, вкус, создать особую фактуру или увеличить размер продукта »

Другие цитаты

История:

Я пила пепси на первом свидании.

Читать еще