Бренд: Pepsi
Слоган: Во имя любви
Отрасль: Производство прохладительных напитков.
Продукция: безалкогольные напитки
Компания-владелец: PepsiCo
Год основания: 1898
Штаб-квартира: CША
Финансовые показатели
В целом по компании PepsiCo
|
|
Оборот
|
Операционная прибыль
|
Чистая прибыль
|
Сумма активов
|
Собственный капитал
|
Число сотрудников
|
|
|
Net revenue
|
Operating profit
|
Net income
|
Total assets
|
Shareholder's equity
|
|
|
|
$млрд
|
$млрд
|
$млрд
|
$млрд
|
$млрд
|
Tыс. чел
|
|
2011
|
66.504
|
9.633
|
6.462
|
|
|
278
|
|
2012
|
65.492
|
9.112
|
6.178
|
74.640
|
22.294
|
297
|
|
2013
|
66.415
|
9.705
|
6.740
|
77.478
|
24.389
|
274
|
|
2014
|
66.683
|
9.581
|
6.513
|
70.509
|
17.548
|
271
|
|
2015
|
63.056
|
8.353
|
5.452
|
69.667
|
12.030
|
263
|
|
2016
|
62.799
|
9.785
|
6.329
|
73.490
|
11.199
|
264
|
|
2017
|
63.525
|
10.509
|
4.857
|
79.804
|
10.981
|
263
|
|
2018
|
64.661
|
10.110
|
12.515
|
77.648
|
14.602
|
267
|
|
2019
|
67.161
|
10.291
|
7.314
|
78.547
|
14.868
|
267
|
Стоимость бренда Pepsi по оценкам компаний:
|
|
Interbrand, $млрд
|
Millward Brown Optimor, $млрд
|
Brand Finance, $млрд
|
|
2019
|
20,488
|
11,908
|
18,520
|
|
2020
|
18,603
|
13,319
|
18,922
|
На март 2010 года в России компании принадлежало шесть заводов по рoзливу прохладительных напитков, завод Frito Lay, выпускающий в год 40 тыс. т чипсов марок Lay’s, Cheetos и «Xpycteam». В марте 2008 года компании PepsiCo и Pepsi Bottling Group приобрели 75,53 % акций российской компании по производству соков «Лебедянский» за $1,4 млрд.
В начале ноября 2010 года стало известно, что PepsiCo договорилась с акционерами российской соково-молочной компании «Вимм-Билль-Данн» о её покупке. Сделка проходила в несколько этапов, и к концу 2011 года PepsiCo сконцентрировала в своих руках почти 100% акций ВБД. После приобретения «Вимм-Билль-Данна» PepsiCo увеличила выручку в России в 2,6 раза по сравнению с 2010 годом.
В 2015 году основные финансовые показатели PepsiCo снизились, в том числе выручка упала на 5 %. Это было вызвано ухудшением экономической ситуации в двух важных для компании странах, России и Бразилии: падение мировых цен на минеральные ресурсы привело к снижению покупательной способности населения и падению курсов национальных валют этих стран по отношению к доллару США; доля России в выручке компании сократилась с 7 % в 2014 году до 4 % в 2015 году.
Компания образовалась в 1965 году в результате слияния The Pepsi Cola Company с компанией Frito Lay. Более половины выручки компании даёт деятельность в США, ещё 20 % приходится на Мексику, Россию, Канаду, Великобританию и Бразилию.
На декабрь 2018 года компанией было выпущено около 1,412 млрд акций, их общая стоимость (рыночная капитализация) составляла $157 млрд. У компании около 131 тысячи акционеров.
История компании
The Pepsi Cola Company основал фармацевт из Северной Каролины Калеб Брэдем (англ. Caleb Bradham). Как и многие другие предприниматели, он пытался создать напиток, похожий на Coca-Cola, к концу XIX века хорошо продававшийся уже во всех штатах.
На фото: Калеб Бредхэм (Caleb Bradham)
Читать дальше
Подражая The Coca-Cola Company, он начал продавать концентрат своего напитка торговцам газированной водой. В 1902 году Брэдем закрыл свою аптеку, полностью посвятив себя «Пепси-коле». В 1903 году напиток был запатентован, а к 1904 году производство сиропа достигло 75 тысяч литров. В 1905 году на правах франчайзинга начали работать первые два бутилирующих завода в Северной Каролине. В 1907 году их уже было 40, а в 1910 году — 250, объём производства сиропа превысил 4 млн литров. Дальнейший рост производства был остановлен Первой мировой войной, поскольку продажа основного ингредиента, сахара, была ограничена, а его цена зафиксирована на уровне 5,5 центов за фунт (22 цента за кг). После окончания войны цена на сахар резко возросла, до 26,5 центов за фунт. Ожидая ещё большего роста цены, Брэдем начал скупать сахар впрок, что оказалось ошибкой. Уже к концу 1920 года рынок сахара оказался перенасыщенным и цена упала до 2 центов за фунт. В 1923 году компания Брэдема обанкротилась, а
её активы были проданы неизвестному миллионеру.
Крах компании лишил секретности формулу напитка. Для оформления банкротства Калебу Брэдему, создателю напитка и руководителю компании, пришлось не только представить в федеральный суд рецепт сиропа, но и подтвердить истинность этой информации под присягой.
В 1928 году Рой Мегаргел (Roy C. Megargel), купив за $35 тысяч права на торговую марку, предпринял попытку возродить производство «Пепси-колы», однако безуспешно. В 1931 году производство напитка попало под контроль Loft, Incorporated., нью-йоркского производителя карамели и прохладительных напитков, который порвал отношения с The Coca-Cola Company и искал новые возможности. Замена «Кока-Колы» на «Пепси-Колу» обернулось для Loft падением продаж безалкогольных напитков на треть. Для продвижения «Пепси-Колы» с 1934 года её начали продавать в бутылках вдвое большего размера (12 унций ≈ 360 мл), чем «Кока-Кола», но за ту же цену (5 центов). Также в этом году была создана дочерняя компания в Канаде, в 1935 году — на Кубе, в 1936 году — в Великобритании.
В 1941 году Loft, Inc. объединилась со своей дочерней компанией по производству «Пепси-Колы». Новая компания стала называться The Pepsi Cola Company, а её акции начали котироваться на Нью-Йоркской фондовой бирже. Ограничения на продажу сахара во время Второй мировой войны слабо затронули компанию, поскольку у неё с 1940 года были свои плантации сахарного тростника на Кубе. В 1948 году The Pepsi Cola Company начала продажу напитка в жестяных банках; тогда же штаб-квартира была перенесена с Лонг-Айленда на Манхэттен.
С 1950 по 1959 год компанию возглавлял Альфред Стил, бывший вице-президент по продажам The Coca-Cola Company. Под его руководством прибыль компании выросла с $1,3 млн до $14,2 млн, чему немало способствовала его жена Джоан Кроуфорд. Эта популярная актриса при каждом удобном случае рекламировала «Пепси-Колу».
В 1963 году компанию возглавил Дональд Кэндалл. За время его правления ассортимент продукции расширился такими брендами, как Patio, Teem, Tropic Surf, Diet Pepsi, Pepsi Light. The Pepsi Cola Company была переименована в PepsiCo в 1965 году после объединения с Frito-Lay, компанией из Далласа, выпускавшей чипсы и другие снэки. Перед объединением с Pepsi ассортимент продукции Frito-Lay насчитывал 32 позиции, объём продаж превышал 100 млн. В 1966 году компания начала деятельность в Восточной Европе и Японии. В 1970 году оборот достиг $1 млрд. В 1970-х годах были куплены две сети ресторанов: Taco Bell в 1977 году и Pizza Hut в 1978 году. Хотя The Coca-Cola Company значительно опережала PepsiCo по присутствию в Европе и большей части Азии, PepsiCo первой начала деятельность в СССР (поставки с 1972 года, производство с 1974 года) и Китае (производство с 1983 года). Также она с успехом осваивала рынки Ближнего Востока и Латинской Америки.
В 1996 году на посту главы PepsiCo Каллоуэя сменил Роджер Энрико. Несмотря на то, что до этого он возглавлял подразделение ресторанов, одним из первых шагов нового руководителя стал уход из этого направления деятельности. В 1997 году Taco Bell, Pizza Hut и KFC были объединены в компанию Tricon Global Restaurants (в 2002 году переименованную в Yum! Brands), которая была продана путём первичного размещения акций, а другие сети были проданы по отдельности. Это было вызвано необходимостью покрыть значительные убытки от бутилирующих компаний в Латинской Америке в 1996 году. Кроме того из-за наличия у PepsiCo собственных сетей ресторанов другие сети отказывались продавать «Пепси-Колу» и другие напитки компании.
В 1998 году PepsiCo вышла на рынок соков, купив за $3,3 млрд у компании Seagram Company, Ltd. крупнейшего в мире производителя соков, компанию Tropicana Products. В 1999 году была продана (как и сети ресторанов, путём первичного размещения акций) крупнейшая бутилирующая компания «Пепси-Колы» The Pepsi Bottling Group. Сумма размещения составила $2,3 млрд, PepsiCo сохранила за собой 35 % акций. В результате за четыре года правления Роджера Энрико выручка компании сократилась на треть, однако чистая прибыль возросла на $100 млн, долг сократился с $8 млрд до $2 млрд.
В октябре 2000 года PepsiCo купила контрольный пакет акций South Beach Beverage Company (торговая марка SoBe). Позже в том же году была куплена Quaker Oats Company, владевшая самым популярным в мире брендом спортивных напитков Gatorade (только в США он занимал 86,3 % рынка), а также производившая снэки и бакалейные товары. Заплатив $13,4 млрд, PepsiCo сумела обойти The Coca-Cola Company и Groupe Danone.
В конце первого десятилетия XXI века компания осуществила ряд крупных приобретений в России, купив в 2008 году за $1,4 млрд компанию «Лебедянский», а в 2011 году — компанию «Вимм-Билль-Данн». В 2007 году за $678,7 млн был куплен крупнейший производитель соков на Украине, компания Сандора.
В 2010 году к PepsiCo были обратно присоединены две крупнейшие бутилирующие компании (были выкуплены акции на сумму $7,8 млрд) — The Pepsi Bottling Group (PBG) и PepsiAmericas, что привело к созданию второй в мире (после Nestle) по объёму производства пищевой группы.
В 2015 году основные финансовые показатели PepsiCo снизились, в том числе выручка упала на 5 %. Это было вызвано ухудшением экономической ситуации в двух важных для компании странах: России и Бразилии. Падение мировых цен на минеральные ресурсы привело к снижению покупательной способности населения и падению курсов национальных валют этих стран по отношению к доллару США, Доля России в выручке компании сократилась с 7 % в 2014 году до 4 % в 2015 году. Кроме того, наблюдается тенденция к снижению спроса на продукцию PepsiCo в США в связи с кампанией по борьбе с ожирением, с 2005 года продажи газированных напитков сократились на 14 %.
История бренда
«Пепси-колу» представил публике в 1893 году американский фармацевт Калеб Дэвис Брэдем (Caleb Bradham) из Нью-Берна. В состав газировки, которую он назвал «Напиток Брэда» (Brad’s Drink), входил экстракт орехов колы. Привычное название «Пепси-Кола» получила в 1898 году. Название происходит от греческого слова пепсис (πέψις, означает "пищеварение"). Брэдем надеялся создать привлекательный напиток оздоравливающий пищеварительную систему и придающий сил.
На фото: Логотип 1898 года
Читать дальше
На фото: логотип в 1940-х годах
В 1961 году впервые прошла рекламная кампания под девизом: «„Пепси“ — для тех, кто чувствует себя молодым». К 1964 году идея обрела классический вид: «Вы — поколение „Пепси“». В 1964 году «Пепси» выпустила диетическую газировку с сахарозаменителями. В 1965 году появилась компания «PepsiCo», которая занимается производством напитка и поныне.
На видео: рекламный ролик 1960 годов
В середине 90-х годов Pepsi провела очень успешный ребрендинг, известный как «Project blue», сделав фирменным синий цвет. Был перекрашен в синий один из Конкордов, рекламный баннер вывешен на орбитальной станции «Мир», а слоганом кампании стал «Generation Next».
В 2008 году PepsiCo провела ещё один ребрендинг своей продукции и презентовала новый логотип напитка, который выполнен в виде смайла. Идея заключалась в том, что каждый вариант напитка имел бы свою улыбку, например: Pepsi MAX — широкая улыбка, Pepsi (классический вариант) — среднюю, Pepsi Light — лёгкая улыбка. Позже от этой идеи отказались и все варианты напитка начали выпускать с логотипом классического варианта. Однако новый логотип подвергся жёсткой критике в интернете. Более того, несколько графических дизайнеров создали его вторую версию, которая изображала человека, страдающего ожирением. Это изображение быстро стало интернет-мемом и привлекло внимание к негативным последствиям употребления напитка.
_svg(2).png)
Логотип Pepsi с 1962 по 1973 год
_svg.png)
Логотип Pepsi с 1973 по 1987 год
_svg.png)
Логотип Pepsi с 1987 по 1991 год
_svg.png)
Логотип Pepsi с 1991 по 1998 год
_svg.png)
Логотип Pepsi с 1998 по 2003 год
_svg.png)
Логотип Pepsi с 2003 по 2006 год
_svg(1).png)
Логотип Pepsi с 2006 по 2009 год
Логотип Pepsi с 2009 по 2914 год
Современный логотип Pepsi с 2014 года
В январе 2019 года Pepsi представила новый слоган — «Во имя любви». Компания планирует обновить своё позиционирование в 100 странах присутствия в течение года: «Чтобы показать всем колу-чемпиона нового поколения». Один из главных каналов продвижения бренда — рекламные джинглы.
По словам представителей Pepsi, музыка всегда была основой бренда, и «Во имя любви» станет продолжением этой традиций. Для этого Pepsi заключила сотрудничество с британским продюсером Саймоном Фуллером, который открыл группу Spice Girls. Он предложил бренду интегрировать в кампанию поп-группу Now United, чтобы она спела новые рекламные джинглы.
Предыдущий слоган компании — «Живи настоящим» — был создан в 2012 году. Тогда бренд заключил сотрудничество и представил напиток в новом клипе исполнительницы Бейонсе.
«Пепси-кола» в СССР
В 1938 году Pepsi Cola Company (впоследствии — PepsiCo) зарегистрировала право исключительного пользования товарным знаком на территории Советского Союза в Бюро по регистрации товарных знаков Наркомторга СССР. Впервые советские граждане смогли массово попробовать напиток в 1959 году на выставке «Промышленная продукция США» в московском парке Сокольники. В ходе выставки вице-президент США Ричард Никсон по просьбе президента компании PepsiCo International Дональда Кендалла угостил «пепси» советского лидера Никиту Хрущёва. Всего на выставке было выпито более 3 млн стаканчиков напитка. Однако производство «Пепси» в СССР стартовало только во время разрядки конфликтных отношений между Западом и СССР. Начало было положено в 1971 году на встрече Дональда Кендалла с Председателем Совета Министров СССР Алексеем Косыгиным, когда были проведены переговоры о возможном экономическом сотрудничестве.
В 1972 году в рамках соглашения о двусторонней торговле между СССР и США были достигнуты договорённости о сотрудничестве. Результатами этой договорённости стало то, что компания стала дистрибьютором водки «Столичная» в США, а «Пепси-кола» стала сначала продаваться в СССР (первая партия поступила в страну в апреле 1973 года в этом же году в Москве начали разливать Байкал). Согласно договору, советская сторона на полученную от продажи водки конвертируемую валюту (доллары США) закупала за рубежом концентрат «Пепси», который разбавлялся газированной водой уже на территории СССР на предприятиях, получивших одобрение американской стороны. Таким образом преодолевалась проблема неконвертируемости советской валюты; при этом объём импорта концентрата напрямую зависел от объёма экспорта «Столичной». Вскоре было начато строительство цехов по производству «Пепси-Колы» в СССР (первый заработал в 1974 году в Новороссийске, PepsiCo инвестировала в запуск производства 1 млн долларов США. Концентрат для выпуска напитка поступал в СССР с завода PepsiCo в ирландском городе Корк.
Логотип Pepsi в СССР с 1969 по 1991 год
В августе 1978 года заработал цех по розливу напитка в Евпатории. На церемонии открытия присутствовал американский предприниматель, будущий основатель «Хаммеровского центра» на Краснопресненской набережной в Москве Арманд Хаммер.
По франчайзинговому договору с Pepsi (1979 года) на территории «Полюстрово» в Ленинграде "Пепси" начали разливать в стеклянные бутылки емкостью 0,33 литра.
В 1979 году началась массовая продажа «Пепси» в 73 фирменных киосках в Москве. Каждый из них ежедневно реализовывал в среднем по 4 тысячи бутылок объёмом 0,33 л, по цене 45 копеек за штуку. Изготовитель — пивзавод имени Очакова.
PepsiCo старалась нарастить своё визуальное присутствие в Москве, в июле-августе 1980 года принявшей летние Олимпийские игры, одним из традиционных спонсоров которых является Coca-Cola Company. Согласно американо-советским договорённостям, эксклюзивным производителем колы в СССР являлась PepsiCo, поэтому на олимпийских мероприятиях продавалась только импортированная «Кока-кола». Однако Coca-Cola Company смогла несколько потеснить позиции конкурента, запустив к Олимпиаде производство в СССР апельсинового напитка «Фанта».
К началу 1980-х годов в СССР ежегодно выпускалось 15 миллионов ящиков «Пепси-колы» на сумму 182,5 миллиона долларов.
6 февраля 1981 года было налажено производство напитка в Новосибирске. В дальнейшем в течение 1980-х годов число цехов по розливу «Пепси» в СССР выросло до 26.
В 1986 году «Пепси» стала спонсором «Игр доброй воли» в Москве.
17−21 мая 1988 года в эфире советского телевидения впервые демонстрировались рекламные ролики, оплаченные западным производителем — PepsiCo приобрела право на показ в прайм-тайм четырёх клипов (в двух из них фигурировал Майкл Джексон).
Источники
Википедия, VC.ru
Истории любви
Я не большой ценитель брендов. Единственное моё предпочтение в этом плане - я люблю Pepsi и никогда не употребляю Coca-Cola. И с этим у нас был связан спор по поводу различия их вкусов. Один из моих друзей утверждал, что они совсем не отличаются друг от друга. Тогда мы провели эксперимент: налили в шесть стаканов Pepsi и Coca-Cola и я на вкус определила где какой напиток находится. Не ошиблась ни разу. Правда газировку я не пью уже два года - сначала потому, что была беременна, а теперь просто привыкла вести здоровый образ жизни, так что пью либо свежевыжатые соки либо воду.
Первая Pepsi-cola появилась еще в советское время. Был построен завод в Новороссийске. Продавалась она только на юге. Я помню , как мои родители просили своих знакомых, живших в Сочи, прислать с проводником железнодорожного вагона коробку Pepsi. Вкус у напитка был изумительный.
В советское время Pepsi выпускали только в Новороссийске. Приходилось просить знакомых, чтобы они присылали напиток с проводниками поезда.
Я пила пепси на первом свидании.
