1915 год в истории компании открывает новую эпоху поглощений и слияний. Именно в это время «Хенкель» покупает основанную Кларком В. Паркером компанию Parker Rust-Proof Company в США, которой принадлежала лицензия на использование антикоррозийного процесса с использованием фосфатов. Новое приобретение позволило компании усилить позиции на рынке США.

В этом же году Фритц Хенкель-старший отметил 50-летний юбилей коммерческой деятельности и в честь этого основал «Фонд поддержки сотрудников и рабочих» («Unterstutzungsfonds fur Arbeiter und Angestellte»). А через три года, в 1918 в свое 70-летие «Хенкель» создает программу пенсионного обеспечения для людей старшего возраста и людей, оставшихся без попечения («Alters- und Hinterbliebenen-Versorgung der Angestellten»). Напомним, в 1918 году Германия подписала унизительный для себя Версальский мир, признав тем самым свое поражение в Первой Мировой войне. 

В 1927 году руководство концерна начинает внедрять новые способы продвижения своих товаров, создавая рекламу продукции в разных видах: звуковые фильмы, радиопередачи, подчеркивание рекламных знаков на самолетах, и самая интересная инновация – использование неоновой рекламы (стоит отметить, что первым новатором была компания Heinz, которая и стала первой размещать свою неоновую рекламу) и проецирования в темное время суток.

Годом позже на рынке появляется новая продукция компании - Henkel-Kleister-trocken (сухая паста), и в 1929 году начинается выпуск обойного клея Mala, который имел способность растворяться в холодной воде. Эти два продукта сыграли огромную роль в повышении конкурентоспособности клеев марки Хенкель. Но это ещё не все… С появлением новой продукции в ассортименте начинается экспорт клеев в другие страны (в основном в соседние европейский государства). 
В начале 30-ых годов в возрасте 55 лет из жизни уходит доктор химических наук Фритц Хенкель-младший, а чуть позже в возрасте 81 года умирает основатель именитой империи «Хенкель» - Фритц Хенкель-старший. Новым руководителем компании становится доктор Хьюго Хенкель.

В 1933 году в компанию приходит старший сын Хьюго Хенкеля - доктор Йост Хенкель. Экономист по образованию, он смог провести компанию через сложное время Второй мировой войны и помимо этого, им была заложена основа развития компании и преобразование ее из производителя стирального порошка в крупный концерн по производству разной химической продукции.
Правда, не все было так гладко. В этом же году в Германии происходит захват власти национал-социалистами, что не очень положительно повлияло на судьбу компании. В марте произошло вмешательство в выборы совета предприятия, а в мае членов совета вынудили провести реорганизацию.
Спустя три года в Дюссельдорф-Хольтхаузене открывается завод для фракционной перегонки жирных кислот, а также на новом производстве появляется первая микробиологическая лаборатория. С этого времени печи на заводе по переработке силиката натрия автоматически загружаются из загрузочных бункеров. 
К этому моменту времени в распоряжении Henkel находятся производственные компании в 12 европейских странах таких, как: Австрия, Бельгия, Венгрия, Германия, Дания, Чехословакия, Италия, Нидерланды, Норвегия, Польша, Швеция, и Швейцария. Однако после войны все компании будут национализированы и перейдут под государственный контроль. 
В 1939 году после начала Второй мировой войны правительство Германии издает указ, разрешающий производство только стандартных стиральных порошков. Порошки Persil и Fewa исчезли с рынка. Ассортимент «Хенкель», в котором было более 200 наименований продукции, требовалось срочно радикально сократить и изменить. В связи, с чем начинается производство двух производных целлюлозы, которые применялись в косметической и фармацевтических отраслях промышленности.

Впрочем, шампуни, определяющие своего потребителя по цвету его волос, также уже были известны в то время: «Tar» (смола) для темных волос, «Chamomile» (ромашка) для светлых волос.

Но и это еще не всё! Примерно в это же время на мировом рынке появляется первый лечебный шампунь, что и послужило началом лечения волос в парикмахерских. Бытует даже такое интересное мнение, что продукция компании Schwarzkopf привила немцам склонность к уходу за своим внешним обликом.

 

На фото: шампунь Schauma, 1947 год

 

1947 год – переворот в парикмахерском деле! Красота требует жертв, да! Но не таких: во время горячей завивки, женщинам приходилось нагревать волосы практически до 100 градусов (!). Теперь на смену горячей пришла холодная завивка. Как известно, все гениальное – до безумия просто.

Спустя два года появился шампунь Schauma. Этот шампунь – признан фаворитом среди немецких потребителей. Так Schwarzkopf начинает воплощать свои яркие идеи в различных торговых марках.

Schauma обновляет себя в соответствии с ожиданиями потребителей и предстает в новом дизайне и с новой формулой. Секрет новой формулы - в особых интенсивно ухаживающих витаминах. Для 100% силы и 100% блеска до самых кончиков.