Название бренда: Напитки из Черноголовки
Слоган: Пейте без остановки «Напитки из Черноголовки!
Отрасль: Снеки и напитки
Продукция: Безалкогольные напитки
Компания-владелец: ОСТ (группа компаний), с 2009 Аквалайф
Год основания: 1998
Штаб-квартира: Россия
Финансовые показатели
Финансовые показатели «Аквалайф Ресурс» по
данным РБК
|
Год
|
Выручка
|
Прибыль
|
|
|
Млн руб
|
Млн руб
|
|
2021
|
38,56
|
31,21
|
|
2022
|
51,82
|
28,84
|
|
2023
|
38,56
|
9,82
|
По данным Statista, сегодня объем рынка безалкогольных напитков оценивается в $8,8 млрд. Доля «Черноголовки» составляет, по собственным оценкам компании, 8,5%, 39% рынка держит Coca-Cola, 22% — Pepsi.
«Черноголовка» выпускает продукцию под 20 брендами на восьми собственных предприятиях в Московской области, Краснодарском крае, Барнауле, Оренбурге, Новосибирске и Нуравшоне (Узбекистан). Общий объем производства — 500 млн л в год.
По итогам 2021 года
выручка компании выросла на 50% — до 13,7 млрд рублей, EBITDA составила 15% от выручки. «По объему продаж и выручке в России мы были больше всех среди российских производителей напитков, но меньше наших интернациональных конкурентов — Coca-Cola и PepsiCo», — говорит Наталия Сахнина. В конце 1990-х она выводила на рынок сок «Добрый» (принадлежал компании «Мултон», впоследствии ставшей частью «Coca-Cola HBC Россия»), в 2009 года Сахнина возглавила направление напитков в «Вимм-Билль-Данн» (часть PepsiCo), затем работала в компании-производителе детского питания «Прогресс». «Черноголовку» она возглавила в 2020 году.
Читать дальше
Флагманское предприятие находится в городе Черноголовка Московской области, на территории уникальной экологической зоны. Там производят напитки и воду. В этой географической точке находится и второй завод — по изготовлению снеков. На предприятии в Барнауле осуществляется выпуск кондитерских изделий, в Старой Руссе — детского питания, а в Оренбурге — воды. Производством лимонадов и других безалкогольных напитков занимаются заводы в станице Северской Краснодарского края, в Новосибирске и городе Нурафшан в Узбекистане. Отдельно на производстве снеков специализируется предприятие в Электростали.
В 2023 году к этому списку добавились современные заводы компании "Любятово", которая вошла в состав группы компаний "Черноголовка". На производственных площадках "Любятово" в Воронеже, Пскове и Вязьме производится большой ассортимент печенья, готовых завтраков и соленых снеков.
Эти 14 предприятий производят продукцию, поставляемую во все регионы страны и СНГ, а также экспортируемую в 26 стран по всему миру.
История компании
История крупнейшего национального производителя безалкогольных напитков началась с водки. В 1995 году в небольшом подмосковном городе Черноголовка предприниматель из Ногинска Владимир Пекарев (ныне депутат Московской областной думы) построил водочный завод «ОСТ-Алко», который выпускал в том числе популярную в 1990-е марку «Смирновъ». Через три года работы на алкогольном рынке, осенью 1998-го, бизнесмен создал предприятие по производству безалкогольных напитков «ОСТ-Аква».
Читать дальше
Пекарев начал выпускать напитки под советскими брендами «Тархун», «Байкал», «Дюшес», «Ситро», «Саяны», «Колокольчик», а также минеральную воду «Черноголовская». Лимонады «как в детстве» должны были стать альтернативой коле. «Владимир Янович Пекарев — человек патриотичный, он враг всего сомнительного иностранного. А старых советских напитков на рынке не было», — рассказывал в 2008 году директор по маркетингу и стратегическому планированию «ОСТ-Аква» Александр Анфиногенов. К началу нулевых компания Пекарева стала крупнейшим в московском регионе производителем лимонадов.
В 2010 году стало известно о покупке алкогольных активов Пекарева кабардинской группой «Риал». Тогда предприниматель уточнял, что «больше не имеет отношения к бизнесу «ОСТ-Алко», но сумму сделки не озвучивал. По словам участников рынка, она и вовсе была безденежной из-за долгов компании в размере более 2,5 млрд рублей (компания была должна и самому «Риалу» за поставки спирта).
Доля Владимира Пекарева в ОСТ была
оформлена на его жену Ларису, партнером семьи по бизнесу. Как писал «Коммерсант», к 2009 году 60,78% «ОСТ-Аква» принадлежало Пекаревым, 39,22% — Игорю Брынцалову. Это племянник Владимира Брынцалова, основателя компании «Ферейн» и «Брынцалов-А», производивших лекарства (компании обвиняли в продаже фальсифицированных препаратов) и водки, названной в честь себя.
По данным «СПАРК-Интерфакс», сейчас права на несколько десятков товарных знаков напитков из Черноголовки принадлежат ООО «ПК «АКВАЛАЙФ». Через цепочку юрлиц компания принадлежит АО «Восток-девелопмент», которая по данным на 2016 год была в собственности у Александра Горнова. Доля в 0,01% в УК «Черноголовка» находится в собственности УК «СК» Алексея Четвергова.
Компания
выпускает продукцию на восьми собственных предприятиях, а также на проверенных партнёрских площадках. Флагманский завод расположен в городе Черноголовка Московской области, в уникальной природной зоне.
География предприятий холдинга:
Московская область:
– Черноголовка (2 завода)
– Электросталь
Краснодарский край:
– станица Северская
Алтайский край:
– Барнаул
– Оренбург
– Новосибирск
Узбекистан, Ташкентская область:
– Нуравшон
Готовая продукция отгружается во все регионы страны и еще в 25 стран. В портфеле компании более 20 брендов и 700 наименований. Самые известные: легендарный "Байкал" (1977) и "Черноголовка" – линейка натуральных лимонадов, знакомых каждому россиянину с детства, а также питьевая вода для детей и взрослых.
Семейство напитков в начале 2022 года пополнилось классикой вкуса – "Колой Черноголовка", которая пользуется повышенным спросом со стороны сетей торговли и общественного питания. Бренд "Байкал" ("тот самый Байкал") теперь представлен как в классическом варианте, так и в современном – в виде Baikal energy и лимонадов нового поколения Baikal green.
В марте 2023 года российская компания завершит первый этап строительства нового завода в Подмосковье стоимостью более 3 млрд рублей.
В июне 2022 года сети ресторанов быстрого питания KFC и Burger King
объявили о замене в меню иностранных газировок на продукцию подмосковной компании «Черноголовка».
В декабре 2022 года Kellogg's
договорилась о продаже бизнеса по выпуску готовых завтраков и печенья под брендом «Любятово» группе компаний «Черноголовка». Американская компания готовится полностью покинуть российский рынок. В июле 2023 года стало
известно о том, что «Черноголовка» закрыла сделку по покупке российских активов американской Kellogg’s, которая, в том числе, поставляла чипсы Pringles в РФ.
В июле 2023 года стало
известно о вводе в эксплуатацию первой очереди нового производственно-складского корпуса ГК «Черноголовка». Застройщиком проекта выступила компания «Кетра», а размер инвестиций составил 1,1 миллиарда рублей.
В феврале 2024 года стало
известно о том, что купившая российский бизнес американской Kellogg’s ГК «Черноголовка» запустила на ее бывшей площадке в Пскове производство пшенично-картофельных чипсов Cheesl’s. Инвестиции в открытие новой линии мощностью 10 тыс. тонн продукции в год составили 1 млрд рублей.
В марте 2024 года стало
известно о том, что «Черноголовка» приобрела производителя мюсли Matti и BigStar.
В июле 2024 года стало
известно о том, что «Черноголовка» запустит новый бренд детского питания Gipopo на смену Heinz.
В декабре 2024 года стало
известно о том, что датский пивоваренный холдинг Carlsberg Group может продать российскую компанию «Балтика» с заводом в Воронеже до конца года. По данным издания «Ведомости», он мог договориться о сделке с частными инвесторами, одним из которых якобы выступает президент «Балтики» Таймураз Боллоев. Сумма сделки оценивается в «около 30 млрд руб.».
История бренда
Советский бренд «Байкал» создавался во Всесоюзном НИИ пивобезалкогольной промышленности в 1970-х годах как альтернатива американским брендам. После распада СССР «Черноголовка» получила эксклюзивные права на производство этого напитка, и в итоге он стал флагманским в портфеле компании. На втором и третьем месте по объемам продаж у компании традиционно были «Тархун» и «Дюшес».
Читать дальше
В начале 2000-х «Черноголовка» выпустила ответ коле — «Золотой орех», а также «Золотой апельсин» (аналог Fanta, Mirinda) и «Золотой лимон» (аналог Sprite, 7Up). Однако догнать даже «Байкал» и «Тархун», не говоря уже о западных брендах, новинки не смогли. «Было много продуктов, которые компания пыталась запустить. Они были очень интересные и вкусные, но не отвечали ожиданиям потребителя.
Летом 2021 года в компании начали создавать новые рецепты. Первым на рынок осенью прошлого года был выведен напиток со вкусом мандарина (аналог Fanta и Mirinda), за неполный год новинка догнала по объемам продаж «Тархун», на который приходилось 10% выручки компании.
Символ холдинга – маленькая птичка Черноголовка, которая очень требовательна к экологии и селится только в оазисах с чистой питьевой водой. Свои экологические обязательства компания выполняет в полном объёме. Черноголовка – участник национальных программ, направленных на охрану водных ресурсов.
В мае-июне 2024 года группа компаний «Родная Речь» и команда Uplify
провели рекламную кампанию для бренда газированных напитков «Черноголовка». Кампанию проводили среди зрителей онлайн-трансляций на Twitch. За месяц был получен средний KPI по регистрациям почти в три раза выше от поставленного.
Кампания должна была вовлечь пользователей в акцию и поддержать национальное промо во всех магазинах:
«купи газировку — зарегистрируй чек — участвуй в розыгрыше призов». Поэтому конечная цель каждого показа — регистрация пользователя на странице акции и загрузка чека от покупки для участия в розыгрыше. Дополнительная второстепенная задача — познакомить аудиторию геймеров с брендом «Черноголовка».
Источники
Форбс, сайт компании, msk1
