Бренд: Балтика
Слоган: Балтика. Мировое пиво.
Твой мир без границ (Балтика №7)
Сказал, как отрезал (Балтика №9 крепкое)
Там, где Россия
Золотое пиво России (сорт Балтика "золотое")
Пиво сварено для вас!
Балтика. Знаменитое пиво России
Отрасль: Пивоварение
Компания-владелец: до 2012 г. - ОАО «Пивоваренная компания Балтика», после 2012 г - датская пивоваренная компания Carlsberg
Год основания: 1990
Штаб-квартира: Санкт-Петербург (Россия), Копенгаген (Дания).
Показатели деятельности
Финансовые показатели ОАО "Пивоваренная компания "Балтика"
Оборот, млрд руб.: 88,835 (2011), 89,261 (2012)
Прибыль от продаж, млрд руб.: 23,420 (2011), 23,222 (2012)
Чистая прибыль, млрд руб.: 17,067 (2011), 6,284 (2012)
Стоимость активов, млрд руб.: 67,097 (2011), 84,765 (2012)
Собственный капитал, млрд руб.: 47,146 (2011), 64,536 (2012)
Число сотрудников: около 9 тыс. человек
Финансовые показатели концерна Carlsberg Group, DDK (датские кроны)
|
|
Чистый оборот
|
Валовая прибыль
|
Чистая прибыль
|
Стоимость активов
|
Собственный капитал
|
Число сотрудников
|
|
|
Net revenue
|
Gross profit
|
Consolidated profit
|
Total assets
|
Total equity
|
|
|
|
DDK, млн
|
DDK, млн
|
DDK, млн
|
DDK, млн
|
DDK, млн
|
Tыс. чел.
|
|
2012
|
66,468
|
32,637
|
6,245
|
153,961
|
73,650
|
|
|
2013
|
66,552
|
32,930
|
5,951
|
151,138
|
71,499
|
40,435
|
|
2014
|
64,506
|
31,781
|
4,938
|
137,458
|
55, 997
|
46,832
|
|
2015
|
65,354
|
31,925
|
(2,582)
|
124,901
|
47,231
|
47,464
|
| 2016 | 62,614 | 31,419 | 4,857 | 126,906 | 53,650 | 42,062 |
| 2017 | 61,808 | 31,483 | 2,065 | 114,251 | 49,525 | 41,430 |
| 2018 | 62,503 | 31,220 | 6,133 | 117,700 | 45,302 | 40,837 |
| 2019 | 65,902 | 32,638 | 7,477 | 123,120 | 43,448 | 41,248 |
| 2020 | 58,541 | 28,361 | 6,808 | 118,816 | 43,362 | 40,010 |
| 2021 | 66,634 | 31.327 | 8,009 | 126,381 | 48,756 | 39,375 |
| 2022 | 70,265 | 32,067 | 108 | 115,341 | 34,722 | 38,906 |
Среднегодовая стоимость датской кроны
|
|
1 $
|
1 €
|
|
2014
|
6,13
|
7,44
|
|
2015
|
7,04
|
7,46
|
|
2016
|
6,41
|
7,45
|
| 2017 | 6,22 | 7,44 |
| 2018 | 6,38 | 7,46 |
| 2019 | 6,76 | 7,46 |
| 2020 | 6,28 | 7,43 |
| 2022 | 7,41 | 7,43 |
| 2023 | 7,08 | 7,43 |
Читать дальше
Основным владельцем ОАО "Пивоваренная компания Балтика" до 2012 года был скандинавский пивоваренный концерн Baltic Beverages Holding, принадлежащий Carlsberg Group (доля в уставном капитале 85%). В феврале 2012 года Carlsberg объявила о предстоящем выкупе у прочих акционеров оставшихся 15% акций компании, на что предполагается потратить $1,15 млрд. Что и было реализовано: в ноябре 2012 года датский концерн стал владельцев 100% акций "Балтики".
Компании принадлежит 11 заводов на территории России (два завода в Санкт-Петербурге, заводы в Ростове-на-Дону, Туле, Самаре, Хабаровске, Ярославле, Воронеже, Челябинске, Красноярске и Новосибирске), 3 солодовенных завода в России и пивоваренный завод «Баку-Кастель» в Азербайджане.
Производственная мощность предприятий «Балтики» — более 45 млн гл. пива в год; всего компании принадлежит более 30 пивных и 10 непивных торговых марок. Продажи осуществляются в 98% торговых точек России. Экспорт ведётся в 46 стран мира.
Основные бренды компании — «Балтика», «Арсенальное», «Невское», «Ярпиво», лицензионные бренды Tuborg, Asahi, Carlsberg, Kronenbourg 1664 и а также ряд региональных брендов, включая «ДВ», «Самара» и «Дон» — продаются в России и 43 странах мира. Всего продажи за пределами стран СНГ составляют менее 1 % от общего объёма произведенного компанией пива.
«Балтика» в первом квартале 2020 г. увеличила объем инвестиций на 56% по сравнению с показателем за аналогичный период 2019 г., до 642 млн руб.
В первом квартале 2020 г. объем отгрузок компании увеличился на 1,4% по сравнению с аналогичным периодом 2019 г. При этом пандемия коронавируса не оказала существенного влияния на результаты работы компании в I квартале 2020 г., поскольку вызванные ею ограничения затронули лишь конец марта.
В 2021 году Carlsberg Group признаны убытки от обесценения, связанные с брендом «Балтика» и другими брендами в России в размере 950 млн датских крон.
По данным Carlsberg Group на октябрь 2022 года выручка в России органически увеличилась на 22%. Также компания сообщила о процессе продажи российского бизнеса: - «Продолжается важная и сложная задача по подготовке российского бизнеса к продаже. Мы выполняем более 150 рабочих потоков с участием команд со многих рынков и межфункциональных команд на региональном и групповом уровне, одновременно продолжая процесс продажи активов».
«Балтика» — второй по величине производитель пива на российском рынке, которому принадлежат восемь заводов в России. В 2022 году, по оценке участников рынка, компания выпустила 197,4 млн дал пива и пивных напитков. В ее портфель входят торговые марки «Арсенальное», «Балтика», «Невское», Holsten, Kronenbourg, Tuborg, Zatecky Gus и другие. Выручка в 2022 году составила 100,7 млрд рублей, чистая прибыль — 9,9 млрд.
История компании
Государственное предприятие "Пивоваренный завод "Балтика" было образовано в 1990 году сразу после завершения строительства одноименного пивоваренного завода. Строительство нового завода началось в 1978 году по проекту института "Гипропищепром-2" как один из пивных заводов Ленинградского производственного объединения пивоваренной и безалкогольной промышленности "Ленпиво".
Первая партия пива была отпущена в торговую сеть в ноябре 1990 года, тогда было произведено всего 27 тыс. литров пива. На тот момент не существовало единого бренда "Балтика", пиво продавалось под широко известными марками "Жигулевское", "Рижское", "Адмиралтейское", "Праздничное".
Читать дальше
В 1992 году началась приватизация предприятия, в процессе которой произошла его реорганизация в Открытое Акционерное Общество. Акционерами "Балтики" тогда стали 28 юридических и свыше 2 000 физических лиц. Крупнейшим держателем акций "Балтики" на сегодняшний день является компания "Балтик Бевериджиз Холдинг" (Baltic Beverages Holding AB).
Примерно в это же время началось создание собственной торговой марки - "Балтика". Пиво «Балтика» должно было стать продуктом высочайшего европейского уровня, сваренным по классической технологии. Реализуя эту задачу, руководство завода разработало первую инвестиционную программу реконструкции и развития предприятия.
Благодаря реализации программы реконструкции, "Балтика" стала первым в России пивоваренным заводом, оснащенным самым современным европейским оборудованием. Региональная экспансия компании началась в 1997 году, когда был создан собственный холдинг и приобретён контрольный пакет акций завода "Донское пиво" в Ростове-на-Дону. В октябре 2000 года компания "Балтика" установила контроль над заводом "Тульское пиво". В тот же момент профильные департаменты компании "Балтика" разработали инвестиционную программу, нацеленную на увеличение мощностей приобретённых заводов и замену устаревшего оборудования. Кроме этого, с 1998 года "Балтика" создает сеть сбытовых подразделений в регионах. Таким образом, прежнее название - ОАО "Пивоваренный завод "Балтика" - потеряло актуальность.
В 1998 году акционеры утвердили решение Совета Директоров о переименовании предприятия в ОАО "Пивоваренная компания "Балтика".
В 1999 году на территории завода "Балтика" в Санкт-Петербурге закончено строительство автоматизированного склада готовой продукции. Его уникальность заключается в высокой автоматизации и возможности отгрузки продукции на автомобильный и железнодорожный транспорт.
30 ноября 2000 года состоялось открытие крупнейшего в России "Солодовенного завода Суффле-Санкт-Петербург". Завод построен ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" совместно с французской фирмой "Groupe Soufflet". Французские партнёры вложили в проект около $35 млн., им принадлежит 70% акций завода, остальные расходы взяла на себя "Балтика", доля которой в проекте составляет 30%. Производственная мощность "Солодовенного завода Суффле-Санкт-Петербург" составляет 105 тысяч тонн солода в год.
В августе 2004 года на предприятии «Балтика» в Туле состоялось открытие самого современного в России и ближнем зарубежье солодовенного завода. Высококачественный солод, получаемый на заводе из ячменя элитных сортов (таких как Скарлетт, Престиж и Барке), полностью соответствует стандартам ведущих европейских производителей.
Поворотным моментом в истории компании "Балтика" стал 2006 год. 7 марта подавляющее большинство акционеров ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» высказались за объединение компании с пивоваренными компаниями «Вена», «Пикра» и «Ярпиво».
Объединение компаний стало уникальным для России проектом, с точки зрения специфики, сложности и сроков. Процедура прошла в строгом соответствии с российским законодательством и при полном соблюдении интересов акционеров всех четырех компаний. Благодаря четкой координации действий акционеров, менеджмента и всех сотрудников компаний «Балтика», «ВЕНА», «Пикра», «Ярпиво», а также открытой информационной политике проект был реализован в строгом соответствии с международным корпоративным правом.
С 2007 года компании «Балтика», «ВЕНА», «Пикра», «Ярпиво» существуют как единое юридическое лицо.
В ноябре 2006 года «Балтика» представила новый крупный инвестиционный проект - строительство первого в Западной Сибири пивоваренного завода «Балтика», который станет одиннадцатым заводом компании в России. Проект оценивается в 65 млн. евро. Строительство будет финансироваться из собственных средств компании и завершится к сезону 2008 года. Мощность завода составит 2 млн. гектолитров в год.
В массовом сознании укрепляется понятие об "экономическом феномене "Балтики". В мировой истории немного примеров, когда отдельная компания за такое короткое время становилась лидером отрасли.
В массовом сознании укрепляется понятие об "экономическом феномене "Балтики". В мировой истории немного примеров, когда отдельная компания за такое короткое время становилась лидером отрасли.
Продукция компании «Балтика» представлена более чем в 60 странах мира, в том числе в странах Западной Европы, Северной Америки, ближневосточного региона.
Продажи пива «Балтика» в Великобритании начались в 2003 году, при этом данная марка позиционировалась на рынке как суперпремиальная и продавалась по цене $6-7 за пол-литровую бутылку, на 15 % дороже бутылки пива «Гиннесс». При этом в США стоимость бутылки «Балтики» — $1,5-2.
Производственная мощность предприятий «Балтики» — более 52 млн дал пива в месяц; всего компании принадлежат более 30 пивных и 9 непивных торговых марок. Продажи осуществляются в 98 % торговых точек России. Продукция компании «Балтика» в 2012 году, по её собственным данным, представлена более чем в 75 странах мира, в том числе в Западной Европе, Северной Америке и странах Азиатско-Тихоокеанского региона. Всего продажи за пределами стран СНГ составляли на 2007 год менее 1 % от общего объёма произведённого компанией пива.
Владельцем компании является скандинавский пивоваренный концерн Baltic Beverages Holding, принадлежащий Carlsberg Group (доля в уставном капитале 100 %). В ноябре 2012 года Carlsberg выкупила у прочих акционеров все акции компании «Балтика» (на это предполагалось потратить 1,15 млрд $.
29 Января 2015 года компанией Carlsberg объявлено о закрытии с 30 апреля двух заводов в России: в Красноярске и Челябинске, что приблизительно на 15 % уменьшит объёмы производства.
С 1 января 2021 года Carlsberg изменит карту своего бизнеса и скорректирует баланс трех основных регионов компании, передав десяток стран Западной Европы в ведение восточноевропейской ветви группы. Это решение руководства группы подчеркивает, с каким оптимизмом Carlsberg смотрит на российский рынок, который был для датской компании своеобразной обузой в течение последних десяти лет.
В июне 2020 года пивовары «Балтики» вместе с Фондом «Не напрасно» отправили врачам защитные комбинезоны, респираторы и холодильное оборудование и передали безалкогольное пиво – ко Дню медработника.
В июле 2020 года «Балтика» направила 180 000 бутылок воды врачам 8 больниц Санкт Петербурга – в кооперации с фондом «Не напрасно» и инициативой #ВместоСлов Ассоциации выпускников Санкт-Петербургского Государственного Университета.
Помощь больницам оказана в рамках социальной кампании «Несмотря на расстояние, остаемся вместе», которую «Балтика» развернула с марта – в поддержку пожилых людей, волонтеров, доставляющих им продукты и лекарства, а также медиков, работающих в беспрецедентных нагрузках. Компания уже помогла в закупке более 500 000 единиц средств защиты и предоставила более 450 000 единиц безалкогольной продукции во всех регионах своего присутствия.
В августе 2020 года пивоваренная компания «Балтика», часть Carlsberg Group, вышла на Ozon. В ассортименте представлено 10 товарных наименований: освежающие и тонизирующие безалкогольные напитки от «Балтики».
28 марта 2022 года на сайте компании «Балтика» появилось сообщение об уходе Carlsberg Group из России:
«Пивоваренная компания «Балтика», являясь дочерней организацией Carlsberg Group в России, продолжает свою операционную и коммерческую деятельность в текущем режиме на период поиска нового владельца и до момента завершения сделки с ним. 8400 сотрудников в России сохранят свои рабочие места и все социальные гарантии. Компания намерена передать бизнес новому инвестору в полном соответствии с международным и российским законодательством. В результате этого решения в будущем бизнес в России больше не будет включаться в выручку и операционную прибыль Carlsberg Group».
Ранее Carlsberg Group объявила об остановке новых инвестиций и экспорта в Россию, о прекращении производства, продажи и рекламы бренда Carlsberg, а также о стратегическом пересмотре присутствия компании в России.
В начале апреля стало известно о том, что Carlsberg Group не будет продавать российский актив по частям. В «Балтике» не раскрыли «Ъ», с какими потенциальными покупателями ведутся переговоры, однако подчеркнули, что речь идет о продаже именно пивоваренной компании, а не отдельных заводов. «„Балтика“ — топовая компания. Она была, есть и будет одним из самых привлекательных активов на рынке FMCG (товаров повседневного спроса. — «Ъ») в России. Это позволяет нам рассчитывать на успешный результат той сделки, намерение о которой анонсировал Carlsberg»,— добавили в компании.
По мнению экспертов, датская компания, несмотря на все заявления, может остаться на российском рынке. «За объявлением об избавлении от „Балтики“ может стоять совершенно другое: Carslberg Group нарочно так заявила с целью демонстрации своей лояльности политическому курсу, проводимому властями Европейского Союза. В действительности она может продать „Балтику“ фирме, официально никак не связанной с Carslberg Group и продолжить управлять ею, ведь Carslberg Group невыгодно избавляться от „Балтики“, доля которой в ее операционной прибыли может быть оценена не менее чем в 10%»,— говорит промышленный эксперт, кандидат экономических наук Леонид Хазанов. Но и реальную продажу бизнеса он не исключает: «В принципе Carslberg Group может продать „Балтику“ AB InBev Efes или какой-то иной компании, вопрос будет заключаться в цене продажи. Отдать „Балтику“ за символическую сумму Carslberg Group вряд ли захочет, приобретать ее за $0,5–1,5 млрд или больше могут не пожелать потенциальные покупатели. Причем завод в Самаре как один из крупнейших в России может быть оценен в $200–300 млн даже на фоне действующих санкций против нашей страны»,— считает Леонид Хазанов.
В конце апреля стало известно о том, что Carlsberg Group может продать пивоваренную компанию «Балтика» подконтрольной турецкой Anadolu Efes AB InBev Efes. Efes намерена остаться на российском рынке и имеет компетенции для управления бизнесом такого масштаба. Но сделка, вероятно, будет согласована с антимонопольными ограничениями.
В марте 2023 года Carlsberg объявила о намерении продать российский бизнес до конца весны.
В июне 2023 года Carlsberg Group нашла нового инвестора для «Балтики».
В июле 2023 года доли пивоваренной компании «Балтика» и российской «дочки» Danone переданы во временное управление Росимущества. Соответствующий указ подписал президент России Владимир Путин, документ опубликован 16 июля на официальном интернет-портале правовой информации.
Carlsberg Group в октябре 2023 года отозвала лицензии у «Балтики» , это касается «международных и региональных брендов». Датская компания объяснила свои действия ответом на решение о передаче «Балтики» под временное управление Росимущества. Такой приказ подписал 16 июля 2023 года Владимир Путин.
За месяц до передачи «Балтики» Росимуществу Carlsberg Group подписала соглашение о продаже заводов неизвестному покупателю.
В сентябре 2023 года «Балтика» подала иск в Арбитражный суд Санкт-Петербурга, чтобы запретить Carlsberg отзыв лицензионных соглашений, выяснил «Ъ».
До 1 апреля 2024 года у «Балтики» будет возможность распродать существующие запасы и материалы для выпуска продукции.
История бренда
Бренд «Балтика» — один из двух российских брендов (наряду с «Лукойлом»), вошедших в список 100 крупнейших мировых товарных знаков, составленном в апреле 2007 года британской газетой Financial Times. По итогам аналогичного рейтинга, составленного в апреле 2009 года, в сотню ведущих марок «Балтика» уже не попала. Товарный знак «Балтика» вошел в тройку лидеров рейтинга Международного бренд-консалтингового агентства Interbrand, как один из самых дорогих брендов.
Читать дальшеСемен Слепаков в апреле 2020 года стал лицом рекламной кампании сорта «Балтика 7 Мягкое Безалкогольное».
Рекламная кампания стартовала в начале апреля во всех ключевых каналах: на ТВ, в Интернете и в точках продаж. Созданный в рамках кампании ролик напоминает, что в жизни всегда есть место для небольшого праздника. Слоган «Все будет замягчательно» создает прямую ассоциацию с ключевой характеристикой нового продукта и работает на запоминаемость рекламного сообщения.
Известный комедийный актер Семен Слепаков и новый продукт легко сошлись характерами. Ведь в творчестве Семена есть те же качества, что отличают новое пиво: мягкость и легкость, которые дарят хорошее настроение, и никакой лишней горечи. Ролик выдержан в теплых тонах, а клубящиеся золотистые облака олицетворяют мягкий вкус и легкость. Семен Слепаков, который, конечно же, поет под гитару, создает «компанейскую» атмосферу юмора и общения — как и «Балтика 7 Мягкое Безалкогольное».
На видео: ролик со Слепаковым
Пивоваренная компания «Балтика» в августе 2020 года заняла 25-ю позицию в рейтинге стоимости российских брендов. Исследование проводила британская консалтинговая фирма Brand Finance. Его объектами стали 130 российских брендов.
Источники: ru.wikipedia.org, corporate.baltika.ru, brandpedia.ru
