У россиян новые любимые бренды напитков

 Уход иностранных брендов «помог» российским производителям завоевать сердца россиян. Согласно новым результатам ежегодного опроса в рамках исследовательского проекта «Любимые бренды россиян», который проводит компания OMI, российские бренды заметно улучшили свои результаты в 2022 году. А в некоторых случаях даже сумели победить глобальные бренды, которые ранее являлись лидерами своих категорий. Особенно чутко россияне отреагировали на уход или приостановку деятельности глобальных брендов алкогольных и безалкогольных напитков, ресторанов и еды.

Источник: Online Market Intelligence (OMI)

 

«Наша» водка»

 

Также в 2022 году сменился лидер в категории «Водка», где победителем впервые стал бренд «Белуга». Он сместил с первой строчки на вторую бессменного победителя категории с 2013 года – шведский бренд Absolut.

 

Также улучшили свои показатели российские бренды «Царская», «Русский стандарт», Nemiroff, «Талка», а также (внезапно!) финский бренд Finlandia, который в прошлом году внезапно «просел» на четыре пункта.

 

Впервые в Топ-10 в этом году появились бренды «Мороша» и «Хаски».

 

Топ-10 категории «Водка»

 

Источник: Online Market Intelligence (OMI)

 

Святая вода

 

В Топ-10 категории «Минеральная и питьевая вода» смены лидера не произошло: здесь в четвертый раз подряд победителем стал российский бренд «Святой источник». Впрочем, иностранные бренды, которые принадлежат крупным глобальным компаниям, ухудшили свои показатели. На одну строчку в 2022 году опустились бренды BonAqua и AquaMinerale, которые заняли третье и пятое места соответственно. Бренд «Боржоми» вернул себе вторую позицию, а «Ессентуки», поднявшись на одну строчку, впервые с 2016 года занял высокое четвертое место.

 

Топ-10 категории «Минеральная и питьевая вода»

 

Источник: Online Market Intelligence (OMI)

 

Верность крепкому алкоголю

 

К ушедшим или приостановившим брендам крепкого алкоголя россияне оказались более толерантны. JackDaniel's сохранил за собой первое место в категории «Крепкие алкогольные напитки», даже несмотря на то, что он приостановил деятельность в России. Также стоит отметить улучшение показателей Bacardi, Jim Beam и Martini. Такие результаты могут быть связаны с тем, что продукция этих брендов поставляется в Россию по параллельному импорту, а также с тем, что опрос проводился в августе этого года, когда надежда на возвращение глобальных брендов была у многих.

 

Впрочем, геополитика не могла совсем не сказаться на результатах опроса. Самый большой рост в 2022 году показал бренд «Арарат» - этот армянский бренд сумел за один год подняться сразу на семь строчек и занял третье место.

 

Топ-10 категории «Крепкие алкогольные напитки»

 

Источник: Online Market Intelligence (OMI)

 

Исследование «Любимые бренды россиян» проводится ежегодно с 2008 года. В ходе каждой волны методом онлайн-опроса опрашивают 1500 человек. Выборка квотная стратифицированная, респондентов выбирают случайным образом из access панели OMI из числа людей в возрасте 18 – 55 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек.