С надеждой на чудо

Ниже – несколько «предпраздничных роликов», которые вышли в ноябре 2020 года. Несколько брендов из этого списка в 2021 году заняли высокие места в отраслевых рейтингах исследовательского проекта «Любимые бренды россиян» компании Online Market Intelligence (OMI).

 

 

Бренд Coca-Cola, который бессменно занимает первое место в категории «Сладкие газированные напитки», в своем новом ролике "Chimney" (Дымоход) показывает вынужденные взаимоотношения с не самыми близкими людьми. В достаточно длинном видео, которое снял Сэм Браун (Sam Brown) из Rogue Films, живущий в многоквартирном доме маленький мальчик решает построить собственный дымоход для того чтобы получить сверток от Санта Клауса. По мере того как проект становится все более реальным, к нему присоединяются даже самые неразговорчивые соседи. В финале всех ждет праздничный совместный ужин (очевидно, без предъявления кодов) и, конечно же, много подарков.

 

Об ограничениях в ролике прямо не говорится, но тема «неприятных соседей», похоже, останется с нами надолго.

 

 

 

 

Рекламисты британского McDonald's (бессменный победитель категории «Кафе и рестораны») обошли тему ограничений с помощью путешествия во времени. В ролике «Воображаемый Игги» (Imaginary Iggy) нам рассказывают про некое существо, которое на протяжении долгих лет было лучшим другом маленькой девочки. Поскольку действие происходит на протяжении порядка двадцати лет, нынешние трудности (о них нам рассказывать не будут) вряд ли заслуживают особого внимания.

 

 

 

 

Рекламисты американского отделения Mercedes (в 2020 году занял третье место в категории «Автомобили») сделали временной разброс еще более внушительным. В новом ролике обыгрывается знаменитый рождественский сюжет про «Скруджа»: к герою является призрак, который предлагает оказаться в прошлом, настоящем (как бы странно это не звучало) и будущем . Последнее для героя оказывается гораздо более привлекательным. Ведь мрачных прогнозов авторы благоразумно решили не делать.

 

 

 

 

Скрудж присутствует и в ирландском анимационном ролике другого бренда, Aldi. Как и в прошлом году, эта немецкая сеть супермаркетов (не присутствует на российском рынке) максимально дистанцируется от «коронавирусной повестки». Жадный персонаж (банан) станет добрее, а остальные фрукты и овощи по достоинству это оценят. Все как и должно быть в обычное время перед Рождеством.

 

 

 

 

В другом ирландском ролике, правда, другого бренда – SPAR (в 2019 году занял девятое место в категории «Продуктовые магазины»), праздник оказывается достаточно интимным, без лишних столпотворений. Например, в сцене в аэропорту мы видим некую молодую пару в момент ожидания багажа. Сюжет довольно распространенный, если бы не одна деталь: кроме влюбленных у транспортера нет буквально никого. Очевидно, в целях безопасности здоровья.

 

 

 

 

Немецкие рекламисты, которые создавали рождественскую рекламу шоколада Milka (занял седьмую строчку в 2020 году в категории «Кондитерские изделия», пошли, пожалуй, самым простым путем. А именно, немного перемонтировали прошлогодний ролик про девочку, которая решила сделать подарок глухонемому мужчине. Удачный сюжет, актуальная проблематика – почему бы не повторить? В конце концов, «новые ролики снимают те, у кого старые плохие».

 

 

 

 

В целом, бренды в 2021 году стараются говорить об эпидемии очень осторожно, но бывают менее завуалированные высказывания. Например, в ролике американского онлайн-ритейлера Amazon есть и медицинские маски (правда, только в одной сцене), и тревожные новости «о растущем уровне заражений», и история о вынужденном отчуждении. О том, «будет ли все хорошо» авторы тактично умалчивают, но надежду предлагают не терять.

 

 

 

 

Иногда бренды осмеливаются рассказать «о наболевшем» безо всяких прикрас. Так, в почти четырехминутной рекламе немецкого онлайн-ритейлера Penny юноша-подросток сидит на кухне со своей мамой и спрашивает ее о чем она мечтает на Рождество. И получает предельно откровенный ответ. «Я хочу чтобы мы сейчас тут не сидели с тобой, хочу чтобы ты проспал школу, напился до чертиков, переспал с девушкой, нахамил мне, а потом съехал из нашей квартиры», - срывающимся голосом говорит она. И добавляет: - «Хочу чтобы ты получил назад свою потерянную юность!».

Ролик уже в конце ноября имеет почти семь миллионов просмотров (каждый десятый житель Германии), что говорит о том, что люди ценят в брендах искренность.