Главная Бренды WHISKAS

Бренд: Whiskas
Слоган: Ваша киска купила бы Whiskas
                Потому что кошка вам доверяет
Отрасль: товары  для животных
Продукция:  корма для животных.
Компания-владелец: Mars Incorporated
Год основания: 1911
Штаб-квартира: США. 

Показатели деятельности

Оборот корпорации Mars: $30 млрд (2012), $33 млрд (2014)
Число сотрудников: 70 тыс. чел. (2012), 75 тыс. чел. (2014)
 
Корпорация Mars выпускает продукцию в следующих товарных категориях:
- продукты питания (рис и соусы Uncle ben's, супы «Гурмания» и др.);
- кондитерские изделия под марками M&M's, Snickers, Mars, Dove, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty и др.;
- корма для домашних животных (собачий и кошачий) Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi и др.
Кроме того, в составе группы имеются предприятия по выпуску: торговых автоматов (Mars Electronics International); напитков (Four Square).
В октябре 2008 года была завершена процедура слияния компании Wrigley c Mars, Inc. Сумма сделки оценивается в более чем $23 млрд. Таким образом, с 2008 года продукция Wrigley (жевательная резинка и конфеты) является еще одной торговой категорией корпорации Mars.
Читать дальше
Собственная служба информационной поддержки, Information Services International (ISI), инкорпорирована как отдельная компания и оказывает услуги всем предприятиям группы.
 

 

История компании

История корпорации начиналась на самой обыкновенной кухне в одном из скромных домов американского города Тахома (штат Вашингтон), где в начале прошлого века Френк Марс и его жена Этель вручную лепили недорогие конфеты и продавали их всем желающим. Семейное предприятие процветало, и в 1911 году супруги зарегистрировали собственную компанию, назвав ее Mars Candy Factory, Inc. 
Франклин Кларенс Марс
Читать дальше
В 1923 году Френк вместе с сыном Форрестом разработал батончик Milky Way, который стал настоящим бестселлером. Именно прибыль от продажи Milky Way позволила компании, к тому времени называвшейся Mars Inc., переехать из Миннеаполиса в Чикаго (штат Иллинойс).
В 1932 году благодаря усилиям Форреста Марса открылось отделение компании в Великобритании и был запущен батончик Mars. Однако в отличие от отца Форрест фокусировался не только на кондитерских изделиях. Скоро в ассортименте компании появились корма для животных Whiskas и Pedigree. Но главным открытием Форреста стали конфеты M&M’s. Благодаря специальной защитной оболочке они не пачкали руки потребителей. M&M’s быстро стали основным продуктом компании.
Следующим важным шагом для Марса стала покупка компании Uncle Ben’s. Это был еще один важный ход в плане диверсификации. На то время Uncle Ben’s был одним из лидеров на рынке риса быстрого приготовления. Имея столь сильный ассортимент товаров, Форрест стал все чаще наведываться в Америку. А в 1964 году он объединил свою компанию с детищем отца. С тех пор компания стабильно развивалась.
Mars отличалась передовыми подходами в области управления. В компании был введен очень жесткий контроль за качеством продукции. Здесь отказались от личных кабинетов и каких-либо перегородок, отделявших сотрудников друг от друга. Это было сделано специально, чтобы сотрудники могли почувствовать себя командой. У компании довольно рано появился свой центр обучения сотрудников. Это произошло в середине XX века, и было действительно революционным новшеством. Наконец, Mars была первой компанией, представившей автоматы для выдачи напитков, которые были способны принимать бумажные деньги.
Расширение компании — заслуга его сына, Форреста Марса (старшего, 1904—1999). В 1967 году Mars поглотил австралийскую компанию Masterfoods; с тех пор многие национальные подразделения Mars инкорпорированы под именем Masterfoods (США, Австралия, Россия в 1991—1996).
В конце апреля 2008 года Mars объявила о достижении договорённости о поглощении компании Wrigley. Сумма сделки составит $23 млрд, годовые продажи объединённой компании, как ожидается, составят около $27 млрд. 

Mars в России

Ключевые показатели:

  • Начало работы: 1991 год
  • Четыре направления бизнеса: забота о животных, шоколад, продукты питания и продукция Wrigley
  • Более 7000 партнеров
  • Девять фабрик и 30 офисов компании
  • Представленные на рынке бренды: Шоколад – SNICKERS®, M&M’S®, DOVE®, MARS®, MILKY WAY®, MALTESERS®, BOUNTY®, TWIX®, A.KORKUNOV®; Забота о животных – PEDIGREE®, WHISKAS®, ROYAL CANIN®, SHEBA®, CESAR®, PERFECT FIT®, CHAPPI®, KITEKAT®; Wrigley – ORBIT®, ECLIPSE®, 5®, DOUBLEMINT®, WRIGLEY’S SPERAMINT®, HUBBA BUBBA®, SKITTLES®, STARBURST®; Подукты питания – UNCLE BEN’S®, DOLMIO®.
  • Компания осуществляет свою деятельность в России и на 12 соседних рынках стран СНГ: Армения, Азербайджан, Беларуссия, Грузия, Казахстан, Киргизия, Молдавия, Монголия, Таджикистан, Туркменистан, Украина и Узбекистан.
Читать дальше

Деятельность Mars в России начата в 1991 году (АОЗТ «Мастерфудс», с 1995 года ООО «Марс»). В конце 1993 года организовано первое региональное представительство (Владивосток), в 1994 году развёрнута сеть сбытовых филиалов в других регионах страны.

Первая производственная площадка — завод в Ступино — вступил в строй в 1995 году, в 1996 году головной офис ООО «Марс» выведен из Москвы — в Ступино. Впоследствии открыты производственные мощности в подмосковных Луховицах и в Новосибирске.

В сентябре 2007 года компания объявила о начале строительства двух новых фабрик (кондитерской и по производству кормов для животных) в Ульяновской области. Стоимость первой очереди проекта — $90 млн. В феврале 2008 года было объявлено о повышении суммы инвестиций в эти проекты до 4,6 млрд руб.
Как сообщает пресс-служба правительства Ульяновской области со ссылкой на руководство компании, в 2013 г. компания Mars планирует начать в ульяновской особой зоне «Заволжье» строительство второй фабрики по выпуску кормов для животных (Pedigree, Chappi, Whiskas и Kitekat). 

История бренда

Впервые этот вид корма появился на рынке в 1958-м в Великобритании, производился он подразделением Pedigree Petfoods Ltd. в Мелтон Мобрей (Melton Mowbray, UK), где также выпускаются и другие известные сорта корма для животных: Chappie, Kitekat, Pedigree, Royal Canin. Компания Pedigree Petfoods входит в состав корпорации Mars с 1935-го года, тогда она называлась Chappel Brothers Ltd.
Читать дальше
В 1968-м году Mars Inc. приобретает еще одну компанию-производителя корма для кошек - американскую Kal Kan Foods. Выпускаемый ею кошачий корм стал основой для бренда Whiskas, каким его увидел американский рынок. В 1980-м компания выпускает еще один сорт корма для кошек - Crave, в 1988-м этот сорт также становится частью бренда Whiskas.
Создание единого бренда и для стран Европы и для Америки, а также для азиатских стран было продуманным и успешным решением для завоевания международного рынка. Кроме того, Whiskas стал первым кормом для кошек, который предложил покупателям несколько различных вкусов, что позволило быстро завоевать лидерские позиции на рынке и стать основным брендом отрасли в Европе и Австралии.
На рынках стран СНГ бренд появился в 1991-м году.

Интересные факты

Для рекламы марки Whiskas довольно долго использовался слоган «это предпочитают восемь из десяти владельцев кошек». После жалобы в «Комитет по стандартам рекламы» (Advertising Standards Authority) он был изменен на «восемь из десяти владельцев кошек говорят о том, что их питомцы предпочитают это». 

 
Читать дальше

Слоган много раз имитировали в том или ином виде. Например, его использовала в своем названии британская телевикторина  «8 из 10 кошек». В 90-х годах красная полоска на бутылке или банке со светлым пивом Lager "9 из 10 кошек предпочитают это" (игра слов: «кошка» в данном случае означает модника). В 1998 году австралийский футболист Гарри Хокинг, согласно постановлению суда, должен был взять имя "Whiskas" в рамках программы продвижения клуба Geelong Football Club и компании. Это было первой акцией такого рода.

В среду, 27 января 1999 года Whiskas первым запустил в эфир американскому телевидению рекламу для… кошек. Канал VHS показал ролик о том, как реагируют кошки на изображение. Сама реклама представляла собой набор клипов с разноцветными скрепками, рыбой и подводными съемками. Пэкшот в конце ролика утверждал, что «наши тесты показывают, что 8 из 10 выбирают это», т.е. упомянутый ранее слоган компании.
В Венгрии Whiskas использовал слоган  "A macskák Whiskast vennének" (кошки купили бы Whiskas, если бы могли). Подобные же слоганы использовались  в Германии, Финляндии, Франции, Словакии, Румынии, Польше, Словении и России (Ваша кошка купила бы Вискас). 

Источники: ru.wikipedia.org, mars.com, whiskas.com, brandreport.ru

Истории любви

Моя киска рекламу не понимает, но всегда выбирает Вискас из нескольких предложенных ей пакетиков с кормом.
  • Currently 4.20/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(5) голосов
Я с удовольствием смотрю с кошкой рекламу кошачьего корма ВИСКАС и каждый раз после окончания этой рекламы кошка незамедлительно бежит к холодильнику, встаёт на задние лапки и начинает призывно звать меня для подачи ей её вкусного обеда!!!Вот такая небольшая житейская история!!
  • Currently 3.83/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(6) голосов

WHISKAS в рейтингах:


Рейтинг
в категориях:

Корма для кошек:
2016 год 1 место К рейтингу
2015 год 1 место К рейтингу
2014 год 1 место К рейтингу
2013 год 1 место К рейтингу
2012 год 1 место К рейтингу
2011 год 1 место К рейтингу
2010 год 1 место К рейтингу