Бренд: Puma
Слоган: Всё меняется - Puma остается
Отрасль:  Производство спортивных товаров
Продукция: одежда, обувь, аксессуары
Компания: владелец: Kering
Год основания: 1924 (зарегистрирована в 1948)
Штаб-квартира: Германия: Херцогенаурах

Финансовые показатели

 

 
Общие продажи
Валовая прибыль
Операционная прибыль
Сумма активов
Акционерный капитал
Сотрудники
 
Consolidated Sales
Gross profit
Operating income (EBIT)
Current assets
Shareholders' equity
Number of Employees
 
€, млрд
€, млрд
€, млрд
€, млрд
€, млрд
Тыс. чел.
2015
3,387
1,540
0,096
2,620
1,619
10,988
2016
3,626
1,656
0,127
2,765.
1,722
11,128

История компании

 Компания была создана 1 октября 1948 Рудольфом Дасслером (Rudolf Dassler). Первоначальное имя фирмы звучало как Rudа, от RUdolf DAssler, но позже было решено заменить его на более благозвучное Puma, вызывающее к тому же близкие со спортом ассоциации с быстрыми и ловкими пумами.

На фото: Рудольф Дасслер

 

Созданию Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler предшествовало несколько десятков лет. Создатель Puma Рудольф Дасслер – это старший брат основателя фирмы Adidas Адольфа Дасслера. Именно вместе с ним они организовали в 1924 году свое предприятие Gebrüder Dassler, ставшее очень успешной. Адольф занимался вопросами производства, а Рудольф — вопросами продаж.
Читать дальше

 

С 1932 года Рудольф голосовал за НСДАП (куда вместе с братьями вступил 1 мая 1933 года) и был одним из первых, кто поддержал нацистов в Херцогенаурахе. Разногласия между братьями появились после олимпиады 1936 года. Рудольф отрицательно относился к постоянному усовершенствованию Адольфом и без того коммерчески успешных моделей, а Адольфа раздражало чересчур высокомерное и шумное поведение Рудольфа. Также причиной разногласий стали политические взгляды — Рудольф никогда не критиковал нацистов, а Адольф осмеливался не подчиняться их требованиям.

С началом войны отношения между братьями ухудшились ещё больше, чему способствовало участие в стычках между ними их жен. В марте 1943 года в рамках «тотальной мобилизации» Рудольф был призван на военную службу и направлен в Глаухау, а в апреле был прикомандирован к таможенному посту в городе Тушин, где, сославшись на мнимую куриную слепоту, получил должность в машинописном бюро. В январе 1945 года он бежал от наступающей Красной армии назад в Херцогенаурах. В апреле он был арестован гестапо за дезертирство, так как не явился по вызову СД. Во время транспортировки в концлагерь Дахау он был освобождён американскими солдатами. Но 25 июля он был арестован оккупационными властями за сотрудничество с гестапо и отправлен в американский лагерь для интернированных в Хаммельбурге. При этом американцы сообщили ему, что его арестовали по доносу, в котором Рудольф заподозрил Адольфа.
 
В апреле 1948 года братья разъехались окончательно. Их новые фирмы находились на разных берегах реки Аурах, протекающей через Херцогенаурах. В результате сложилась уникальная ситуация, когда штаб-квартиры двух крупнейших производителей спортивных товаров находятся в нескольких сотнях метров друг от друга.
Адольф и Рудольф Дасслеры не общались друг с другом до самой смерти одного из братьев. Хотя их близкие свидетельствуют о том, что оба брата были готовы примириться и забыть о своих обидах, местный священник даже вел переговоры о возможной встрече, но первый шаг не был сделан, братья так и не увиделись. Рудольф Дасслер умер в 1974-м году, через четыре года умирает и его брат, похоронены братья в своем родном городке Херцогенауэрах. Их могилы находятся в разных концах небольшого кладбища маленького городка.
 
Компания производит спортивную экипировку под торговыми марками Puma и Tretorn, имеет дочерние отделения в США (около 20 % общих продаж), Франции, Швейцарии, Испании, Гонконге. Свыше 1/3 продукции, производимой в Германии, экспортирует. Компании (на апрель 2008 года) принадлежит сеть из 116 магазинов (в том числе 35 — в России).
У Puma имеются спонсорские контракты с футбольными клубами («Боруссия Дортмунд», «Ньюкасл Юнайтед», «Црвена звезда, "ФК Краснодар"). В 2014 году компания подписала контракт с футбольным клубом «Арсенал» на 5 лет, в течение которого они заплатят 150 миллионов евро. Также Puma сотрудничает с такими футболистами, как Сеск Фабрегас, Марко Ройс, Серхио Агуэро, Яя Туре, Марко Вератти, Марио Балотелли, Джанлуиджи Буффон, Радамель Фалькао, Санти Касорла, Джорджо Кьеллини, Оливье Жиру, Антуан Гризманн, Томаш Росицки, Марко Арнаутович, Адам Лаллана, Сейду Думбия, Эктор Бельерин и др. В 2016 году Puma стала поставщиком формы для всех представителей New York City Balle. 
 

История бренда

 Рудольф Дасслер внёс решающий вклад в совершенствование бутс, разработав первую готовую к серийному производству обувь с навинчивающимися шипами. К разработке этого проекта, начавшейся в 1949 году, были привлечены многие футбольные эксперты. К старту футбольного сезона 1952/53 годов была выпущена успешная модель «Super Atom», которую носили игроки таких немецких клубов, как дортмундская «Боруссия», франкфуртский «Айнтрахт», «Штутгарт» и «Кайзерслаутерн», — в том числе будущие игроки сборной Хорст Эккель и Вернер Либрих. Уже к следующему футбольному сезону 1953/54 годов на рынке появилась усовершенствованная модель шиповок под названием «Brasil». 23 мая 1954 года в финальном матче чемпионата ФРГ между «Ганновером 96» и «Кайзерслаутерном», завершившемся победой ганноверцев, восемь игроков-победителей были обуты в бутсы этой модели.

Логотип бренда почти не менялся со времени основания компании. Пума в прыжке немного лишь осовременилась в 1967 году, благодаря работе немецкого карикатуриста Лютца Бакеса (Lutz Backes).
 
 
 
Читать дальше

 Изначально основной продукцией компании была спортивная обувь. Но ассортимент постепенно расширялся и теперь под брендом Puma производятся не только одежда и обувь для занятий спортом, но и различный спортивный инвентарь, аксессуары и даже парфюмерия. А в начале 2010 компания Sagem даже выпустила мобильный телефон под брендом Puma.

Управление Adidas и Puma долгое время осуществлялось семьями братьев, борьба продолжалась в виде конкуренции двух концернов мирового значения. Но сегодня обе фирмы уже не являются семейным бизнесом, они уже давно стали акционерными компаниями. Adidas и Puma хотя и остались конкурентами на рынке спортивной обуви и одежды, но конкуренция эта перешла в сферу бизнеса, никто уже не помнит того накала страстей, что бушевал, когда бренды были молодыми. А покупатели выбирая между Puma, Adidas или Nike чаще всего не знают и не очень хотят знать о легендах и реальных историях рождения компаний.
 
Узнаваемый логотип Puma — силуэт пумы в классическом прыжке однажды был изменен. В январе 2010 года на месте большой кошки года появился силуэт африканского континента — новая вариация логотипа была представлена на Кубке наций Африки. Подобный жест был вызван тем, что Puma выступила спонсором 12 африканских футбольных команд и призван показать уважение и поддержку спортивного движения африканских стран.

Источники информации

Википедия, 24company.ru, brandreport.ru 

Истории любви

Обувь фирмы "Пума" мой муж носит 40 лет. Недавно я выбросила кроссовки "Пума", которым 30 лет, но они не порвались. Просто мне один их вид внушал ужас. Столько не живут!!!! Муж, обнаружив отсутствие любимых кроссовок, обещал подать на развод, и это после 30 лет совместной жизни!!!!! Теперь ничего не выброшу, хотя следующим его “долгожителям”, тоже "Пуме", примерно 15 лет.

  • Currently 3.83/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(6) голосов
Брэнд "Puma" мы в молодости называли "Рита", не зная как это произносится
  • Currently 3.00/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(2) голосов

Вспомнился небольшой случай, который произошел еще в школьные годы. В магазине я купил форму фирмы Puma (как мне заявили, и я поверил по неопытности). Позже я узнал, какой именно должен быть логотип этого бренда - пума в прыжке. На моей футболке же она мирно сидела :)

  • Currently 0.00/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(0) голосов

Люблю бренд PUMA. Была у меня в юности любимая футболка, на которой в слове PUMA буковка M по шрифту очень похожа была на написание нашей прописной русской буквы Т. И всё слово читалось как и моё имя РИТА. А так это были уже очень далекие времена, и не все ещё знали эту фирму, некоторые серьёзно покупались на мой развод, что это футболка сделана именно на заказ для меня лично!

  • Currently 0.00/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(0) голосов

Письма бренду:

Желаю развития и процветания необходимого для совершенствования и индивидуальности среди брендов спортивной одежды фирме Пума.


PUMA в рейтингах:


Топ20 любимых брендов россиян:

2017 год 20 место К рейтингу

Рейтинг
в категориях:

Обувь:
2015 год 9 место К рейтингу
2009 год 10 место К рейтингу
Спортивные товары:
2017 год 4 место К рейтингу
2016 год 4 место К рейтингу
2015 год 4 место К рейтингу
2014 год 4 место К рейтингу
2013 год 4 место К рейтингу
2012 год 4 место К рейтингу
2011 год 4 место К рейтингу
2010 год 4 место К рейтингу
2009 год 4 место К рейтингу