Бренд: Nike
Слоган:- Просто cделай это (англ. Just Do It)
Отрасль:  Производство спортивных товаров
Продукцияодежда, обувь, аксессуары
Компания- владелец:Nike, Inc.
Год основания: 1964
Штаб-квартира: США

Показатели деятельности

Финансовые показатели компании Nike Inc
 
Оборот
Валовая прибыль
Чистая прибыль
Стоимость активов
Собственный капитал
Число работающих
 
Revenues
Gross profit
Net income
Total assets
Total shareholders equity
 
 
$, млрд
$, млрд
$, млрд
$, млрд
$, млрд
Тыс. чел.
2013
25,313
11,034
2,485
17,584
11,156
48
2014
27,799
12,446
2,693
18,594
10,824
56,5
2015
30,601
14,067
3,273
21,597
12,707
62,6
2016
32,376
14,971
3,760
21,396
12,258
70,7
 
 
Стоимость бренда Nike по оценке компаний 
Год
Interbrand, $млрд
Millward Brown Optimor, $млрд
Brand Finance, $млрд
2014
19,875
24,579
20,821
2015  23,070 29,717 24,118
2016 25,034  37,472 28,041

 

Читать дальше

 С 1993 года эксклюзивным дистрибьютором Nike на российском рынке была компания «Делта-Спорт», но с 2004 года Nike решила отказаться от её услуг и завоевывать рынок самостоятельно. В России компанию представляет ООО «Найк», которая поставляет продукцию Nike для продажи через розничные сети компаний-партнеров (крупнейший из них — Спортмастер).

 

История компании

Первоначально компания была основана в 1965 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом. Тогда она называлась Blue Ribbon Sports и специализировалась на заказе кроссовок в азиатских странах и последующей продаже их на американском рынке. Вложив в дело по 500$ они закупают 300 пар кроссовок у знаменитой Японской компании Оницука Тайгер. Первый самостоятельно разработанный продукт компании — кроссовки, основанные на вафлеобразном дизайне подошвы, «подсмотренном» Бауэрманом у вафельниицы.
Билл Бауэрман (William Jay Bowerman)
Фил Найт (Philip Hampson Knight)
Читать дальше
В 1966 году компания открыла первый розничный магазин. В 1971 году впервые появилась торговая марка Nike — под этим названием были выпущены футбольные бутсы. В 1978 году Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike, Inc.
Название происходит от имени древнегреческого духа победы Ники, а не от английского слова, которое бы читалось «найк». Незнание данного факта привело к широкому распространению в русскоязычной среде неправильной транскрипции «Найк», которая даже была использована в названии официального представителя компании в России.
23 октября 2007 года компания купила за 580 млн долл. бренд Umbro, производителя спортивной одежды и обуви.
 
$44 млн - именно столько по некоторым данным заплатила Nike в 2009 году индийской команде по крикету согласно спонсорскому контракту на пять лет. 13 000 моделей обуви и одежды Nike выставляет на продажу каждый квартал.
 
В 2010 году Nikeзаключил 8-летний спонсорский контракт с Марией Шараповой на 70 млн долларов.

История бренда

История Nike неразрывно связана с именем Фила Найта. Автор мифа Nike — Фил Найт (Phil Knight). Он был посредственным бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, а по прошествии лет с состоянием более чем в 3,8 млрд USD стал шестым в списке самых богатых американцев. Объяснение метаморфозы – бизнес, который он начал вместе со своим спортивным тренером Биллом Боуэрманом (Bill Bowerman) в 1964 году.
Читать дальше
Спортивная обувь американского производства стоила тогда всего 5 USD, однако ее качество оставляло желать лучшего. Многие спортсмены возвращались с дорожек с кровавыми мозолями на ногах. Гораздо более высоким качеством отличалась германская обувь, но стоила она в шесть раз дороже — 30 USD.
Идея Найта-Боуэрмана была проста: высококачественная обувь может быть спроектирована в США, произведена в Азии и продана в Америке по более низким ценам, чем популярные западногерманские кроссовки. Получая экономическое образование MBA в Стенфорде в 60-х гг., Найт брал уроки в классе Френка Шелленбергера (Frank Shallenberger). Заданием на очередном семинаре была стратегия развития бизнеса мелкой частной фирмы, включая маркетинговый план. Согласно легенде «Найке», именно на этом семинаре по маркетингу Найту пришла в голову концепция компании.
В качестве азиатского производителя была выбрана Япония, поскольку рабочая сила там стоила намного дешевле, чем в Америке. В 1963 г. Найт поехал в Японию. В Стране Восходящего солнца он заключил cоглашение с фабрикой Onitsuka о продаже высококачественных японских кроссовок Tigers в США. Вернувшись в Америку, 26-летний коммерсант начал торговать японской обувью прямо с кузова своего грузовика возле беговых дорожек. Их проект — прародитель Nike — назывался Blue Ribbon Sports. Имя компании родилось во время переговоров с японцами, где Найт представлялся от имени несуществующего американского дистрибьютора кроссовок Blue Ribbon Sports, заинтересованного в продаже японской обуви на территории Соединенных Штатов.
К 1964 г. Найт продал кроссовок на сумму в 8 тыс. USD и отправил заказ на новую партию. Боуэрман и Найт работали в паре, однако вскоре они наняли менеджера по продажам Джефа Джонсона (Jeff Johnson).
В 1965 г. Боуэрман и Найт изменили имя своей компании, назвав ее в честь греческой богини победы Ники. Новое название компании — Nike, согласно легенде, придумал Джеф Джонсон, увидевший во сне крылатую богиню победы Нику.
В 1971 году студентка отделения дизайна Портлендского университета Каролин Дэвидсон за скромный гонорар — 35 долларов, разработала для никому не известной фирмы логотип. Через двенадцать лет, в 1983 году, Фил Найт пригласил ее в ресторан и презентовал золотой перстень, помимо придуманной Каролин эмблемы украшенный бриллиантом, причем, добавил к своему подарку также конверт с некоторым количеством акций компании. Это стало справедливым вознаграждением за знак, одно присутствие которого на спортивной обуви в несколько раз повышает ее потребительскую привлекательность. Этот логотип, знакомый сегодня всем и символизирующий крыло богини, был назван SWOOSH, что весьма приблизительно можно перевести на русский язык как «пролетающий со свистом».
Фитнесс-революция и мода на бег трусцой начала 70-х гг. стимулировали быстрое развитие бизнеса. К 1969 г. Найт продал кроссовок уже на 1 млн USD. Но чистые доходы компании были невелики.
В 1975 г. Биллу Боуэрману пришла в голову идея, ставшая поворотной в истории Nike. За завтраком, рассматривая вафельницу жены, он решил, что если сделать подошву кроссовок рифленой, то это с одной стороны улучшит толчок, с другой — уменьшит вес обуви. Вскоре он приладил «вафельную» подошву к спортивным тапочкам и предложил легкоатлетам опробовать ее. Это гениальное изобретение моментально вывело «Найке» в лидеры индустрии с долей рынка в 50% (1979 г.) И после того как в 1980 г. был оставлен позади Adidas, у «Найке» остался только один конкурент — Reebok. До тех пор, пока не появился Майкл Джордан.
В 1984 г. компанией был заключен контракт на рекламу баскетбольных кроссовок с 21-летней звездой Национальной баскетбольной ассоциации Америки (NBA) Майклом Джорданом (Michael Jordan). Сейчас стало всеобщей практикой приглашать сниматься в рекламе знаменитых спортсменов, но в середине 80-х гг. стратегии «Найке» не было прецедентов. Вложив миллионы долларов в кампанию с участием Джордана, Nike, сама того не сознавая, сделала его фигуру частью своей культуры. Многие американские подростки мечтали иметь пару таких же кроссовок, как у «короля воздуха». Кроссовки Air Jordan, спроектированные специально для него, идеально подходили для боковых нападающих, которые приземляются с троекратной нагрузкой на стопу по отношению к собственной массе. Эта чудо-обувь, которую Майкл надевал всякий раз, выходя на площадку, была черно-красного цвета, а эти цвета не разрешены в NBA. Поэтому ассоциация накладывала на Джордана штраф в размере 1000 $ за каждую игру, но он все же продолжал надевать Air Jordan. Эта скандальная ситуация, безусловно, была на руку Nike, так как тут же привлекла внимание баскетбольных болельщиков. В результате продажи компании выросли с 870 млн до 4 млрд USD в год.
С этого момента Nike начинает реструктурироваться. На смену интуиции приходит жесткая логика, статистика и исследования рынка. Бюджет маркетинговых отделов Nike увеличивается. На этом Найт не успокаивается. Он решает, что компании не стоит ограничиваться производством одной лишь обуви. Вскоре на улицах появляется реклама, позиционирующая «Найке» как глобальную спортивную корпорацию, выпускающую, кроме всего прочего, одежду, часы, головные уборы и другие спортивные аксессуары.
В 1988 г. дебютировала кампания с участием звезды бейсбола Бо Джексона (Bo Jackson). Три ролика показали, как Джексон бегает, катается на велосипеде и играет в баскетбол. Ролики оканчивались фразой: «Бо знает». Следующий клип играл на совпадении имен Бо Джексона и Бо Диддли (Bo Diddley), известного музыканта. Хэдлайн сообщения говорил, что «Бо не знает Диддли».
Однако компании не пришлось долго наслаждаться лаврами победителя. В 1998 г. популярность Nike падает, так как просто стало не модно носить то, что носят тысячи людей вокруг. Но и это не было неожиданностью для «Найке», которая оказалась во всеоружии. В 1998 г. Найт представил новую линию продуктов — ACG — «всепогодные принадлежности». Кроме того, Nike реструктурировала часть своего бизнеса в отдельные группы: появились Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG и др.
Резкое падение цен в 1998 г., профицит, обвал биржевых ставок и экономическая сумятица в Азии спровоцировали падение прибылей компании. В июне 1998 г. впервые за 13 лет Nike понесла финансовые потери. Они составили 67,7 млн USD. Дело усугубилось скандалом вокруг условий и оплаты труда на фабриках во Вьетнаме, Индонезии и Китае. Претензии к «Найке» были более чем обоснованными. В Пакистане детям платили по 60 центов в день за производство футбольных мячей. Во Вьетнаме средняя оплата труда составляла 1,60 USD в день (41 USD в месяц), при этом рабочая неделя состояла из 65 часов. На фабрике в Китае выделение вредных веществ превышало норму в 177 раз. 78% рабочих переболели респираторными заболеваниями. При этом на 10 тысяч рабочих приходился всего один доктор и две медсестры. В то же время в 1997 г. Майкл Джордан получил за рекламу «Найке» больше, чем все ее рабочие в Малайзии, вместе взятые.
В 1999 г. Nike справляется с передрягами. Успешно осваивается Интернет. Компания обрастает немалым количеством web-адресов.
Реклама «Найке» — всегда вызов. Это утверждение — не пустые слова. В 1999 г., во время бомбежек НАТО, в разрушенном Белграде появились щиты Nike — обычные 3Х6, исполненные в традиционной эстетике фирмы: знаменитый swoosh, слоган «Just Do It» и совершенно неожиданная фраза: «Stop the bombs!» Получается недвусмысленно: «Останови бомбежки! Просто сделай это!»
В январе 2000 г. на телевидении появляется 30-секундный ролик с участием легкоатлетки-спринтерши Мерион Джонс (Marion Jones), которая бежит по улицам, спасаясь от маньяка с бензопилой. Ролик внезапно обрывается, и телезрители отсылаются на сайт whatever.nike.com за продолжением истории. На электронной страничке посетителям предоставляли уникальную возможность посмотреть телевизионный ролик в Apple QuickTime и самим придумать его окончание. Самые лучшие варианты транслировались там же, в Сети.
В феврале 2000 г. в Интернете стартует новый проект Nike — «Альфа». Продукция новой линии широко представляется в on-line магазинах. Ситуацию несколько омрачила забастовка в NBA и уход из большого спорта (а значит, и из большой рекламы) «фронтмена» Nike Майкла Джордана. Однако руководство компании быстро нашло ему замену в лице известного гольфиста Тайгера Вудса (Tiger Woods), с которым был заключен самый грандиозный пятилетний контракт в истории спорта на 100 млн USD. Вскоре этот «союз» приносит свои дивиденды — в 2000 г. Вудс выигрывает Открытый чемпионат США (U.S. Open) с фирменным мячиком Nike.

Интересные факты

Джеффу Джонсону, которому было поручено, в течение суток, придумать название для новой фирмы, приснилась богиня древнегреческая богиня Ника. Так и родилось название Nike.

Первая инвестиция в свою фирму, которую сделал Найт, составляла 500 долларов. А первым прилавком Филу послужил багажник его машины.
Читать дальше
Слоган для своей компании случайно придумал сам Найт.  Он бросил трубку телефона, после прослушивания версии, которая ему не понравилась, и сказал "Just do it!".
Бил Бауэрман, чтобы посмеяться над женой, засунул в вафельницу резиновую полоску. Вафельная подошва стала первым самостоятельным продуктом компании, и по сей день она считается наиболее оптимальным вариантом для спортивной обуви.
Кроссовки Майкла Джордана, который сотрудничал с компанией, были чёрно- красного цвета, однако такие цвета были запрещены в NBA. Его штрафовали на одну тысячу долларов за каждую игру в них, но Джордан продолжал играть в обуви от Nike. Скандал с кроссовками баскетболиста был на руку компании.
В 2008 году ЦИК России согласовывал с Nike основной логотип, президентской компании Российской Федерации, который был очень похож на легендарную «галочку».
Особенности Nike в креативном маркетинге. Спортсмены не только носят продукцию компании, они принимают участие в различных мероприятиях.
Так рекламисты делают композиции из тренерских наставлений и попсы. Например, Серена Вильямс исполняет Interval Run и Spontaneous Speed, написанные  ею с фитнес тренером Джеем Блаником.
Nike даёт возможность талантливой молодёжи потренироваться под руководством тренера МЮ, сэра Алекса Фэргюсона. Компания предоставила промо ролик «Most Wanted», в перерыве между полуфинального матча ЧМ Европы между Англией и Португалией, цель которого привлечь молодых спортсменов.
 
Название происходит от имени греческой богини победы Ники, а не от английского слова, которое бы читалось «найк». Незнание данного факта привело к широкому распространению в русскоязычной среде неправильной транскрипции «Найк», которая даже была использована в названии официального представителя компании в России.
Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с заводами в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch зафиксировала, что заводы, с которыми сотрудничала Nike, нарушали законы Вьетнама о минимальной заработной плате и оплате сверхурочных ещё в конце 1996 года, хотя компания Nike утверждает, что отказалась от подобной практики.
Всемирно известный «росчерк» (имитирующий крыло богини Ники) Nike был разработан студенткой-дизайнером Портлендского университета Кэролин Дэвидсон в 1971 году, за что она получила гонорар в $35. Эта эмблема крайне быстро стала широко узнаваемой, а Nike стал одним из самых известных в мире брендов. В знак признательности в 1983 году председатель совета директоров Nike Фил Найт вручил Дэвидсон золотое кольцо с логотипом компании, украшенное бриллиантами, и акции компании (сумма не разглашается). 

Источники: brandhistory.ru, ru.wikipedia.org, sporttabloid.com

Истории любви

Ветровку Nike ношу уже 20 лет.

  • Currently 5.00/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(1) голосов

Я очень люблю бренд nike. Я кандидат в мастера спорта по лыжным гонкам, но на какое-то время оставила спорт. И вот с покупкой купальника я решила начать плавать, потом купила кроссовки и беговую одежду. И установила  приложение nikerunning. Nike - бренд который помогает мне чувствовать энергию жизни.

  • Currently 5.00/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(1) голосов

Мой любимый бренд nike. Я очень люблю баскетбольные кроссовки этой фирмы, и поэтому у меня очень много пар спортивной обуви. Однажды я пошел в кино с девушкой, и в кинотеатре один молодой человек очень громко смеялся (он мне почему то сразу не понравился), и я сделал ему замечание. Потом мы 'закусились' и договорились, что после кино поговорим. Когда мы вышли из кинотеатра, я увидел у него модель кроссовок, которые очень долго хотел купить, и он тоже заметил у меня кроссовки, и так получилось, что ему тоже очень понравились мои кросы) так и разговорились сейчас очень хорошо дружим:)

  • Currently 5.00/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(1) голосов

Мой любимый бренд - это Nike! С самого детства покупаю спортивную одежду только там!

  • Currently 5.00/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(1) голосов

Я купил себе бутсы фирмы NIKE. Я в них играл почти 4 года. И вот недавно был турнир межфакультетных соревнований по футболу в университете. Я играл именно в этих бутсах. Я забил 11 голов за 6 игр. И мы заняли 1 место.

  • Currently 5.00/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(1) голосов

Любимые кроссовки Nike носила около 10 лет.

  • Currently 5.00/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(2) голосов

 С 10 лет меня очень привлекал футбол. Я регулярно посещал матчи нашей футбольной команды. В те времена и по сей день очень были популярны спортивные принадлежности марки Nike. На очередном футбольном матче нашей команды я сидел на ближних трибунах и кричал различные лозунги, помогая нашей команде. И вдруг ко мне подбежал один из футболистов и подарил футболку именно марки Nike, о которой я мечтал! Я был счастлив как никогда.

  • Currently 5.00/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(1) голосов

Mне нравится найк. Однажды дочка подарила мне кроссовки этой фирмы, которые я хотел. Она не знала, что я хочу именно эту модель, но как-то это почувствовала!

  • Currently 4.93/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(21) голосов

В 15 лет я говорила про себя "девочка-Nike", была влюблена в эту удобную обувь и одежду. Как говорят у молодых - крылья за спиной!

  • Currently 4.30/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(10) голосов

В 2002 году я был в США, и там купил себе кроссовки Nike, т.к. это были "родные" кроссовки я очень долго не решался их надеть, боялся испортить. Но в один прекрасный летний день я все-таки их надел... Мы гуляли, и у нас на пути появился ручей приблизительно 30-40 см. шириной. Я не рассчитал и наступил прямо своими белым "найком" в него...((  Правый кроссовок моментально стал черным. После долгий стирки и сушки он покрылся пупырышками... Вот такая короткая жизнь была у моих американский "найков"))

  • Currently 4.26/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(23) голосов

Письма бренду:

Nike - очень хорошее качество одежды и обуви. Приемлемые цены. Большое разнообразие аксессуаров.

Бренд Nike. Спасибо, что качество бренда не меняется. Среди множества марок вещи Nike всегда самые любимые, так как их отличает удобство и стиль. Верность идее, хорошая реклама, спонсирование различных мероприятий – это то, что делает бренд уникальным и запоминающимся.

Nike. Успехов и постоянного стремления к совершенству!

Nike - это уверенность в каждом шаге, и, определенно, лучше его нет. Just do it.

Nike, ты отличный бренд, делаешь замечательные вещи, удобные и красивые.

Любимый! Всегда рада вспоминать о тебе и ставлю тебе искренний лайк, мой единственный неповторимый NIKE!

Nike - абсолютный лидер в производстве спортивной удобной обуви. Подходит для всех. Идеальное качество

Дорогой 'Nike', я очень благодарен тебе за высочайшее качество и очаровательный дизайн твоих товаров. Ты заслуженно занимаешь лидирующие позиции на рынке. Стильно, модно, молодежно - все это про тебя!

Nike, ваша линия обуви (air max) превосходна, продолжайте в том же духе!


NIKE в рейтингах:


Топ20 любимых брендов россиян:

2016 год 5 место К рейтингу
2015 год 5 место К рейтингу
2014 год 4 место К рейтингу
2013 год 6 место К рейтингу
2012 год 6 место К рейтингу
2011 год 9 место К рейтингу
2010 год 8 место К рейтингу
2009 год 13 место К рейтингу
2008 год 12 место К рейтингу

Рейтинг
в категориях:

Обувь:
2016 год 2 место К рейтингу
2015 год 2 место К рейтингу
2014 год 4 место К рейтингу
2013 год 2 место К рейтингу
2012 год 3 место К рейтингу
2011 год 4 место К рейтингу
2010 год 7 место К рейтингу
2009 год 5 место К рейтингу
Одежда:
2016 год 4 место К рейтингу
2015 год 3 место К рейтингу
2014 год 4 место К рейтингу
2013 год 3 место К рейтингу
2012 год 3 место К рейтингу
2011 год 3 место К рейтингу
2010 год 5 место К рейтингу
2009 год 6 место К рейтингу
Спортивные товары:
2016 год 2 место К рейтингу
2015 год 2 место К рейтингу
2014 год 2 место К рейтингу
2013 год 2 место К рейтингу
2012 год 2 место К рейтингу
2011 год 2 место К рейтингу
2010 год 2 место К рейтингу
2009 год 2 место К рейтингу