Главная Бренды COCA-COLA

Бренд: Coca-Cola
Слоган: Пейте Coca-Cola (1886 г.). Слоганы менялись очень часто, почти каждый год. Историю слоганов см. в разделе «История бренда»)
Отрасль: Производство  прохладительных напитков.
Продукция: безалкогольные напитки
Компания-владелец: The Coca-Cola Company
Год основания: 1892
Штаб-квартира: CША

Показатели деятельности

Основной бизнес компании — безалкогольные напитки. Компания продаёт концентраты, сиропы и напитки непосредственно более, чем в 200 странах. Концентраты и сиропы продаются компаниям, непосредственно производящим напитки. 
 
Финансовые показатели The Coca Cola Company:
 
Оборот
Операционная прибыль
Валовая прибыль
Чистая прибыль
Сумма активов
Собственный капитал
Число сотрудников
 
Revenue
Operating income
Gross profit
Net income
Total assets
Shareholders equity
 
 
US$, млрд
US$, млрд
US$, млрд
US$, млрд
US$, млрд
US$, млрд
тыс. чел
2012
48,01
10,84
28,964
9,01
86,17
32,79
146,200
2013
46,854
10,228
28,433
8,626
90,055
33,44
130,600
2014
45,998
9,098
28,109
7,124
92,023
30,561
129,200
2015
44,294
8,728
26,812
7,366
90,093
25,764
129,200
2016 41,863 8,626 25,398
6,550
87,270 23,220 123,200
 
Стоимость бренда по оценке компаний:
Год
Interbrand, $млрд
Millward Brown Optimor, $млрд
Brand Finance, $млрд
2014 81,563 80,706
33,722
2015 78,423 83,841 35,797 
2016  73,102 80,314 34,180
2017 69,733 78,142 31,885
 

 

Читать дальше
Компании принадлежит 5 из 6 мировых брендов безалкогольных напитков с самыми высокими продажами — Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes и Sprite.
Основным сырьем для компании являются пищевые и непищевые подсластители. Используемые пищевые подсластители в США — это фруктозный кукурузный сироп, вне США — сахароза. Основные непищевые подсластители — аспартам, сахарин и др.
 

 

История компании

Напиток «Кока-Кола» был придуман в Атланте (штат Джорджия,США) 8 мая1886 года. Его автор — фармацевт Джон Стит Пембертон, бывший армейский офицер, воевавший в недавно закончившейся Гражданской войне на стороне Конфедерации (т.н. Армия Юга). 
Джон Пембертон (John Stith Pemberton), изобретатель Coca-Cola
Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона - Фрэнк Робинсон, который, владея каллиграфией, написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.
Фрэнк Робинсон (Frank Mason Robinson), автор логотипа Coca-Cola
 
Читать дальше
Основные ингредиенты Кока-Колы были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев в 1859 году Альберт Ниман (Albert Niemann) выделил особый компонент (наркотик) и называет его кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что кока-кола исцеляет от импотенции, и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию, кстати, был неравнодушен и сам Пембертон). Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали (к примеру, в повести «Знак четырёх» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс употреблял кокаин в минуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — Кока-Кола в этом не была инновацией.
Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже. В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка. А в 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, обладавший правами на «Кока-Колу», основал компанию «The Coca-Cola Company», которая занимается производством кока-колы и поныне.
В 1902 году с оборотом в $120 тысяч кока-кола стала самым известным напитком в США.
Роман английского писателя-фантаста Герберта Уэлсса «Тоно-Бэнге» представляет собой сатиру на создание, рекламу и распространение кока-колы (названной в романе «Тоно-Бэнге»).
Но в конце 1890-х годов общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 году в газете «New York Tribune» появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей. После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые», из которых был удалён весь кокаин.
С тех пор популярность напитка возрастала в геометрической прогрессии. И уже через пятьдесят лет после изобретения кока-кола стала для американцев чем-то вроде национального символа. С 1894 года кока-кола продавалась в бутылках, а с 1955 года — в банках.
В 1915 году дизайнер Эрл Р. Дин (англ. Earl R. Dean) из Терре-Хот, штат Индиана, придумал новую бутылку в 6,5 унций. Форма бутылки была вдохновлена плодом какао (по одной версии, Дин спутал слова coca и cocoa, по другой — не смог найти в библиотеке ничего ни про коку, ни про колу). Чтобы бутылка лучше стояла на транспортёре, внизу сделано расширение. За все последующие годы было произведено более 6 млрд таких бутылок.
В 1916 году было возбуждено 153 судебных иска против марок-имитаторов, таких как «Fig Cola», «Candy Cola», «Cold Cola», «Cay-Ola» и «Koca Nola».
В 1955 году кока-кола начала продаваться в бутылках объёмом 10, 12 и 26 унций.
В 1982 году начался выпуск диетической «Diet Coke».
Позднее, под давлением конкурентов, выпускавших напитки без кофеина и сахара, компания «Кока-Кола» начала выпускать напитки: «Classic Coke», «New Coke», «Cherry Coke», «Tab», «Caffeine-Free New Coke», «Caffeine-Free Diet Coke» и «Caffeine-Free Tab».
4 декабря 2007 года «Кока-Кола» представила новую стеклянную бутылку ёмкостью 0,33 л, которая стала короче на 13 мм и шире на 0,1 мм и весит 210 граммов, что на 20 % меньше предыдущей. Изменения позволяют сократить использование стекла — например, в Великобритании — до 3500 тонн ежегодно, — а выброс углекислого газа — до 2400 тонн в год.
 
Напитки компании «Кока-Кола» впервые появились в СССР в 1979 году в ходе подготовки Олимпийских игр в Москве. Окончательно на рынок страны компания вошла в ходе перестройки в 1988 году и с тех пор стала активным инвестором в российскую экономику (общий объём инвестиций — 850 млн. долларов США, что составило свыше 21 млрд рублей).
Кока-кола является лауреатом национальной премии «Товар Года» в 1999, 2000, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006, 2007, 2009 и 2010 годах.
 
Помимо напитков семейства Coca-Cola предприятия компании выпускают в России следующие продукты (некоторые из товарных знаков принадлежат не самой The Coca-Cola Company, а дочерним компаниям, другие лицензированы у соответствующих правообладателей): Fanta, Sprite, Schweppes, Фруктайм, Powerade, Burn, BonAqua, Nestea, квас «Кружка и Бочка», соки и напитки Добрый, Nico Biotime, Rich, Ясли-Сад, Rich Fruit Mix.
 
В марте 2012 «Кока-Кола» и «Пепси» сообщили об изменениях в производстве карамельных красителей для соответствия новым стандартам Калифорнии. Напитки, продающиеся в Калифорнии, уже соответствуют новым требованиям. По состоянию на март 2012, способ изготовления карамельных красителей, применяющихся в Европе, не изменён, содержание 4-метилимидазола сохраняется на прежнем уровне. 
 
В начале 2016 года Coca-Cola отказалась от слогана Open Happiness (в России он был локализован как «Откройся счастью») в пользу Taste The Feeling («Попробуй... Почувствуй»). Новая глобальная стратегия корпорации предполагает объединение всех продуктов — от диетических напитков до обычных — под одной кампанией.
Стратегия объединяет Coca-Cola, Coca-Cola Light/Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero и Coca-Cola Life. Кампания включает в себя 10 телевизионных роликов, около 100 рекламных изображений, новый визуальный стиль, музыкальный стиль и интерактивный digital-контент для социальных сетей.
 
Связующими элементами глобальной кампании остались фирменный шрифт, красный диск и стеклянная бутылка.
Разработкой кампании занимались 10 креативных и коммуникационных агентств по всему миру. В их числе — Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo и Oglivy & Mather New York .

История бренда

Кока-Кола – одна из немногих крупных компаний, которая постоянно использует изменение слогана, как маркетинговый инструмент, причем, эта стратегия не претерпевает изменений на протяжении более 100 лет. Вот как менялись слоганы Кока Колы:
1886 Пейте "КОКА-КОЛУ" 
1904 Вкусно и освежает 
1904 "КОКА-КОЛА"… приносит удовлетворение 
Читать дальше
1905 "КОКА-КОЛА" оживляет и придаст силы 
1906 Качественный напиток
1906 Великий безалкогольный напиток нации 
1907 В "КОКА-КОЛЕ" — напор, энергия, движение, это живая вода 
1908 Купите истинный напиток 
1909 Если вам встретился указатель, подумайте о "КОКА-КОЛЕ" 
1911 Насладитесь стаканом сжиженного смеха 
1917 Три миллиона в день 
1920 "КОКА-КОЛА"... хорошее из девяти стран, слитое в один стакан 
1922 Жажда не знает времени года 
1923, Получите удовольствие от жажды 
1925 У нее очарование чистоты 
1925 Имея такой великолепный напиток, глупо испытывать жажду 
1925 Шесть миллионов в день 
1927 Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово! 
1927 Всюду за углом 
1927 Под скромной красной вывеской 
1928 "КОКА-КОЛА"... чистый напиток с натуральным вкусом 
1929 Лучший напиток мира в продаже 
1929 Передышка, которая освежает 
1932 Свет солнца с прохладой льда
1932 Пришла жажда — жажду утоли 
1933 Вернись в норму 
1933 Не надо усталого, изможденного жаждой лица 1935 "КОКА-КОДА"... это перерыв, собирающий друзей 
1937 Любимое мгновение Америки 
1938 Лучший друг от жажды всех времен 
1938 Жажда больше ничего и не просит
1939 "КОКА-КОЛА" с вами 
1939 Вкус "КОКА-КОЛЫ" — это то, что нужно для утоления жажды 
1939 Кто бы вы ни были, что бы вы ни делали, где бы вы ни были, если у вас 
возникнет мысль освежиться, вспомните о "КОКА-КОЛЕ"! 
1940 Поблизости от вашей жажды 
1941 Свежесть после трудов
1941 "КОКА-КОЛА" принадлежит вам... 
1942 Единственное, что похоже на "КОКА-КОЛУ", — это сама "КОКА-КОЛА" 
1942 В "КОКА-КОЛЕ" есть вот именно что-то еще 
1942 Лучше всегда приобрести лучшее 
1942 Это действительно вещь 
1943 Универсальный символ американского образа жизни... "КОКА-КОЛА" 
1943 С исключительно собственным вкусом
1945 Счастливый символ добродушного образа жизни 
1946 Самый приветливый клуб в мире... вход... 5 центов
1946 ДА 
1947 "КОКА-КОЛА"... вечное качество 
1947 Вечное качество — это качество, в которое можно верить 1947 Качество "КОКА-КОЛЫ" — это качество ваших друзей, которым всегда можно верить 
1949 "КОКА"... на дороге, ведущей куда угодно 
1950 Для жажды тоже необходимо качество 
1951 Для домашнего уюта и гостеприимства
1951 Вы пробуете ее качество 
1952 Вам хочется "КОКИ"
1952 "КОКА" преследует жажду везде 
1953 Ездите безопасно..., ездите освежившись 
1953 Чудо посреди лета
1955 Сверкающая и всеобъемлющая, как солнечный свет 
1956 "КОКА-КОЛА"... с ней хорошее становится еще приятнее 
1956 Самый дружелюбный из напитков на Земле 
1956 Она вас легонько поднимет 
1956 От "КОКА-КОЛЫ" вы будете в наилучшем виде 
1957 Признак хорошего вкуса 
1958 Прохладный, живительный вкус "КОКИ" 
1959 Веселая жизнь "КОКИ" 
1959 Расслабьтесь, освежившись ледяной "КОКА-КОЛОЙ" 1959 Освежитесь по-настоящему 
1959 Прохладный, живительный вкус, который приносит такое глубокое удовлетворение 
1961 "КОКА-КОЛА" освежит вас лучше всех 1963 С "КОКОЙ" дела идут лучше 
1963 Живите, освежаясь лучше других 
1964 "КОКА-КОЛА" издает этот особый звук и освежает лучше всех
1964 Насладитесь "КОКА-КОЛОЙ" 
1965 Повеселитесь с лихвой, возьмите больше одной!
1966 Вкус "КОКА-КОЛЫ" никогда не приедается 
1968 Вашей жажде она повелевает сгинуть 
1968 Волна за волной, стакан за стаканом 
1968 Чтобы было вдвойне комфортней, возьмите домой две коробки "КОКИ" 
1968 Время покупать вдвойне 
1970 Настоящая вещь 
1971 Хочу купить миру "КОКУ" 
1972 "КОКА"... идет вместе с приятными моментами
1975 Погляди, Америка, что у нас есть! 
1976 "КОКА" прибавляет жизни 
1980 Выпей "КОКИ" и улыбнись 
1982 Это - "КОКА" 
1985 У нас для вас есть вкусный глоток ("КОКА-КОЛЫ") 
1985 Реальный выбор Америки ("КОКА-КОЛА КЛАССИК") 
1986 Красное, белое и вы ("КОКА-КОЛА КЛАССИК")
1986 Захвати волну ("КОКА-КОЛА") 
1987 Подобного чувства больше нет! 
1998 Пей легенду
2003 Всегда "КОКА-КОЛА"
2010 Вливайся!
2016 — «Попробуй… Почувствуй» (“Taste The Feeling”) 

Интересные факты

Если всю произведённую "Кока-Колу" раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 1500 бутылок.
Если всей произведённой "Кока-Колой" заполнить бассейн глубиной 180 сантиметров, его длина составит 33 километра, а ширина достигнет почти 15 километров. В такой бассейн смогут одновременно войти 512 миллионов человек.
Читать дальше
Каждую секунду в мире выпивают 8000 стаканов напитков, выработанных компанией.
Огромный знак «Кока-Колы», размещённый над павильоном «Мир Кока-Колы» в Атланте, состоит из 1407 обычных лампочек и 1906 «погонных» неоновых ламп. Высота знака — 9 метров, ширина — 8 метров, вес — 12,5 тонн.
Самый большой знак «Кока-Колы» расположен в чилийском городе Арика. Он установлен на вершине холма. Ширина знака — 122 метра, высота — 40 метров. Составлен этот знак из 70 тысяч бутылочек от «Кока-Колы».
Первый наружный рекламный щит «Кока-Колы», нарисованный ещё в 1904 году, до сих пор находится на своём месте в городке Картерсвилл (штат Джорджия)
Существует «народный метод» лечения ротовирусной инфекции (так называемого «кишечного гриппа») употреблением Кока-Колы (возможно, на вирус губительно действует ортофосфорная кислота, входящая в состав напитка). Этот метод активно обсуждается на ряде российских интернет-форумов, посвящённых здоровью. Официальной медициной такой метод не признаётся, заниматься самолечением врачи не рекомендуют.
В 1989 году «Кока-Кола» была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве. 
Две страны, в которых высочайший процент потребления в мире «Кока-Кола» на душу населения, не имеют между собою абсолютно ничего общего. Это огромная континентальная субтропическая Мексика и крохотная островная приполярная Исландия. 
Нюансы пропорций напитка держатся компанией «Кока-Кола» в строжайшем секрете и составляют коммерческую тайну. Согласно уставу «Кока-Колы», только 3 высокопоставленных члена компании могут одновременно знать формулу этого компонента. Кроме того, конечным заводам, разливающим кока-колу, позволено лишь слегка варьировать состав в зависимости от местных поставщиков сырья.
В 2009 году в ходе судебного разбирательства по настоянию турецких властей и фонда Святого Николая появилась информация, что в состав пищевых добавок также входит пищевой краситель кармин (E120) — экстракт из самок насекомых вида Dactylopius coccus (кошенильный червец), что вызвало скандал, связанный в том числе с тем, что некоторые религии, в частности иудаизм, запрещают употреблять в пищу насекомых. Позднее на официальном сайте компании появился комментарий, опровергающий вхождение кармина в состав напитка. 
 
Жители Гонконга употребляют горячую «Кока-Колу» в качестве лекарства от простуды.
 
Если в бутылку с «Кока-Колой» (лучше всего подходит низкокалорийная кола) опустить драже «Ментос», то из горлышка бутылки будет бить фонтан напитка. Происходит это потому, что «Ментос» (особенно неокрашенный и неглазированный) создаёт неоднородности, которые служат центрами высвобождения растворённого углекислого газа. Другие ингредиенты, которые играют роль в цепной реакции, — аспартам (заменитель сахара), бензоат натрия (консервант) и кофеин в «Кока-Коле» и гуммиарабик и желатин в «Ментосе». Эти ингредиенты хорошо сочетаются, и, если их смешать и добавить достаточное количество центров высвобождения газа, начинается бурная реакция, которая высвобождает сразу весь углекислый газ, что и приводит к фонтану из колы. Причины этого явления были проанализированы и описаны в передаче «Разрушители мифов» на канале «Дискавери» в четвёртом сезоне, выпуске № 57. Там же был опровергнут миф о вероятности повреждения нормального желудка смесью «Кока-Колы» и «Ментоса».
Используя такой эффект, американцы Фритц Гроуб и Стивен Уолц (Бакфилд, штат Мэн, США) проехали на «реактивном автомобиле» 67 м. «Реактивный автомобиль» представляет собой детский велосипед и большую тележку, где находится 108 бутылок низкокалорийной «Кока-Колы» и 648 леденцов «Ментос».
 
Бесцветный вариант кока-колы выпускался специально для советского маршала Г. К. Жукова.

Источники: ru.wikipedia.org,  brandhistory.ru,  cocacolarussia.ru,  thecoca-colacompany.com, VC.ru

Истории любви

Обожаю продукцию фирма кола. С удовольствием пью их напитки, несмотря на то, что все говорят что они крайне вредны. А что в наше время не вредное. Пил, пью и буду пить :)

  • Currently 4.45/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(18) голосов

Это было еще в советское время, в 1989-м году. Мне было 22 года. Иностранцы тогда все были наперечет и за ними шла слежка. Но мне повезло прогуливаясь во время обеденного перерыва встретить в городском парке двоих - мужчину и женщину, которые спросили у меня по-английски, как выйти к Вознесенскому собору (церковь нашего города, которой более 200 лет). Я объяснил, и в ответ они меня угостили бутылочкой Кока-колы. Я вернулся на работу и увидел, что моя любимая девушка (которая училась в вузе, где я работал) почему-то плачет. Оказалось, что у нее был конфликт с преподавателем. И я задал вопрос: что могло бы поднять ей настроение? И предложил - давай, я попробую совершить чудо, чего бы тебе сейчас хотелось? Она сказала: 'я в Москве пробовала 'Пепси-колу, она такая вкусная, как бы мне хотелось, чтобы она продавалась у нас!'. А надо добавить, что в те годы эта газировка нигде, кроме Москвы не продавалась! И я с виноватым лицом сокрушенно произнес: 'Извини, милая, 'Пепси-колу' я тебе достать не смогу'... и увидев её грустное лицо хитро улыбнулся: 'Может, тебе понравится 'КОКА-КОЛА'? И протянул ей эту маленькую бутылочку. Надо было видеть её изумленное лицо - и разом повеселевшие глаза подсказали мне, что настроение сразу улучшилось. Вот такая история. Фантастика да и только! 

  • Currently 4.26/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(15) голосов

Мои дети - фанаты Кока-Колы. Ни дня не проходит, чтобы они не покупали заветную бутылку. Я не знаю,  что именно входит в состав этого напитка,  что так манит детей. Но этот бренд действительно прочно вошёл в нашу жизнь.

  • Currently 3.90/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(10) голосов

Лет семь назад перед новым годом в универсаме около нашего дома проходила рекламная акция Coca-Cola. Предлагали купить две бутылки лимонада по цене одной. И при покупке от 12 литров лимонада можно было поучаствовать в розыгрыше приза. Для этого нужно было написать новогоднее поздравление компании Coca-Cola. Еле-еле я уговорила маму поучаствовать. Мы написали поздравление, затарились лимонадом на все предстоявшие праздники и благополучно забыли про розыгрыш. Каково было наше удивление, когда вечером 30 декабря нам позвонили организаторы акции и сообщили, что мы выиграли главный приз - огромного белого плюшевого медведя - одного из символов Coca-Cola. Через час мы забрали наш подарок, и эта игрушка ещё очень долго радовала нас с сестрой и всех наших многочисленных друзей.

  • Currently 3.87/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(28) голосов

Поклеили обои, площадь маленькая, зима,  огненные батареи, бешеная влажность, духота, поэтому с женой сполоснулись и около двух ночи решили прогуляться, зашли в ночной магазин, а там акция Coca-cola. Купили- пить хотелось, вышли на улицу  -22 град открыли пластиковую 2х литровую бутылку. Фонтанам Петергофа далеко от данного продукта  сладкая газировка на пуховиках при -22. Такого никогда не забудешь

  • Currently 3.76/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(13) голосов

Письма бренду:

Кока-кола, вы молодцы. Маркетинговая идея с посланиями на бутылках - 5+

Coca-cola, спасибо за имена. Удивляйте и развлекайте нас и дальше. И будьте менее вредными для организма :)

Coca-cola. Это лучшее, что могло создать человечество. Хоть и очень плохо влияет на фигуру.

Вот уже половину жизни я с тобой. Спасибо, Coca-Cola!)))


COCA-COLA в рейтингах:


Топ20 любимых брендов россиян:

2017 год 6 место К рейтингу
2016 год 8 место К рейтингу
2015 год 9 место К рейтингу
2014 год 8 место К рейтингу
2013 год 11 место К рейтингу
2012 год 10 место К рейтингу
2011 год 12 место К рейтингу
2010 год 9 место К рейтингу
2009 год 16 место К рейтингу
2008 год 13 место К рейтингу

Рейтинг
в категориях:

Сладкие газированные напитки:
2017 год 1 место К рейтингу
2016 год 1 место К рейтингу
2015 год 1 место К рейтингу
2014 год 1 место К рейтингу
2013 год 1 место К рейтингу
2012 год 1 место К рейтингу
2011 год 1 место К рейтингу
2010 год 1 место К рейтингу
2009 год 1 место К рейтингу