28 апреля 2017

Бытовая техника: бои местного значения

Категория «Бытовая техника» достаточно консервативна. Лидеры рейтинга TOP-10 время от времени меняются местами, но с момента запуска проекта «Любимые бренды россиян», т.е. с 2008 года, существенных изменений не происходило. Не стал исключением и 2016 год. По сложившейся традиции на двух первых местах оказались победители прошлых лет.

В рейтинге TOP-10 можно выделить несколько групп брендов. Лидеров двое: первым неизменно идет Samsung, вторым - Bosch. Во вторую группу входят бренды LG, Sony и Philips, занимающие места с третьего по пятое. Они заметно уступают лидерам, но и сами заметно опережают «пелетон». Состав и расстановка брендов третьей группы, занимающих места с шестого по десятое, каждый год меняется, иногда существенно. Особенно это касается брендов, находящихся в «зоне риска», т.е. на нижних строчках рейтинга. Так, в 2016 году заметно улучшил свои позиции Panasоinic, занявший шестую строчку.

TOP-10 категории «Бытовая техника», 2014 – 2016 гг.

Источник: Online Market Intelligence, проект «Любимые бренды россиян»

Отсутствие изменений порядка следования лидирующих брендов категории, однако, не означают неизменность их показателей. Так, в 2016 году доля упоминаний лидера Samsung существенно уменьшилась в сравнении с прошлым годом. То же самое произошло и с его преследователем Bosch.

Экономические проблемы не меняют в принципе, но обостряют отношение людей к брендам. Категория «Бытовая техника» может служить этому подтверждением. Проблемы ставят людей перед выбором и часто, хотя и не всегда, этот выбор делается в пользу надежности, которую демонстрирует лидер. Более того, именно в трудные времена ухудшается положение тех, кто не «входит в обойму».

Динамика упоминаний ведущих брендов бытовой техники в качестве любимых, доля, %, категория «бытовая техника»

Источник: Online Market Intelligence (OMI)

Еще одна особенность категории «Бытовая техника» в том, что бренды из этого рейтинга занимают высокие места и в TOP-20 самых любимых брендов вне категории. Примерно так же выглядит национальная футбольная сборная, в которой половина состава представлена одним клубом. Впрочем, в отличие от фубола в данном случае решение принимается не одним человеком – главным тренером, а коллегиально – полутора тысячами респондентов.

Бренды бытовой техники занимают высокие места в TOP-20 любимых брендов

Место в рейтинге	2016	2015	2014	2013
1	Sansung	Sansung	Sansung	Sansung
2	Adidas	Sony	Adidas	Sony
3	Sony	Apple	Sony	Adidas
4	Apple	Adidas	Nike	Nokia
5	Nike	Nike	Nokia	Apple
6	Bosch	Nokia	Apple	Nike
7	LG	Bosch	Bosch	Bosch
8	Coca-Cola	LG	Coca-Cola	Philips
9	Philips	Coca-Cola	LG	LG
10	Zara	Philips	Philips	Panasonic

Источник: Online Market Intelligence, проект «Любимые бренды россиян»

« Назад

Версия для печати